【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近幾年，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多企業(yè)廣泛應(yīng)用，成為繼終端營(yíng)銷(xiāo)之后的又一具有突破性與變革性的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)作為新時(shí)期的又一營(yíng)銷(xiāo)模式，之所以受到企業(yè)重視，就是因?yàn)樗苡行У馗淖儺?dāng)前企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)困局。

　　面對(duì)國(guó)家限制“三公”消費(fèi)政策，特產(chǎn)禮品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)到了“山窮水盡疑無(wú)路”的境地。特產(chǎn)要想有所突破，必須找到一個(gè)突破口。那么從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)就是特產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)困局的突破口。

　　當(dāng)然，社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)作為一種銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)方式，雖然能取得較好的銷(xiāo)售效果，但企業(yè)在開(kāi)展時(shí)也不能急于求成。社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展前期應(yīng)以引導(dǎo)為主，從而吸引消費(fèi)者在其他銷(xiāo)售渠道進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這就要求社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)必須和其他的銷(xiāo)售渠道有機(jī)結(jié)合起來(lái)，而不是獨(dú)立運(yùn)作。因此，企業(yè)在開(kāi)展社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)可借助“專(zhuān)賣(mài)店+社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，由“專(zhuān)賣(mài)店”專(zhuān)走品牌路線(xiàn)，讓大眾認(rèn)同其價(jià)值和信任其產(chǎn)品，而社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)就是讓土特產(chǎn)回歸到日常消費(fèi)上，目的做到三點(diǎn)：一是為社區(qū)居民提供原汁原味的優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)；二是要精簡(jiǎn)包裝，改變禮品化銷(xiāo)售路線(xiàn)，同時(shí)與國(guó)家政策保持一致。三是讓特產(chǎn)的銷(xiāo)售也不再依賴(lài)團(tuán)購(gòu)和節(jié)假日，從而讓消費(fèi)者由特產(chǎn)的特殊消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)樘禺a(chǎn)日常消費(fèi)。

　　當(dāng)然做到以上幾點(diǎn)，這就需要特產(chǎn)禮品企業(yè)系統(tǒng)的進(jìn)行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃和組織，而不是頭腦一熱就能到達(dá)目的的。