【中國禮品網(wǎng)訊】隨著微信在人們生活當(dāng)中越來越普及，諸多禮品企業(yè)也開始將微信的運(yùn)作引入到企業(yè)的市場營銷當(dāng)中，但是部分禮品企業(yè)卻將微信作為一個(gè)簡單的群發(fā)消息的工具，而沒有好好的將其利用。

　　微信信息泛濫成災(zāi) 企業(yè)需精推

　　群發(fā)推送曾經(jīng)一度是微信公眾平臺最吸引人的功能，甚至可以說，很多機(jī)構(gòu)就是沖著這個(gè)功能而做微信營銷的。于是，微信公眾平臺迅速升溫，一時(shí)間信息泛濫，以至于微信開發(fā)團(tuán)隊(duì)不得不出面引導(dǎo)。

　　在微信5.0版本里，公眾賬號被區(qū)分為服務(wù)號和訂閱號，其中服務(wù)號的群發(fā)次數(shù)降低為每月一次，保留訂閱號每天一次的群發(fā)功能，但是將訂閱號進(jìn)行折疊?？傮w而言，無論是服務(wù)號還是訂閱號都限制了群發(fā)推送（折疊大幅降低打開率），這種變化讓很多從事微信營銷的人覺得無所適從。

　　群發(fā)頻次愈高不代表越有效

　　雖然群發(fā)確實(shí)是一個(gè)有效的傳播手段，但如果企業(yè)總是將焦點(diǎn)放在群發(fā)的數(shù)量和頻次上，過分強(qiáng)調(diào)群發(fā)，就忘掉了內(nèi)容和服務(wù)，忘掉了用戶的需求，和垃圾郵件和垃圾短信沒什么區(qū)別了，微信公眾賬號的真正價(jià)值很容易被湮沒。

　　群發(fā)只是手段，內(nèi)容和溝通才是關(guān)鍵。就信息推送而言，每天一次相當(dāng)于報(bào)紙，一月一次相當(dāng)于雜志，報(bào)紙和雜志各有特點(diǎn)，不以版面頻次定高下。重點(diǎn)在于，通過提供實(shí)用功能，讓用戶主動參與互動，才是微信公眾賬號運(yùn)營的關(guān)鍵。

　　所以，暫時(shí)忘掉群發(fā)推送吧，回到品牌和用戶的關(guān)系上，系統(tǒng)思考賬號能夠給用戶提供哪些價(jià)值，通過什么吸引人，打動人，留住人，通過什么打造粉絲文化，加強(qiáng)粉絲之間的凝聚力？這些應(yīng)該是微信營銷的重點(diǎn)。

　　當(dāng)下微信營銷方興未艾，關(guān)于微信營銷的各種說法很多，相對于戰(zhàn)術(shù)層面的運(yùn)營技巧，戰(zhàn)略層面的構(gòu)建和方向選擇更加重要。禮品公司如果沒有想清楚就盲目上馬或者舍本逐末，很可能讓微信營銷推向死胡同。