【中國禮品網(wǎng)訊】每到春節(jié)黃金周，家電市場進(jìn)入到一年之中最旺的消費旺季。今春的各種家電、數(shù)碼類產(chǎn)品消費熱潮勢頭不減，加之電子商務(wù)市場在春節(jié)期間普遍休假從而減少了對實體店的沖擊，廣百電器、國美、蘇寧等主要家電賣場在2014年馬年春節(jié)期間的零售數(shù)據(jù)呈現(xiàn)“開門紅”，整體銷售穩(wěn)中有升。

　　本周將是元宵節(jié)、情人節(jié)“雙節(jié)重逢”的佳日，春節(jié)期間連續(xù)不斷的促銷還將持續(xù)進(jìn)行，預(yù)計這個消費熱潮有望持續(xù)到2月底。

　　實體店：新春促銷保持“高潮位”

　　春節(jié)期間商家“趁熱打鐵”。蘇寧繼續(xù)舉辦線上線下聯(lián)動的“O2O購物節(jié)”，掀起馬年新春年貨熱賣的潮流，蘇寧易購、門店雙線協(xié)同，除傳統(tǒng)電器產(chǎn)品外，重點推出3C產(chǎn)品、母嬰產(chǎn)品、食品、生鮮、圖書等品類，門店和網(wǎng)上選購的余地較大﹔而國美方面在春節(jié)期間推出了“抽汽車大獎”的促銷，吸引力較大。

　　在春節(jié)黃金周獲得較好收益之后，2月8日恰逢廣百百貨周年慶，廣百在北京路總店舉辦了嘉年華會活動，廣百電器慣用的促銷“電器滿1000送100，全場電器9-9.5折”等手段再次推出，頗為奏效。

　　廣百電器市場負(fù)責(zé)人士分析認(rèn)為，與去年有所不同的是，今年馬年春節(jié)市場所形成的小波峰特別多，這在客觀上給商家組織促銷以極大的利好。從元旦開始，元旦與前后兩周的雙休日形成了一個小高峰﹔緊接著從本周開始，情節(jié)人、元宵節(jié)難得一見的重疊，形成“雙節(jié)同慶”，又將帶來一股新的消費高峰﹔而從下周開始，開學(xué)市場又將接踵而至……一股股消費小高峰持續(xù)不斷地將賣場的消費勢能釋放出來。

　　此外，從正月初五開始襲來的較強冷空氣，引來電暖器、電磁爐等各種電暖產(chǎn)品的旺銷。這也在一定程度上給家電市場“幫了小忙”。

　　廣州蘇寧總經(jīng)理任偉認(rèn)為，如此頻繁的促銷節(jié)奏的確帶動了整個市場的走旺，“雖然沒有特別明顯的大高峰，但這一個多月來市場一直處於小高峰消費的狀態(tài)，整個消費勢頭非常良好，也給我們對於今年的家電市場有了很強的信心。”

　　電商：醞釀“情人節(jié)”反撲

　　春節(jié)市場實體店紅火的又一大主因，就是受電商沖擊較小。對於電商而言，春節(jié)期間反倒是不利因素更多。受物流配送在春節(jié)期間普遍歇業(yè)、減量的影響，平時熱鬧的電子商務(wù)市場冷清了很多。很多第三方供應(yīng)商春節(jié)期間停止發(fā)貨，部分偏遠(yuǎn)的三四線城鎮(zhèn)更是被排除在送貨范圍之外。

　　京東、蘇寧易購、國美在線等主要電商在春節(jié)期間仍然保持正常運營，但成交量并不高，很多消費者過年期間根本沒上網(wǎng)，或者擔(dān)心物流問題不敢下單。廣州消費者黃先生春節(jié)期間計劃給父母買鞋，最終推遲到年初八上班之后才下單。他表示：“網(wǎng)頁上顯示年初八才發(fā)貨，所以我現(xiàn)在下單意義也不大。年初八下了兩單，現(xiàn)在有一單還顯示未處理，估計網(wǎng)店年后還沒開張?！?

　　失去了春節(jié)黃金周的電商，正在醞釀開年的“開搶”計劃。國美在線在年初八開年上班之后，推出了“馬年第一搶”。而馬上就要到來的2月14日元宵節(jié)、情人節(jié)難得一見的中式、西式情人節(jié)“重逢日”，并且是周末，更是讓電商找到了開年之后第一波最大的客流。

　　而實體門店自然也不會放過這個難得的契機。隨著春節(jié)之后市場開始在本周復(fù)蘇，本周末無論是實體店還是網(wǎng)絡(luò)電商，都將以積極的姿態(tài)迎接“雙情人節(jié)”促銷檔期的到來。預(yù)計本周末各類促銷仍將持續(xù)保持“高潮位”。