【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】日前，小家電出口明星企業(yè)——新寶電器正式登陸深交所中小板上市。有業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)稱，新寶上市意味著我國(guó)西式小家電出口領(lǐng)域出現(xiàn)了標(biāo)桿企業(yè)，行業(yè)的特征、創(chuàng)造水平和利潤(rùn)水平可以通過(guò)資本市場(chǎng)比較公允的價(jià)值評(píng)估得到反映。

　　新寶股份董事長(zhǎng)助理潘衛(wèi)東說(shuō)，“(小家電)外貿(mào)是非常大的國(guó)際市場(chǎng)，可以創(chuàng)造非常高的價(jià)值，希望新寶上市能為小家電外貿(mào)正聲?！?

　　小家電出口回暖 行業(yè)增長(zhǎng)有保障

　　信達(dá)證券研究員王鏌表示，小家電在歐美國(guó)家已成為常用電器，市場(chǎng)受宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小，我國(guó)西式家電出口近十年來(lái)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，年平均增長(zhǎng)15.7%，占全球出口市場(chǎng)的42%。

　　潘衛(wèi)東認(rèn)為，小家電屬于準(zhǔn)快消品，不像白電黑電產(chǎn)品那樣功能性很明確，每戶家庭擁有的小家電件數(shù)不按功能需求和房間數(shù)量來(lái)決定，并且產(chǎn)品更替速度非?？欤ǔＲ患a(chǎn)品使用了兩年左右就要更新，所以小家電行業(yè)的成長(zhǎng)剛性比較明顯。

　　“(行業(yè)增幅)總是在7%上下漂移，好的時(shí)候到10%，”潘衛(wèi)東說(shuō)，“行業(yè)的增長(zhǎng)是有保障的?！?

　　廣證恒生咨詢高級(jí)分析師劉霞表示，隨著歐美經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，從2013 年下半年開(kāi)始，小家電出口走出低迷，出口訂單逐步回暖，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　在這種情況下，如何提高在海外市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和議價(jià)能力已成為我國(guó)出口導(dǎo)向性小家電企業(yè)的共同探索。業(yè)內(nèi)專家表示，新寶股份在歐美市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)值得同業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

　　產(chǎn)品與市場(chǎng)多元化 一站式采購(gòu)降低采購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

　　在潘衛(wèi)東看來(lái)，新寶在海外市場(chǎng)的成功，主要得益于企業(yè)產(chǎn)品和市場(chǎng)的多元化戰(zhàn)略，以及較強(qiáng)的價(jià)格修復(fù)能力。

　　據(jù)了解，新寶在廚房電器13個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)中都有涉足，并且不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出了吸塵器、空氣凈化器和沖奶器等家居護(hù)理及嬰兒小家電產(chǎn)品。

　　“目前新寶正在適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品有2000多種，風(fēng)格根據(jù)不同市場(chǎng)有不同的針對(duì)性?！迸诵l(wèi)東說(shuō)，“在綜合品類(lèi)最豐富的情況下，我們就有一站式采購(gòu)的優(yōu)勢(shì)?！?

　　對(duì)于這種優(yōu)勢(shì)，潘衛(wèi)東解釋為可以多點(diǎn)進(jìn)攻，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行捆綁報(bào)價(jià)，“某些品類(lèi)的產(chǎn)品價(jià)格特別敏感我可以讓給你，在別的品類(lèi)上我們可以把它賺回來(lái)?！?

　　在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面，新寶同樣堅(jiān)持多元化戰(zhàn)略?！笆袌?chǎng)不偏食，歐洲占40%，北美占40%，其他市場(chǎng)占20%，產(chǎn)品品類(lèi)不集中，客戶不集中，因此構(gòu)成一站式采購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)就很低。”潘衛(wèi)東表示。