【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】新產(chǎn)品上市對(duì)于有新產(chǎn)品的禮品企業(yè)來(lái)說(shuō)是頭等大事，也是急需要解決的問(wèn)題，新產(chǎn)品推廣好了企業(yè)會(huì)前程無(wú)憂(yōu)，新產(chǎn)品上市要是沒(méi)把握好很有可能滿(mǎn)盤(pán)皆輸，企業(yè)在推廣新產(chǎn)品上市的時(shí)候往往會(huì)陷入一種無(wú)解的思考——新產(chǎn)品上市先推品牌or先推廣產(chǎn)品？
　　
　　疑問(wèn)一：新產(chǎn)品上市如果先推產(chǎn)品，那么會(huì)不會(huì)因一木而失去了整片森林。
　　
　　疑問(wèn)二：新產(chǎn)品上市先推品牌，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)不了解產(chǎn)品的特色
　　
　　在如此反復(fù)無(wú)常的掙扎中，商機(jī)卻在慢慢的消失，其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并不難，要知道一般無(wú)論是何種產(chǎn)品還是服務(wù)，市場(chǎng)中廣泛存在，如果要想獨(dú)樹(shù)一幟，新產(chǎn)品上市就必須有特色，因此新產(chǎn)品的定位顯得十分重要，那么，產(chǎn)品究竟如何定位呢？從新產(chǎn)品用戶(hù)群來(lái)看：
　　
　　一，新產(chǎn)品上市采用功能定位法，突出產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)有的，或者市場(chǎng)目前沒(méi)有主推的，也就是說(shuō)，需要對(duì)用戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，找出一個(gè)全新的概念，采用新品類(lèi)策略，占領(lǐng)市場(chǎng);
　　
　　二，新產(chǎn)品上市采用高端策略，高舉高打，營(yíng)造全新的消費(fèi)感覺(jué)。當(dāng)然，新產(chǎn)品上市定位的方式方法還有很多，究其根本來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品定位就是要找到一個(gè)全新的市場(chǎng)。
　　
　　三，新產(chǎn)品上市采用模糊定位化，使用一種寬泛的新概念，推廣一種新感覺(jué);
　　
　　因此，在市場(chǎng)推廣中，新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位和品牌定位往往存在差異，二者不能等同視之。
　　
　　而新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位和品牌定位不同。新產(chǎn)品上市產(chǎn)品定位主要傳播是某種具體的消費(fèi)主張，而品牌不同，它主要是找到與消費(fèi)者在一起的理由，也就是說(shuō)，企業(yè)和消費(fèi)者的某種利益是共同體，這個(gè)共同體是企業(yè)拉近消費(fèi)者所需要的精神層次和利益層面的主張。
　　
　　新產(chǎn)品上市定位確定了，接下來(lái)該如何快速進(jìn)入市場(chǎng)？這主要以禮品企業(yè)實(shí)力、企業(yè)資源、經(jīng)營(yíng)理念等因素相關(guān)，因此，快速進(jìn)入市場(chǎng)的有效性策略就是實(shí)施影響力營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　具體做法就是塑造第一、領(lǐng)先、超時(shí)尚、具高端的感覺(jué)，采用事件傳播的方式，以極快的速度傳播開(kāi)來(lái)，讓消費(fèi)者耳目一新或精神一震、血脈噴張的感覺(jué)，我們需要強(qiáng)烈的刺激感受，讓消費(fèi)者迅速記住。
　　
　　新產(chǎn)品上市產(chǎn)品的傳播訴求主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的特性上，它要告訴消費(fèi)者產(chǎn)品是如何的好？如何的領(lǐng)先？如何的超時(shí)尚？如何的具高端？它將逐一地向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品新穎之處。
　　
　　和眾營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)認(rèn)為新產(chǎn)品上市訴求的提煉以瞬間震撼消費(fèi)者為核主，只有達(dá)到迅速、立馬的感覺(jué)，那么產(chǎn)品訴求的提煉才能算作成功，相反，新產(chǎn)品上市品牌的訴求傳播主要體現(xiàn)在：和誰(shuí)一起的理念，或因?yàn)槭裁吹睦砟睿蠹叶颊J(rèn)可，這是品牌所需要傳達(dá)的理念，因?yàn)槠放拼碇髽I(yè)的宗旨，代表著企業(yè)的理想。