【中國禮品網(wǎng)訊】臨近年底，又到了禮品市場發(fā)力的時(shí)候。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，在限制公款消費(fèi)的背景下，超市的年貨推薦位上，少了禮品酒的身影。百元以下的大眾消費(fèi)酒成了主力，軒尼詩、馬爹利和人頭馬等洋酒的銷量也遭重創(chuàng)。

　　超市 沒上架計(jì)劃 禮品酒專區(qū)還未搭設(shè)

　　記者昨天下午走訪了沃爾瑪、華聯(lián)BHG、歐尚、京客隆、美廉美等超市，發(fā)現(xiàn)往年的禮品酒專區(qū)到現(xiàn)在還未搭設(shè)。在超市12月3日到12月16日的促銷海報(bào)上，少有酒類的身影，偶爾有的酒類也是以紅酒和百元以下的大眾消費(fèi)白酒為主。也就是說，半個(gè)月內(nèi)，超市都沒有上架禮品酒的計(jì)劃。

　　超市業(yè)內(nèi)人士蘇先生上午表示，每年臨近年底，各家超市都會(huì)引進(jìn)一批禮品酒。比如說帶有小模型、10ml贈(zèng)品酒的洋酒禮盒，或者茅臺(tái)(600519)、五糧液(000858)等高端白酒品牌的子品牌禮品酒。這些禮品酒大多有相對大的包裝盒，里面裝有“異形”的酒瓶，或附帶贈(zèng)品。這類酒在平時(shí)并不銷售。

　　這些酒的售價(jià)不菲。洋酒禮盒大多在500元以上，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒的禮盒裝大多售價(jià)超過千元大關(guān)。

　　一位超市業(yè)內(nèi)人士表示，超市專門為酒類做集中展示的堆頭可能會(huì)在元旦前后集中發(fā)力春節(jié)檔期。酒類還是會(huì)有專門的區(qū)域作為酒類的集中展示區(qū)，其中也會(huì)有禮品酒，但是不會(huì)像之前幾年那樣作為重點(diǎn)推薦商品。

　　酒行 禮品酒銷量 僅為去年三成

　　“年底我不打算做禮品酒的生意了，確實(shí)賣不動(dòng)。”青年路一家酒行的老板李先生說，禮品酒雖然利潤大，但在限制公款消費(fèi)等規(guī)定頒布后，受沖擊也是最大的。

　　他說，由于很多禮品酒都是茅臺(tái)、五糧液這樣的名牌出品，因此往年年底銷量都特別好。今年中秋節(jié)，李老板的禮品酒銷量卻只有去年同期的3成。原本幾個(gè)禮品酒的大客戶現(xiàn)在也明確表示不再購買，這使他對這部分生意有點(diǎn)灰心。“現(xiàn)在送的人少，即使是送禮，也會(huì)選擇樸素一些、不那么扎眼的包裝。反倒是普通包裝的白酒，比禮品酒賣得好。”

　　記者隨后走訪了亦莊、朝陽、通州等地的白酒銷售商，他們均表示禮品酒的生意不好做。部分酒商表示，目前店里銷售的禮品酒大多以牛欄山、紅星等品牌為主，售價(jià)也多為二三百元，主要客戶是個(gè)人消費(fèi)者。

　　延展 中國反腐致洋酒巨頭利潤大減

　　白酒禮盒遇冷，洋酒受到的沖擊更大。英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，法國利口酒和烈酒集團(tuán)人頭馬君度（Rémy Cointreau）發(fā)出預(yù)警，由于歐洲經(jīng)濟(jì)的不確定性和中國銷量的急劇減少，集團(tuán)全年?duì)I業(yè)利潤將至少下降20%，這一預(yù)警導(dǎo)致其股價(jià)在巴黎股市大跌8.3%至65.99歐元。

　　法國《費(fèi)加羅報(bào)》稱，這次下滑緣于人頭馬在中國內(nèi)地銷量的下跌。其近40%的業(yè)務(wù)量在中國內(nèi)地，貢獻(xiàn)了人頭馬59%的銷售額和87%的收益。分析家們估測，人頭馬君度在中國內(nèi)地的銷售下滑達(dá)25%。該企業(yè)的高管稱，這一下跌和中國干邑白蘭地市場的總體萎縮是一致的。

　　軒尼詩和馬爹利等洋酒巨頭也在中國遭遇了銷量下滑的窘境。馬爹利10月宣布2013年三季度的全球營業(yè)額下滑12%，軒尼詩也承認(rèn)在第一大市場中國的銷量出現(xiàn)下滑。

　　《費(fèi)加羅報(bào)》認(rèn)為，軒尼詩、馬爹利和人頭馬在中國遭遇挫折的起因在于中國的反腐敗政策。通常以名酒面目出現(xiàn)的價(jià)值過高的“禮物”自此被摒棄。