【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，奧維咨詢對(duì)天貓“雙十一”當(dāng)天冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、彩電四大類家電產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行了監(jiān)測(cè)顯示，實(shí)現(xiàn)零售量36.6萬臺(tái)，銷售額10.1億元。其中，平板電視“雙十一”規(guī)模明顯高于其他品類，創(chuàng)維子品牌酷開創(chuàng)造了吉尼斯紀(jì)錄，白電產(chǎn)品海爾品牌整體優(yōu)勢(shì)明顯。
彩電：中大尺寸成消費(fèi)主流
彩電作為家電促銷的主要品類，在“雙十一”促銷中大獲全勝。據(jù)中怡康整理數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”阿里系彩電零售量達(dá)到19.5萬臺(tái)，銷售額達(dá)到5.9億元。奧維咨詢的數(shù)據(jù)也顯示，天貓平板電視的零售量達(dá)到16.5萬臺(tái)，零售額5.6億元，其中酷開電視以34.16%的占比遙遙領(lǐng)先，二到五名分別是海信12.18%、TCL9.31%、海爾8.32%、創(chuàng)維7.13%，國(guó)產(chǎn)品牌零售總量占據(jù)近七成的市場(chǎng)份額，可見國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)與電商渠道的飛速發(fā)展相接軌。
鑒于我國(guó)物流快遞業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于彩電畫質(zhì)需求不斷提升兩方面的原因，今年“雙十一”的彩電線上消費(fèi)結(jié)構(gòu)更傾向于中大尺寸，據(jù)中怡康整理數(shù)據(jù)顯示，40-55寸的中大尺寸彩電成為“雙十一”線上消費(fèi)的主流，其零售量份額高達(dá)68.9%。
從電商最為關(guān)注的價(jià)格來看，今年“雙十一”購物節(jié)各品牌仍以低價(jià)格為主要營(yíng)銷手段。線上主銷產(chǎn)品定價(jià)主要集中在1500元、2000元和3000元價(jià)位，促銷力度遠(yuǎn)大于國(guó)慶線下市場(chǎng)。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2000元和3000元彩電分別以21.2%和24.5%的零售量份額占據(jù)主力。
冰洗：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向低端
據(jù)中怡康整理數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”阿里系電商平臺(tái)冰箱銷售中海爾獨(dú)占鰲頭，以57.67%的市場(chǎng)占有率高居品牌榜首位，其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國(guó)慶線下市場(chǎng)占比，緊隨其后的分別是容聲、西門子、美的、帝度、TCL6家企業(yè)瓜分了整個(gè)阿里系平臺(tái)90%的市場(chǎng)份額。
奧維統(tǒng)計(jì)天貓的數(shù)據(jù)排名類似，天貓冰箱銷售7.4萬臺(tái)，銷售額2億元，海爾占整體冰箱銷量的54.2%。洗衣機(jī)銷售10.2萬臺(tái)，銷售額達(dá)到1.7億元，海爾的銷售占比達(dá)到34.4%，其次分別是三洋11.8%、小天鵝9.2%、TCL和西門子都占到6.1%。
在價(jià)格方面，中怡康統(tǒng)計(jì)阿里系冰箱產(chǎn)品銷售均價(jià)為2100元，相比國(guó)慶線下市場(chǎng)價(jià)格下降了44.7%，洗衣機(jī)與國(guó)慶線下市場(chǎng)均價(jià)相比整體降幅達(dá)45.1%，消費(fèi)者的購買目標(biāo)也更傾向于中低端產(chǎn)品，1200元-1500元的低端冰箱產(chǎn)品就占據(jù)了4成的市場(chǎng)份額，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)也主要以半自動(dòng)及波輪產(chǎn)品為主。
空調(diào)：銷售增長(zhǎng)明顯
據(jù)中怡康整理數(shù)據(jù)顯示， 海爾一家獨(dú)大，零售量份額占據(jù)30.8%，奧克斯和海信分別以13.4%和11.3%的零售量份額名列第二和第三名。奧維統(tǒng)計(jì)天貓平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，空調(diào)銷售2.5萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)零售額0.8億元，海爾同樣以28.7%位居第一，奧克斯、海信、科龍、美的分列二到五位，分別為14.1%、12.4%、10.6%和10.5%。與國(guó)慶線下市場(chǎng)表現(xiàn)相比，海爾、奧克斯、海信、格蘭仕、科龍、TCL均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
廚電：套裝銷售受到歡迎
“雙十一”當(dāng)天天貓廚電產(chǎn)品銷售火爆，實(shí)現(xiàn)銷售額2.36億元。據(jù)奧維咨詢電子商務(wù)事業(yè)部研究副總監(jiān)王明珠分析，其中煙灶套裝銷售額最高，超過1.2億元，其次是熱水器，銷售額達(dá)到9千余萬元，油煙機(jī)和燃?xì)庠畹匿N售額較低，均在1000萬元上下。