【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】新聞事件營(yíng)銷是近年來國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注，成功的事件營(yíng)銷案例開始大量出現(xiàn)。

　　簡(jiǎn)單地說，新聞事件營(yíng)銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果。比如值得宣傳的點(diǎn)，如面向社會(huì)高薪招聘，或者專招殘疾人、退伍軍人等，要么是高薪吸引市民關(guān)注，要么就是以公益事業(yè)吸引市民關(guān)注。

　　新聞事件營(yíng)銷是禮品公司通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。

　　新聞事件營(yíng)銷也可以理解為“注意力經(jīng)濟(jì)”，禮品公司在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下，可以利用具有新聞價(jià)值的事件，或者有計(jì)劃的策劃組織各種形式的活動(dòng)，借此制造“新聞熱點(diǎn) ”來吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

　　1、傳播性

　　傳播性在某種程度上來說也是新聞性，新聞每天都有，那么抓住什么新聞來做營(yíng)銷呢 ?只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營(yíng)銷的載體，那么重要的就是如何找到新聞點(diǎn)并為禮品企業(yè)所用。

　　2、嵌入性

　　找到新聞點(diǎn)后，最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中，最好要嵌入得不露痕跡，才能達(dá)到借勢(shì)傳播的效果。

　　3、炒作性

　　炒作性在某種程度上也可以稱之為持續(xù)性，新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此，就像在地震中，很多企業(yè)捐了錢捐了物，除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動(dòng)靜了，你能記住的可能還是捐款后繼續(xù)在新聞中出現(xiàn)的企業(yè)。這難道能稱之為新聞營(yíng)銷嗎？我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營(yíng)銷角度上不能不說是一次失敗。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)，禮品企業(yè)可以使其產(chǎn)生更大的價(jià)值，這就是事件營(yíng)銷的價(jià)值所在。網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷講究的是方法和創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷和其他的廣告相比優(yōu)勢(shì)顯而易見，在做事件營(yíng)銷，要想好有亮點(diǎn)的話題，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。