【中國禮品網(wǎng)訊】禮品是文明的發(fā)展產(chǎn)物，也是人品的延續(xù)。通過禮品可以感化別人，撫慰他人，激勵他人，可以取得權(quán)益，獲得受益，化解恩怨，增進情感；可以顯示知識和修養(yǎng)、表達友善和愛心，擴大個人影響，抒發(fā)個人抱負。同時，受禮者可以從禮品中衡量出贈禮者的品味興趣，甚至包括贈禮者的智慧、才干、情感、氣質(zhì)。在這個意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會藝術(shù)形態(tài)。那么，禮品營銷究竟包含哪些意義層面？

　　在個體與集體，集體與集體之間，禮品扮演更為重要的角色，尤其是國賓禮品、商務(wù)禮品、收藏禮品，形式用意都更上一個層面。禮品是國家文化的橋梁，文化失和的彌合劑。好的國賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國家之間、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會和隔閡，增進彼此的了解和友誼。目前市面上的大多數(shù)禮品都是一些零散家庭作坊式的小規(guī)模生產(chǎn)，其產(chǎn)品混亂，成本高，質(zhì)量差，無幾家以國際文化品牌理念來專業(yè)化、規(guī)?；\作。

　　禮品市場可以分為兩個層面，一是純粹的禮品市場，如精美工藝品，其產(chǎn)品本身使用價值不大，欣賞好藝術(shù)價值很高，天生的適合做禮物的產(chǎn)品，叫“天然禮品”；還有就是本身具有一定使用價值，可以獨立作為一般產(chǎn)品形式存在，同時也可以市場定位為禮品的產(chǎn)品，該類產(chǎn)品非常適合饋贈他人，叫“定位型禮品”，如促銷禮品，會議禮品，商務(wù)禮品等，廣義而言，具有一定價值的產(chǎn)品都可在適當(dāng)情況下，都可作為禮品的形式而存在。

　　禮品企業(yè)，也分為純生產(chǎn)或經(jīng)營禮品產(chǎn)品的企業(yè)和定位禮品市場的企業(yè)，目前，多數(shù)日用品企業(yè)和食品企業(yè)常常在普通產(chǎn)品經(jīng)營的同時，大力開發(fā)禮品市場，出現(xiàn)不同形式，針對不同節(jié)日的“禮品裝”產(chǎn)品，緊緊盯住具有巨大消費潛力的禮品大市場。

　　由此可以看出，禮品營銷包括許多方面，它存在的形成也是多種多樣的，未來的市場或許會出現(xiàn)比當(dāng)下市場更好的禮品營銷方式。不過當(dāng)下的還屬禮品市場比較受歡迎，也就是以促銷禮品、收藏禮品等為主的方式占據(jù)著市場的主導(dǎo)地位。