【中國禮品網(wǎng)訊】隨著近年來禮品行業(yè)渠道數(shù)量的快速擴張，加之以促銷刺激消費的營銷策略使品牌銷量爆炸式增長，企業(yè)的營收業(yè)績也呈現(xiàn)一片欣欣向榮。而由促銷帶來繁榮業(yè)績存有的泡沫，不禁令人擔憂。

　　某家居禮品公司營銷總監(jiān)稱，目前禮品市場低迷的環(huán)境下，公司在未來2至3年內仍以“重促銷，更重推廣”為市場策略，以刺激消費，快速占領區(qū)域市場，拉升銷量。他稱促銷主要還是基于提升銷量，增加企業(yè)營收考慮，現(xiàn)在之所以更推崇新品“推廣”，是因為新品的設計、款式更受消費者歡迎，所以傳統(tǒng)舊貨促銷演變成當下的新品“文化推廣”。

　　新品打折賤賣究竟是“文化推廣”還是變相“促銷”？筆者看來，新品雖需推廣，但是推廣的方式很多，為何要以類似促銷的價格售賣給消費者呢？如今的大牌的身價淪落成與街邊小牌雜牌產品持平，不得不讓人質疑行業(yè)大牌是否縮水，品質是否存有折扣。

　　早年曾流傳“不做促銷等死，做促銷找死”的說法，終端消費市場持續(xù)低迷確實給禮品公司造成巨大的生存壓力，而行業(yè)大佬們卻把價格營銷作為應對危機的主推策略，一邊端著漂亮的業(yè)績沾沾自喜，一邊又悲調唱“死”，難道禮品行業(yè)真的已經無藥可救？促銷不過是緩解品牌死亡的速度，讓品牌能夠更好的 “安樂死”？

　　某行業(yè)專家認為，目前禮品行業(yè)雖然市場持續(xù)低迷，競爭日益加劇，面臨產能過剩、產品同質化嚴重等突出問題，但同時也是強勢大品牌形成的大好時機，必然要經過洗牌的過程，過程中出現(xiàn)打折促銷的價格亂象也是必然。但是禮品企業(yè)不能坐著“等死”，面對壓力更要加強產品技術研發(fā)創(chuàng)新能力，創(chuàng)新經營和營銷模式，堅持自主品牌差異化競爭策略，加快轉型升級才能找到生存和發(fā)展的出路。

　　筆者認為，大型禮品公司作為行業(yè)領導力量，在如今市場蕭條時期沒有更加注重研發(fā)創(chuàng)新能力的提升，反而帶頭打起價格戰(zhàn)，品牌的尊嚴何在？品牌的希望又何在？產品可以打折，但品牌的價值不能打折，龍頭企業(yè)只有加強自主創(chuàng)新，提升產品品質，肩負行業(yè)領頭羊的使命，帶領禮品企業(yè)加快創(chuàng)新轉型升級，才能重拾貴族品牌的尊嚴，迎來行業(yè)的“春天”。