【中國禮品網(wǎng)訊】盡管多數(shù)家電品牌仍以家電賣場、商超等為主要銷售平臺，而今家電品牌在加快拓展三四級市場的同時，開始在專賣店上頻頻發(fā)力。日前，TCL專門在媒體上打出大面積廣告“誠邀加盟城市體驗店”，LG也在其官網(wǎng)上專門辟出區(qū)域“LG專賣店全國推廣中”……

　　與之相對的則是，以蘇寧、國美為代表的家電綜合賣場正放慢開店步伐，新開店數(shù)量甚至不敵關閉門店的數(shù)量。家電行業(yè)渠道變革正不斷深入，不管是大家電領域，還是大廚電領域，一、二級市場已趨于飽和，三、四級市場成為新增長點，而且這一趨勢還在向五、六級鄉(xiāng)村鎮(zhèn)蔓延。

　　家電企業(yè)加速渠道滲透

　　日前，TCL在省內(nèi)多個媒體上打出了這樣的宣傳標語“TCL千萬資金助力中國夢誠邀加盟TCL城市體驗店”，資金、樣機、價格、運營、推廣支持的內(nèi)容極盡詳細。據(jù)了解，TCL在全國多個省市都在推廣小成本創(chuàng)業(yè)、零風險創(chuàng)業(yè)的活動。近幾年一直致力于三四級市場開發(fā)的TCL今年計劃新開2500家，總體將超過6000家。

　　家電品牌專賣店的建設早已起步，格力、美的、海爾等專賣店在濟南這樣的省會城市幾乎隨處可見。最先在國內(nèi)推行空調(diào)專賣店銷售模式的格力電器這幾年也在加速布局，今年計劃全國增加5000家專賣店。而海爾專賣店在全國超過三萬家，其中縣級店超過8000家。青島海爾董事會秘書明國珍表示，集團會專注于提升零售網(wǎng)絡的經(jīng)營效率。

　　綜合賣場關店轉(zhuǎn)型

　　家電品牌加速渠道滲透的同時，連鎖性家電賣場卻在關店轉(zhuǎn)型。從2012年開始，蘇寧與國美都開始關店。2012年，國美新增門店107間，關閉137間。蘇寧新增店面158家，關閉或置換178家。今年上半年，蘇寧又關閉店面120家。而國美電器今年將關店80-100家，全年開新店10-20家。

　　家電實體店漸變“百貨店”也成為實體店探路轉(zhuǎn)型的路徑之一。蘇寧副董事長孫為民就曾明確表示，蘇寧電器到2020年開業(yè)門店達到3500家的計劃不變，但在結構上有所調(diào)整，蘇寧將在核心區(qū)域繼續(xù)開“大店”，即所謂的“超級店”，經(jīng)營品類向“百貨”靠攏單。就濟南來看，今年4月底和6月底，就分別有兩處蘇寧店面升級為超級店。

　　繼蘇寧后，國美也開始了去電器化之旅。在去年召開的企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會上，國美去掉了LOGO“國美電器”當中的“電器”兩個字，其去電器化進程初露端倪。國美在線在鞏固家電、3C產(chǎn)品銷售基礎上，快速拓展新品類，今后非電器收入將占國美在線收入的三分之一。