【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】縱觀我國(guó)箱包市場(chǎng)，幾乎被國(guó)外品牌占據(jù)，我們的國(guó)有品牌普遍缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力，難以和國(guó)外品牌相抗衡，女包、男包、兒童包等都呈現(xiàn)這樣的局勢(shì)，高端市場(chǎng)基本完全被外來品牌占有，國(guó)內(nèi)僅有的幾個(gè)品牌最多也只能是在中高端市場(chǎng)徘徊，而且已有的市場(chǎng)也處于岌岌可危的局面。每個(gè)人都知道我們十四億人口中的高端消費(fèi)群體極其龐大，那為什么我們位于主場(chǎng)位置卻反倒做不好自己的市場(chǎng)呢？
日常生活中，消費(fèi)者一定會(huì)遇到這樣的情況：如果你花五千元買一只國(guó)內(nèi)品牌的箱包，通常就會(huì)有人站出來鄙視你：“花這么多錢已經(jīng)可以買某某品牌了，干嘛買這個(gè)！”當(dāng)然，這里的“某某品牌”肯定是國(guó)外的。也就是說，如果同一只箱包國(guó)外品牌跟國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格一樣，那無疑多數(shù)人選擇的是洋貨，從表面上看，國(guó)內(nèi)品牌最有效的競(jìng)爭(zhēng)就是降低價(jià)格了。
很多人評(píng)說這是因?yàn)閲?guó)人崇洋媚外，所以國(guó)內(nèi)品牌難以與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)，然而，觀其根本，非也。國(guó)人買箱包為何會(huì)首選國(guó)外品牌？第一是因?yàn)槲覈?guó)箱包產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展之時(shí)我們自己行業(yè)內(nèi)部一陣混亂，可謂魚龍混雜，多數(shù)商家只看見短期的利益，這樣自然忽視了很多細(xì)節(jié)，就導(dǎo)致在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)上打了折扣，時(shí)間一長(zhǎng)，信譽(yù)降到臨界點(diǎn)，客戶自然棄之而去。逐漸的消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)箱包皮具品牌徹底失望，海外品牌抓住這一契機(jī)紛紛進(jìn)入中國(guó)，甚至在他們本土難以生存的品牌來到中國(guó)卻受到夸張的追捧，因?yàn)楫?dāng)民眾完全失去對(duì)一個(gè)載體的信任后必然會(huì)重新作出選擇。
企業(yè)失去市場(chǎng)完全是因?yàn)楫?dāng)初失信造成的，重建信譽(yù)是多么困難的事，或許將比從頭再來還要難，因?yàn)橹亟ㄐ湃芜€要先抹去已有的陰影，再添加上新的色彩。
現(xiàn)在的市場(chǎng)情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn)，我們能夠看見新一代的企業(yè)家不再那么刻板，像一些剛剛成立的箱包品牌，他們?cè)谧屑?xì)分析市場(chǎng)，并把更多的精力投入到產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)上，要求把產(chǎn)品做到無可挑剔，要求精益求精。這是一個(gè)好的開始，或許這個(gè)開始能讓大地回春，當(dāng)然，要做品牌，這是必須的，品牌之前必須要有一個(gè)靠譜的產(chǎn)品。
再分析當(dāng)時(shí)海外品牌進(jìn)入中國(guó)后穩(wěn)固市場(chǎng)的過程，你會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌要與他們競(jìng)爭(zhēng)，僅僅做好產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。每個(gè)品牌剛剛投入市場(chǎng)時(shí)，都必須是先以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或是價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶得先機(jī)，并在拓展市場(chǎng)時(shí)，滲透品牌形象，使其深入人心，待市場(chǎng)成熟后便能很好的利用其已經(jīng)無孔不入的品牌形象穩(wěn)固市場(chǎng)，絕不輕易改變，因?yàn)楦淖兤放菩蜗笊踔帘纫粋€(gè)人改變價(jià)值觀更可怕。說到品牌形象，那就必須要在品牌策劃這一環(huán)節(jié)下功夫，從前期的品牌定位包括形象樹立一直到品牌的推廣就必須是一環(huán)緊扣一環(huán)，在制定其定位時(shí)，務(wù)必做到精準(zhǔn)營(yíng)銷定位，只有越精準(zhǔn)才能越懂得客戶，有的箱包企業(yè)就是因?yàn)楫?dāng)初品牌定位模糊不清，導(dǎo)致如今產(chǎn)品、品牌兩不像的尷尬境地，很難再有作為。另外，在品牌策劃前期樹立形象時(shí)不僅要始終圍繞品牌定位，而且還要求形象突出并且能與定位群體產(chǎn)生共鳴，有了品牌形象之后，就像是立牌坊，立了就必須守住，必須一環(huán)扣一環(huán)，否則名譽(yù)掃地。這是一個(gè)品牌的根基，根基不牢，最終還是四不像，甚至什么都不像。
欣慰的是，縱然有一些年輕企業(yè)漏掉了打造品牌的某些細(xì)節(jié)，但隱約中還是讓我們看到了一絲希望。
認(rèn)真了解目前國(guó)內(nèi)的一些初創(chuàng)品牌，大多都是由年輕人創(chuàng)辦，都一樣沖勁十足，如果他們能夠清楚并重視品牌定位和品牌形象，相信大地回春離我們也就不遠(yuǎn)了。