【中國禮品網(wǎng)訊】隨著人們生活水平的不斷提高，工藝品、家電、食品等各種產(chǎn)品也充斥著禮品市場，以供消費者選擇。但這些禮品中很大一部分只重包裝缺乏內(nèi)涵、新意、而被淹沒在同類禮品中，不能引起消費者的購買欲。

　　在這種情況下，功能性禮品在眾多禮品中形成別具一格的特點，它更符合現(xiàn)在市場發(fā)展的需求。其中的原因有：

　　一、隨著社會生活水平的不斷提高，人們對生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。如今人們更加注重自然健康。人們的消費觀念也就發(fā)生了改變，不再是單純停留在符合衛(wèi)生安全標準的層面上，而是更加注重綠色養(yǎng)生保健。功能特色禮品的市場潛力也就因此增大。

　　二、禮品市場的激烈競爭和企業(yè)競爭的需要，在概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)之后，最后還是在產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能上的競爭。禮品市場的競爭提升了消費者的需求，又反過來推動了禮品公司為適應(yīng)新的市場需求生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。

　　三、體驗時代的推動。一些產(chǎn)品出現(xiàn)的時候就開始推禮品裝，想直接進入禮品市場，可是效果往往不是很好。而能放在體驗店先讓客戶免費體驗的產(chǎn)品，就會讓購買者更有信心，在其試用后感覺良好從而對產(chǎn)品產(chǎn)生的購買欲。

　　四、隨著競爭加劇，價格戰(zhàn)造成利潤縮水，中低檔大眾化的禮品利潤空間越來越小，商家急需尋找新的經(jīng)濟增長點，像某些高檔功能禮品，因為高檔功能禮品基本上都有自己的保健功效性，送禮既體面又講究而且市場商機相對也是比較的樂觀。

　　普通大眾禮品和功能性特色禮品相比，后者更符合市場需求的。在禮品市場競爭中，禮品公司要想贏得優(yōu)勢，還需注重技術(shù)研發(fā)人員的培養(yǎng)運用和設(shè)計理念的提高。當前，技術(shù)研發(fā)人員和設(shè)計理念都相對缺失，新產(chǎn)品從研發(fā)到市場周期也過長，營銷渠道相對狹窄。不管是作為贈品、促銷品還是在體驗店聚焦人氣的禮品，如何拓寬企業(yè)營銷渠道，盡快走出困境是整個禮品行業(yè)近年來一直在思考的問題。若要成功，必然需要進行禮品營銷，選準禮品、多渠道經(jīng)營。