【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】由于今夏格外炎熱，白酒銷量明顯下滑，再加上行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，這導(dǎo)致白酒生意慘淡。不少經(jīng)銷商目前都把即將到來(lái)的中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)視為完成全年業(yè)績(jī)指標(biāo)的“最后一根稻草”。

　　有專業(yè)人士預(yù)測(cè)，本輪白酒疲軟可能隨著中秋、國(guó)慶的到來(lái)結(jié)束，屆時(shí)白酒消費(fèi)有望迎來(lái)一個(gè)小高潮。也有人表示，僅靠節(jié)日禮品經(jīng)濟(jì)就讓白酒業(yè)走出低谷的可能性不大，畢竟整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇和調(diào)整還需要一段時(shí)間。

　　線上市場(chǎng)熱銷

　　面對(duì)當(dāng)前的白酒銷售頹勢(shì)，深諳營(yíng)銷的電商也在線上拉開(kāi)了今夏的白酒銷售大戰(zhàn)。記者在酒仙網(wǎng)的“白酒分會(huì)場(chǎng)”看到，“滿200返200”的廣告持續(xù)滾動(dòng)，各品牌白酒都在降價(jià)出售，降幅達(dá)2至4折。與此同時(shí)，作為五糧液·天地春的戰(zhàn)略合作伙伴，好酒網(wǎng)也加大促銷的力度，全場(chǎng)三星四星天地春，買一送一，中秋節(jié)全場(chǎng)包郵包物流。此外，京東全場(chǎng)白酒基本都貼上了“直降”、“返券”、“贈(zèng)品”的紅色標(biāo)識(shí)牌，1號(hào)店、天貓等也針對(duì)白酒推出了力度不等的優(yōu)惠。

　　多品牌白酒買贈(zèng)降價(jià)

　　現(xiàn)在的市場(chǎng)上，多個(gè)品牌的促銷力度都不小，有的買一送一，有的每瓶降價(jià)幾十元。不少白酒促銷人員表示，最近天太熱，買白酒的顧客少，盡管有優(yōu)惠促銷，但是各檔次的白酒賣得都不好，超市酒水類銷量好的目前只有啤酒。

　　老酒“賣萌”后再走腰部市場(chǎng)

　　除了降價(jià)，瀘州老窖、紅星二鍋頭、宋河酒業(yè)等白酒企業(yè)為吸引當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)主力-“80后”、“90后”群體，前不久集體“賣萌”，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線了“嗨80”、“漂流瓶酒”等年輕化白酒。在包裝設(shè)計(jì)上，這些酒以香水瓶、水壺等瓶子為主，喝法上首創(chuàng)加冰、兌飲料、調(diào)雞尾酒等多種飲用方式，價(jià)格基本在百元以內(nèi)。與此同時(shí)，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒也開(kāi)始各施謀略，走親民路線。今年7月，貴州茅臺(tái)宣布下調(diào)漢醬、仁酒等系列酒的終端價(jià)格，將其價(jià)格下移至200元到500元區(qū)間。接著，五糧液又連續(xù)推出10多元到80元左右的綿柔尖莊以及200元至300元的“五糧頭曲”。在兩大龍頭的帶動(dòng)下，瀘州老窖、劍南春等也相繼對(duì)旗下的“腰部產(chǎn)品”價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。