【中國禮品網(wǎng)訊】中國真的存在一個巨大的奢侈品消費市場嗎？大家都知道的事實是：中國的奢侈品消費近年高速增長。2005年到2010年高速增長，2010、2011兩年出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。即便2009年的全球經(jīng)濟衰退，中國奢侈品消費市場還是增長了16%，僅稍低于前幾年20%的增長水平，但仍大大好于許多國家的奢侈品市場。
　　
　　2015年中國奢侈品消費將達到1800億元（按固定匯率合270億美元）。屆時，中國將占全球奢侈品市場的20%還多，超過目前世界最大的奢侈品市場日本。

瘋搶奢侈品的國人真的懂得奢侈品消費嗎？

　　這些數(shù)據(jù)是真實的，但是由此簡單推出結(jié)論，中國存在奢侈品消費市場，而且很大。這個結(jié)論需要仔細推敲，否則，我們的企業(yè)就一直在錯誤的戰(zhàn)場上用錯誤的方式戰(zhàn)斗。
　　
　　中國人買奢侈品，但并非精神消費
　　
　　魔鬼，總是藏在細節(jié)之中，我們看看如下消費行為：中國人在不同地點購買的奢侈品，購買比例為：中國大陸：港澳：歐美國家=1：1：1。其原因為境外價格便宜。
　　
　　中國消費者還存在較低的品牌忠誠度和較強的印象型消費觀，并沒有對哪個品牌情有獨鐘。
　　
　　中國大多數(shù)奢侈品消費者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌，屬于“隨大流”的情況，他們的選擇范圍會集中在社會主流傾向的少數(shù)十幾個品牌上。以第五大道網(wǎng)站為例，品牌知名度高、Logo明顯的產(chǎn)品明顯要賣得好，而且這些商品都是那些品牌入門級別的基本款。
　　
　　這些是奢侈品消費應(yīng)有的特點嗎？不是，這些特點說明，中國人不是消費的品牌文化，他們消費的是載體本身！
　　
　　中國大量存在的是次奢侈品消費（高端商品消費）
　　
　　由上文的消費特點可以推斷出：中國大量存在的是次奢侈品消費，而不是奢侈品消費！（為了便于區(qū)分和表述，以后的文章中我們把次奢侈品消費稱為高端商品消費），當高端消費得不到滿足時，消費者擁入奢侈品市場。
　　
　　有人提出疑問，你說消費載體本身我同意，但是他們?yōu)槭裁床毁I國內(nèi)更高品質(zhì)的載體？比如，國內(nèi)某品牌服裝包包款式，用材更好，為什么不熱銷？這是一個好問題。
　　
　　筆者給出2個公式：奢侈品消費=消費精神文化，高端用品消費=精致物質(zhì)享受+A。
　　
　　這2個公式有助于我們理解消費扭曲的過程：中國大量的奢侈品消費并不是為精神文化買單的，因而不是真正意義上的奢侈品消費行為，中國市場真正大量存在的是高端商品消費，而中國目前的高端用品品牌無法同時滿足必須滿足的2個因數(shù)，有的品牌無法提供精致物質(zhì)享受（各行各業(yè)都有裝B裝格調(diào)，產(chǎn)品含金量上不去的品牌和企業(yè)），有的品牌無法提供那個精神方面的A(本文暫不討論A與奢侈品品牌精神有什么不同)，于是——大家轉(zhuǎn)入購買國外奢侈品，于是有了中國特色的奢侈品市場（扭曲的奢侈品市場）。
　　
　　于是，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國存在大量未被滿足的高端商品市場。而大量企業(yè)家被限制在如何擠入奢侈品市場的固有思維中了，僅此一條，會延誤掉企業(yè)的未來！