【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】又是一年畢業(yè)季，用什么方式紀(jì)念即將逝去的美好大學(xué)時(shí)光呢？遼寧大學(xué)文學(xué)院2013屆畢業(yè)生韓立遠(yuǎn)選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)定制個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)的形式來(lái)紀(jì)念四年的大學(xué)生活。
韓立遠(yuǎn)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解到個(gè)性定制印刷以后，就想為自己設(shè)計(jì)一套個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)，她花了半個(gè)月的時(shí)間，精選了四年來(lái)自己生活中的每一個(gè)精彩瞬間，通過(guò)某網(wǎng)站上提供的模板加上自己的創(chuàng)意，一份屬于自己的個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)就誕生了。
拿到個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)的韓立遠(yuǎn)很激動(dòng)，但是激動(dòng)之余也有些許惆悵。“這個(gè)個(gè)性畢業(yè)紀(jì)念冊(cè)我很喜歡，但就是價(jià)格太貴，花了我79元。”韓立遠(yuǎn)說(shuō)。
印刷業(yè)里的“藍(lán)海”
隨著互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)的發(fā)展，以及在人們生活中的不斷普及，圖書(shū)印刷業(yè)也隨之革新，一種新的印刷形式——定制印刷應(yīng)運(yùn)而生。
定制印刷主要是根據(jù)市場(chǎng)或者個(gè)人對(duì)不同時(shí)間、數(shù)量和內(nèi)容等需求進(jìn)行印刷，用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)印刷流程，以適應(yīng)個(gè)性化、高效率的現(xiàn)代市場(chǎng)需求。與傳統(tǒng)印刷方式相比，定制印刷可以自由控制印刷的數(shù)量和質(zhì)量，更多考慮市場(chǎng)化、個(gè)性化的需求，被認(rèn)為是未來(lái)定制禮品市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要方向。
定制印刷在我國(guó)還算是一個(gè)新生事物，是印刷業(yè)里的一片“藍(lán)海”，未來(lái)有著巨大的市場(chǎng)潛力。定制印刷的市場(chǎng)需求一直存在，但是由于印刷技術(shù)和傳統(tǒng)印刷弊端的限制，一直沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。隨著數(shù)字印刷技術(shù)的不斷進(jìn)步，這一潛力巨大的市場(chǎng)有望得到深度開(kāi)發(fā)。
據(jù)了解，2009年全球定制印刷僅占整個(gè)印刷業(yè)的5％，預(yù)計(jì)到2014年這一比重將上升到16%。目前我國(guó)定制印刷的市場(chǎng)規(guī)模還比較小，但是有分析認(rèn)為，在未來(lái)10年，適宜定制印刷的市場(chǎng)需求將以10％的速度增長(zhǎng)，并有可能超過(guò)印刷需求的50%。
惠普Indigo/1nkjet數(shù)字印刷大中華區(qū)總經(jīng)理徐曼認(rèn)為：“我國(guó)的定制印刷正處于騰飛前的準(zhǔn)備階段，但是未來(lái)市場(chǎng)前景可觀。”
定制印刷經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在我國(guó)已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)規(guī)模，特別是在年輕人中有了一定的影響力。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，定制印刷會(huì)成為未來(lái)印刷紙質(zhì)出版物的重要形式。但是從總體上看，我國(guó)定制印刷還處于上升的狀態(tài)。
傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍定制印刷
定制印刷在我國(guó)雖然還正處于市場(chǎng)培育階段，但是一些傳統(tǒng)印刷企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始“覬覦”這塊肥肉，開(kāi)始進(jìn)行個(gè)性化定制業(yè)務(wù)。
2013年1月，北京盛通印刷股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)盛通）宣布，將在上海金山國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)投資8億元，建立定制印刷示范基地，還將建立云印刷數(shù)據(jù)處理中心和電子商務(wù)平臺(tái)。
盛通董事長(zhǎng)賈春林說(shuō)：“技術(shù)革命推動(dòng)印刷業(yè)不斷升級(jí)，印刷業(yè)從鉛字印刷時(shí)代發(fā)展到激光照排時(shí)代，再到現(xiàn)在的數(shù)字時(shí)代，將數(shù)字印刷應(yīng)用到生產(chǎn)中。”
盛通希望這一基地能夠形成從1冊(cè)到100萬(wàn)冊(cè)的生產(chǎn)能力，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。盛通的這一構(gòu)想也打破了很多人之前對(duì)定制印刷的理解，人們通常會(huì)認(rèn)為定制印刷是小眾業(yè)務(wù)。如果盛通能夠做到10O萬(wàn)冊(cè)的定制印刷服務(wù)，將會(huì)為定制印刷提供更廣闊的發(fā)展空間。
與盛通不同，北京景華印通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)景華印通）更注重給消費(fèi)者提供個(gè)性化的印刷品。景華印通的涂書(shū)網(wǎng)和“印吧”客戶端主要為消費(fèi)者提供家庭相冊(cè)、微博書(shū)等個(gè)性化的禮品印刷服務(wù)。
景華印通董事長(zhǎng)朱勇表示：“很多人是從服務(wù)傳統(tǒng)印刷客戶的角度進(jìn)入定制印刷領(lǐng)域，但我們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端給消費(fèi)者提供個(gè)性化的出版物印刷品。”
傳統(tǒng)印刷企業(yè)的參與把定制印刷提升到了一個(gè)新的高度。目前國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的印刷企業(yè)開(kāi)始涉足定制印刷，但仍有許多企業(yè)持觀望的態(tài)度。相對(duì)于國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的猶豫不決，國(guó)外印刷企業(yè)則表現(xiàn)得更為自信，惠普、柯達(dá)、海德堡等大公司早就盯上了我國(guó)定制印刷這個(gè)“香餑餑”，早在2007年，惠普旗下的個(gè)性定制網(wǎng)站喀嚓魚(yú)就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)拓個(gè)性定制印刷市場(chǎng)。
據(jù)了解，定制印刷在國(guó)外已趨成熟。將指尖輕輕滑動(dòng)屏幕，等一杯咖啡煮開(kāi)的時(shí)間，一本個(gè)性化的新書(shū)就會(huì)出現(xiàn)在你的眼前，短短幾分鐘的時(shí)間就可以拿到你想要的書(shū)，這就是柯達(dá)公司發(fā)明的咖啡印書(shū)機(jī)。有專(zhuān)家認(rèn)為，這種咖啡印書(shū)機(jī)已經(jīng)演變成數(shù)字內(nèi)容閱讀的一個(gè)終端。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯
目前，除了傳統(tǒng)印刷企業(yè)提供定制印刷服務(wù)之外，一些互聯(lián)網(wǎng)公司也在搶占定制印刷市場(chǎng)。
2007年，網(wǎng)易推出“印像派”，要做中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)上照片沖印和個(gè)性禮物定制平臺(tái)；2009年，繽紛樂(lè)網(wǎng)站正式上線，專(zhuān)門(mén)提供個(gè)性定制印刷服務(wù)；2012年，由方正信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司推出的個(gè)性定制印刷網(wǎng)站喵喵印正式上線有媒體報(bào)道稱(chēng)，截至2012年，網(wǎng)易印像派的登錄用戶已突破10O萬(wàn)，其中活躍用戶超過(guò)200萬(wàn)。印像派占總體在線個(gè)性定制市場(chǎng)份額的35％。
定制印刷主要面對(duì)的是年輕人群，所以網(wǎng)絡(luò)推廣就顯得尤為重要。網(wǎng)易印象派擁有郵箱、微博等針對(duì)年輕人的優(yōu)質(zhì)資源，既為自身品牌的推廣提供了強(qiáng)有力的支撐，也為印像派迅速打開(kāi)市場(chǎng)鋪平了道路。網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CE0丁磊曾表示，在個(gè)性定制市場(chǎng)，網(wǎng)易要抓住產(chǎn)業(yè)鏈上游，控制定價(jià)權(quán)。
除了印像派外，喵喵印也提供個(gè)性定制服務(wù)，依托方正在數(shù)字出版領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅能夠滿足用戶的印刷需求，而且更適合個(gè)性化印刷。喵喵印還可以自主設(shè)計(jì)創(chuàng)意，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式完成互動(dòng)印刷，為消費(fèi)者帶來(lái)一種全新的體驗(yàn)。
“喵喵印滿足的是無(wú)處不在的印刷需求。”上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司總經(jīng)理胡奎說(shuō)。
喵喵印還提出了24小時(shí)書(shū)店的暢想，只需一個(gè)小屋子，放置小的數(shù)碼印刷機(jī)，前面一個(gè)屏幕，像自動(dòng)購(gòu)物機(jī)一樣，顯示各種書(shū)的條目，付完錢(qián)印刷機(jī)就可以現(xiàn)場(chǎng)印刷出想要的書(shū)籍。
原標(biāo)題：《定制印刷提速》
原作者：張坤