【中國禮品網(wǎng)訊】品牌對企業(yè)的重要性毋庸置疑，在禮品行業(yè)也不例外。不懂品牌者、不做品牌者必死無疑。禮品企業(yè)只要想在競爭中活下去，就必須在品牌上多投入些精力。對于絕大多數(shù)的中小禮品企業(yè)來說，要想品牌營銷取得實質性進展，必須在接下來的時間里，做好以下兩點工作。

　　“整合資源”成殺手锏

　　當市場供給大于需求時，品牌知名度不夠強大時，產品僅僅依賴價格戰(zhàn)的營銷手段未必能夠在市場上占據(jù)一定的影響力。因此新時期“整合資源”成為禮品企業(yè)最佳的營銷手段，他們通過身邊的資源甚至是開拓資源實現(xiàn)產品的銷售，比如巡展與促銷的雙向結合，不但有利于品牌形象的推廣也有利于產品的銷售。其次，在產品的銷售中，他們擁有自身的銷售渠道，即電子商務。同時也借助于外在社會電子商務資源進行產品的銷售。另外，利用社會的資源，比如公益事業(yè)、體育賽事、社區(qū)資助服務等等花少錢，辦大事來提升品牌的知名度;通過也進行縱向的聯(lián)合促銷，比如與電信、移動或是餐飲汽車類的捆綁促銷，從而加大產品的銷售。那么在品牌的推廣上，由于媒體資源過于昂貴，且自身資金過于薄弱的同時，利用庫存的產品投放媒體或贊助活動成為各類中小禮品企業(yè)最佳的選擇。

　　從細節(jié)上強化終端運營

　　可以看到，禮品行業(yè)的閉店頻率及其驚人，但是在關閉門店的同時，企業(yè)更加重視單店的營銷利潤。從單店的人員管理、商品陳列、再到門店形象的購物空間，再到門店貨品結構等等都有了品質的飛躍。在單店的經營上，各類禮品企業(yè)更加注重單店在當?shù)貐^(qū)域的知名度，因此也逐漸地為提升單店在當?shù)厥袌龅闹榷度敫蟮拿襟w和活動推廣。特別是在活動的促銷上，與以往促銷活動不同的是，眾多禮品企業(yè)在促銷上更加注重活動的新穎與吸引顧客的眼球。如做好櫥窗陳列等各項吸引眼球的促銷活動，加大了消費群體對單店品牌的認知度。

　　品牌只有經過辛勤耕耘的市場土壤，才能有收獲的果實，雖然受廉政風的影響，禮品市場之粗降溫，但各類中小禮品企業(yè)更應該主動地伸出自己的雙手整合身邊資源，利用身邊資源去提升品牌的影響力。同時，更需重視單店的經營模式，從單店的經營模式中尋找出色的單店管理模式從而大力地復制，如此才能實現(xiàn)品牌營銷的跨越性進展。