【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】雖然氣溫攀上新高，但昨天開(kāi)幕的第九屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)人氣并未因高溫而消減，創(chuàng)下了歷屆開(kāi)幕日參觀人次的新高。昨天原定10點(diǎn)開(kāi)館，但8點(diǎn)半，世博展覽館外便排起長(zhǎng)龍，而為了不讓參觀者在烈日下曝曬，主辦方提前1小時(shí)、于9點(diǎn)開(kāi)館，從而迅速分流排隊(duì)者，未現(xiàn)往年10點(diǎn)依然在排隊(duì)等候安檢的情景。
 
　　游藝機(jī)、在大屏幕上開(kāi)打的電子競(jìng)技賽事，吸引大批參觀者圍觀與試玩；銷(xiāo)售日本動(dòng)漫衍生品的展廳人頭攢動(dòng)，學(xué)生購(gòu)買(mǎi)起心愛(ài)的衍生品來(lái)十分豪爽，記者發(fā)現(xiàn)，他們購(gòu)買(mǎi)的幾乎都是國(guó)外動(dòng)漫品牌的衍生品，中國(guó)動(dòng)漫品牌很少讓他們掏腰包。
 

　　漫迷青睞國(guó)外品牌
 
　　日本最大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品連鎖公司animate展區(qū)昨天吸引了最多的關(guān)注，排隊(duì)進(jìn)入的參觀者將展區(qū)外圈圍上了整整一圈，為防止混亂，甚至有一名工作人員始終站在隊(duì)尾，并豎起“隊(duì)尾在此animate”的標(biāo)牌；一旁的天聞角川展區(qū)（日本角川集團(tuán)與中國(guó)出版社的合資公司，主要出售圖書(shū)和動(dòng)漫衍生周邊商品）同樣人氣十足，最高峰時(shí)同樣需要排隊(duì)進(jìn)入，也豎起了"隊(duì)尾在此"的標(biāo)牌；首度參展的集英社開(kāi)出JUMPSHOP，帶來(lái)《海賊王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版衍生品……這些較大的展廳，為了快速分流，均分設(shè)入口和出口。其出售的衍生品，有的是日本原版，有的則來(lái)自港臺(tái)地區(qū)，售價(jià)均不低，但參觀者買(mǎi)起來(lái)毫不猶豫。此外，一些社團(tuán)也擺攤賣(mài)起各種小件衍生品如木刀、書(shū)簽、筆袋、海報(bào)、T恤、抱枕、鑰匙圈、文件夾等，以較低的價(jià)格來(lái)吸引參觀者。
 
　　以銷(xiāo)售高達(dá)模型為主的瑞華行/萬(wàn)代展區(qū)，每天都有數(shù)款來(lái)自日本的限量品首發(fā)，經(jīng)過(guò)匯率換算，價(jià)格在人民幣400至1000元不等，普通款的售價(jià)則在200至500之間。工作人員昨天下午告訴記者，昨天的限量商品在開(kāi)門(mén)沒(méi)多久就早早售完了，不僅僅是高達(dá)模型，其它如《圣斗士星矢》的人物模型、日本食品等生意也不錯(cuò)，短短5小時(shí)營(yíng)業(yè)額就達(dá)十余萬(wàn)；記者了解到，去年到展會(huì)后期，很多產(chǎn)品都賣(mài)空。
 
　　記者昨天隨機(jī)采訪了幾位參觀者后發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谡箷?huì)中的消費(fèi)額都不低，少的一百，多的上千，且購(gòu)買(mǎi)的幾乎都是國(guó)外動(dòng)漫的衍生周邊商品，其中又以日系居多。抱著一大袋書(shū)滿載而歸的王姓同學(xué)告訴記者，自己總共花了1000多元，“大多是在天聞角川買(mǎi)的日本輕小說(shuō)和漫畫(huà)，翻成中文的”。她表示，自己平時(shí)也會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，1000元花得并不心疼，“有喜歡的就買(mǎi)嘍”。當(dāng)記者詢問(wèn)她，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品中是否有國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌的，她表示“沒(méi)有”。
 
　　CCGEXPO組委會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人魚(yú)潔告訴記者，根據(jù)展商銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)和調(diào)查問(wèn)卷綜合下來(lái)，去年場(chǎng)內(nèi)人均消費(fèi)在2000元左右，其中最貴的當(dāng)屬專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家購(gòu)入的上萬(wàn)元游藝機(jī)；萬(wàn)代的首發(fā)款、限定款模型，貴的也要一兩千，但都是早早售磬，“上海是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)大戶，今年，日本集英社、盛大等企業(yè)看到了這個(gè)平臺(tái)的潛力，也首度參展，帶來(lái)了最新產(chǎn)品，相信今年的銷(xiāo)售額會(huì)更高。當(dāng)然，我們不鼓勵(lì)低齡孩子高消費(fèi)，很多限量款、首發(fā)款的買(mǎi)家都是大學(xué)生、上班族”。她也承認(rèn)，高消費(fèi)的產(chǎn)品大多數(shù)都來(lái)自國(guó)外，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌要走上來(lái)，這會(huì)是一個(gè)慢慢的過(guò)程”。
 
　　創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)是軟肋
 
　　根據(jù)文化部昨天在CCG行業(yè)重大政策發(fā)布會(huì)上公布的報(bào)告顯示，去年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長(zhǎng)22.23％，核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口額達(dá)到8.3億元，較2011年實(shí)現(xiàn)16.25％的提升，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫主題公園貢獻(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的較大部分產(chǎn)值，而在政策引導(dǎo)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)的雙重作用下，品牌取代產(chǎn)品，成為企業(yè)投入的重點(diǎn)。然而，記者在采訪中了解到，在創(chuàng)意、制作和營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)動(dòng)漫制作流程中，中國(guó)的動(dòng)漫行業(yè)呈現(xiàn)兩頭輕、中間重的態(tài)勢(shì)－－技術(shù)不亞于世界水平，但缺乏創(chuàng)意、不會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，因此難以誕生常春藤品牌，而衍生品的生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈也沒(méi)有跟上，種類(lèi)少，制作也相對(duì)粗糙。
 
　　創(chuàng)意是源頭，但中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最缺的恰恰是創(chuàng)意。去年眾多獎(jiǎng)項(xiàng)最終空缺的“CCG德稻動(dòng)漫創(chuàng)意大賽”，今年辦到第二屆，人物設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及動(dòng)畫(huà)類(lèi)三個(gè)類(lèi)別九個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)終于無(wú)一空缺。在1000多人參與、15件作品進(jìn)入決賽的情況下，評(píng)審團(tuán)主席、國(guó)際動(dòng)畫(huà)教育大師羅賓京表示，這屆作品和第一屆相比確實(shí)有提高之處，尤其是基本上都具有完整的故事情節(jié)，“中國(guó)有很多很好的故事素材，但就學(xué)生作品來(lái)看，他們對(duì)專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫技能掌握不到位，集中體現(xiàn)在完整的故事不能流暢展現(xiàn)、動(dòng)畫(huà)人物情感表達(dá)不到位、影響故事的傳遞”。
 
　　魚(yú)潔同時(shí)也是《喜羊羊與灰太狼》大電影系列、兩部麥兜系列電影的營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人。她表示，國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫企業(yè)雖然炫技術(shù)、玩3D，但創(chuàng)意薄弱，營(yíng)銷(xiāo)又沒(méi)有找準(zhǔn)受眾，而這兩端偏偏是最重要的，因而造成很多作品播出、上映了也沒(méi)有反響“"別以為小孩子好騙。在國(guó)外，針對(duì)低齡孩子的從業(yè)人員更專(zhuān)業(yè)；我們的《喜羊羊》系列雖然始終是這些角色，但營(yíng)銷(xiāo)方案每年都不一樣。近年來(lái)，真人電影公司、玩具公司和廣告公司都進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，把真人電影的營(yíng)銷(xiāo)方案也隨之帶入，相信隨著投資主體的多元化，營(yíng)銷(xiāo)方案也會(huì)更多元化。一個(gè)《喜羊羊》是不夠的，中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)這么大，只要找對(duì)路徑，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的環(huán)境起來(lái)了，我們也能產(chǎn)生更多像《海賊王》、《網(wǎng)球王子》這樣的常青品牌。”
 
　　多方護(hù)航國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫
 
　　這一現(xiàn)象顯然已被越來(lái)越多人注意到。記者獲悉，去年，文化部實(shí)施了“國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”，旨在培育建設(shè)一批在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)具有一定影響力的民族原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。經(jīng)過(guò)申報(bào)、評(píng)審、公示等程序，最終20個(gè)入選動(dòng)漫品牌于昨天宣布，包括“喜羊羊與灰太狼”動(dòng)畫(huà)電影、十二生肖、麥咭、武林外傳、張小盒、熊出沒(méi)、功夫兔、兔俠傳奇、秦時(shí)明月、偷星九月天、小櫻桃、濟(jì)公傳奇、摩爾莊園、虹貓藍(lán)兔、諾諾森林、開(kāi)心寶貝、囧囧、大角牛、阿貍、爆笑校園等。
 
　　一批重要合作項(xiàng)目昨天也通過(guò)CCG的平臺(tái)集中簽約，分別從資金、制作、人才培養(yǎng)、播出等產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)，為誕生國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫知名品牌而護(hù)航保駕:上海市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)、展會(huì)組委會(huì)與工商銀行、民生銀行合作，解決小微動(dòng)漫企業(yè)融資難等金融服務(wù)瓶頸問(wèn)題；中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)動(dòng)漫文化專(zhuān)業(yè)委員會(huì)和北京若森數(shù)字科技有限公司，在動(dòng)畫(huà)教育培訓(xùn)領(lǐng)域與動(dòng)畫(huà)電視電影投資兩個(gè)方向達(dá)成合作協(xié)議；上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)與上海市動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)合作，為國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)播出搭建播出平臺(tái)，使其運(yùn)營(yíng)模式向商業(yè)電影的市場(chǎng)化運(yùn)作方向轉(zhuǎn)變；由炫動(dòng)傳播、金鷹卡通等10余家動(dòng)漫企業(yè)自發(fā)形成的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫項(xiàng)目創(chuàng)投聯(lián)盟服務(wù)平臺(tái)，則為動(dòng)漫行業(yè)不同領(lǐng)域的企業(yè)搭建了溝通、交流、合作的平臺(tái)。