【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)以及居民收入水平的提高，市場(chǎng)對(duì)小家電產(chǎn)品需求始終維持在良性的、穩(wěn)定的水平上，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。據(jù)尚普咨詢機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)小家電全國(guó)市場(chǎng)零售額達(dá)1144億元，較2012年全年同比增長(zhǎng)近13%。2014年中國(guó)小家電市場(chǎng)零售額為1280億元左右，仍保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，帶熱了小家電線上的市場(chǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年度小家電線上市場(chǎng)零售額突破500億元，整體占比超過(guò)了30%，遠(yuǎn)高于大家電。其中原汁機(jī)、電飯煲、電烤箱這三類小家電2014年上半年線上銷售增速均超過(guò)100%。消費(fèi)群體主要集中在85后新生代。

　　生活水平的提升、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也帶動(dòng)了智能小家電產(chǎn)品的熱銷，市場(chǎng)空間急劇加大。在今年上海AWE展會(huì)上，美的、格蘭仕、蘇泊爾、九陽(yáng)等品牌智能電壓力鍋、智能電飯煲、智能微波爐等新產(chǎn)品不斷推出市場(chǎng)，受到青睞和追捧，智能化浪潮加速向小家電產(chǎn)品蔓延。

　　線下困局難解 多因素利好五一市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

　　受經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟影響，2015年元春小家電市場(chǎng)開(kāi)始預(yù)冷，遭受零售量規(guī)模和零售額雙下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，小家電市場(chǎng)零售量達(dá)330萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.3%;零售額12.1億元，同比下降1.4%。春節(jié)假期2周市場(chǎng)零售總量286.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.6%;零售額9.43億元，同比下降4.9%。

　　進(jìn)入3月，受積極的財(cái)政政策和松緊適度的貨幣政策影響，消費(fèi)者購(gòu)買能力大幅提升，促進(jìn)了小家電市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。此外，進(jìn)入3月份以來(lái)，家電廠商開(kāi)始發(fā)力市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，陸續(xù)提出高端個(gè)性化的新品，力求局部化突圍。受國(guó)家大力推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響下，京東、阿里巴巴等電商巨頭開(kāi)始將視線轉(zhuǎn)向縣城乃至農(nóng)村市場(chǎng)，加速了三四級(jí)市場(chǎng)的電子商務(wù)市場(chǎng)的形成和發(fā)展，開(kāi)拓了小家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域。

　　隨著五一小長(zhǎng)假的臨近，京東、蘇寧、天貓、國(guó)美等電商巨頭以及家樂(lè)福等賣場(chǎng)開(kāi)始提前布局，大搞促銷活動(dòng)，提前預(yù)熱了五一市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，五一期間小家電市場(chǎng)零售額規(guī)模將達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，同比上升2.6%;零售額將達(dá)20.54億元，同比增長(zhǎng)3.2%。其中線上零售額有望達(dá)到4.08億元，同比提升55%;而線下零售額預(yù)計(jì)20.54億元，同比下降9.79%。線下市場(chǎng)依然嚴(yán)峻，困局難解。

　　每年的五一小長(zhǎng)假都是家電銷售的一個(gè)重要熱銷期，家電廠商都會(huì)想方設(shè)法大搞促銷，向市場(chǎng)猛推新品并聯(lián)合各大賣場(chǎng)進(jìn)行特賣。近期，九陽(yáng)、美的、蘇泊爾、惠人、浩晨等小家電品牌相繼開(kāi)展促銷活動(dòng)，提前催熱并拉動(dòng)了五一小家電的市場(chǎng)。

　　IH加熱式產(chǎn)品看漲 市場(chǎng)份額角逐斗爭(zhēng)激勵(lì)

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，五一期間電飯煲市場(chǎng)零售額將達(dá)到6.98億元，同比提升8.2%;電壓力鍋零售額有望達(dá)到4.26億元，同比增長(zhǎng)2.2%;豆?jié){機(jī)零售額將達(dá)3.75億元，同比增長(zhǎng)1.5%;電磁爐零售額預(yù)計(jì)達(dá)5.19億元，同比下降1.41%。

　　隨著生活水平的提升，電飯煲市場(chǎng)高端化趨勢(shì)凸顯，IH電飯煲受市場(chǎng)青睞，外資品牌開(kāi)始發(fā)力上線市場(chǎng)，整體價(jià)格同比下降近百元。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年度第一季度IH電飯煲市場(chǎng)份額占比23.1%，同比上升6.8%，預(yù)計(jì)五一期間隨著促銷活動(dòng)的開(kāi)展，市場(chǎng)份額有望達(dá)到30%。隨著外資品牌開(kāi)始布局線上市場(chǎng)，線上的市場(chǎng)占比達(dá)到21.3%，五一期間將上升至24%。

　　相比IH電飯煲，IH電壓力鍋同樣受市場(chǎng)青睞，占比電壓力鍋零售總量7.9%，同比上升2.9%，預(yù)計(jì)五一期間有望超過(guò)10%。此外，方形電壓力鍋廣受市場(chǎng)歡迎，前景看好。據(jù)了解，目前方形電壓力鍋市場(chǎng)占比高達(dá)43.6%,同比增長(zhǎng)21.7%，預(yù)計(jì)五一期間將提升至48%。隨著市場(chǎng)需求的增大，IH電壓力鍋的均價(jià)有所下降，較去年同期下調(diào)150元，預(yù)計(jì)五一期間市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)在百元以內(nèi)。

　　豆?jié){機(jī)市場(chǎng)免濾產(chǎn)品市場(chǎng)占比大幅提升，占比達(dá)14.4%，同比上升12.2%，預(yù)計(jì)五一期間將達(dá)到16%。此外，帶有預(yù)約功能的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)份額占比上升至5.8%，同比增長(zhǎng)4.6%;五一期間市場(chǎng)份額有望達(dá)到8%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，五一期間豆?jié){機(jī)整體市場(chǎng)價(jià)格將出現(xiàn)微降，預(yù)計(jì)幅度在五十元以內(nèi)。

　　隨著氣溫的不斷升高，榨汁機(jī)產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入銷售旺季，原汁機(jī)持續(xù)刷新其市場(chǎng)份額，成為絕對(duì)的“新寵”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，原汁機(jī)目前市場(chǎng)份額占比達(dá)59.7%，同比上升40.6%，預(yù)計(jì)五一期間有望達(dá)到65%。原汁機(jī)的市場(chǎng)均價(jià)隨著銷量的增長(zhǎng)也出現(xiàn)小幅的上漲，相比去年均價(jià)上浮100元，預(yù)計(jì)五一期間均價(jià)將會(huì)再上調(diào)，漲幅在百元以內(nèi)。