【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】品牌文化是消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的一種高度認(rèn)可，對(duì)品牌形成的一種信仰，品牌文化也是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內(nèi)涵，為此，記者特別采訪了中國(guó)婚愛(ài)珠寶第一品牌——嘉華珠寶董事長(zhǎng)蘇建明。
記者：嘉華珠寶是如何理解品牌珠寶文化？
蘇建明：品牌文化我覺(jué)得是兩方面，一方面是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，雖然產(chǎn)品只是一個(gè)載體，卻也是最核心的，嘉華珠寶開(kāi)發(fā)的所有產(chǎn)品，都叫做“東方元素，時(shí)尚表達(dá)”，立足東方的文化，從中提取元素然后把它時(shí)尚化表達(dá)，傳遞給消費(fèi)者。
另一方面是從營(yíng)銷推廣上，包括裝修，像我們大樓的外墻設(shè)計(jì)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)，具體到每一個(gè)珠寶店設(shè)計(jì)的柜臺(tái)，陳列的設(shè)計(jì)，所用的道具等每一個(gè)細(xì)節(jié)。
記者：如今國(guó)內(nèi)外有不少品牌都提供婚愛(ài)的產(chǎn)品，嘉華給大家?guī)?lái)的是什么？
蘇建明：像卡地亞、蒂芙尼這樣國(guó)外的大牌，他們是我們的楷模、學(xué)習(xí)對(duì)象，而不是非要理解成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，他們的歷史值得我們?nèi)パ芯?，研究了人家的百年品牌是怎么走過(guò)來(lái)的，憧憬一下我們?cè)撊绾巫呦氯?，我們團(tuán)隊(duì)的心也就更穩(wěn)定了。
國(guó)內(nèi)做的比較好的有在北京的I DO，嘉華和I DO做的是一個(gè)正反面，I DO做的是西方的文化，一個(gè)教堂文化；嘉華做的是中國(guó)傳統(tǒng)東方文化，月老的愛(ài)情文化，兩條不同的路線，各有特色。
我們平時(shí)也會(huì)做很多的中國(guó)婚姻傳統(tǒng)和禮儀的宣傳，這是大家很喜歡的，而這也可以說(shuō)是嘉華品牌文化的其中一個(gè)具體表現(xiàn)。
記者：嘉華珠寶目前的產(chǎn)品價(jià)位是怎樣的，主要的消費(fèi)者定位是怎樣的？未來(lái)什么規(guī)劃？
蘇建明：目前嘉華的市場(chǎng)定位還是大眾市場(chǎng)，以后會(huì)慢慢滲透到高端市場(chǎng)，但品牌無(wú)高低貴賤之分，嘉華都是想給大家的美好生活錦上添花，嘉華要成為這樣一個(gè)品牌注定是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，俗話說(shuō)，“十年樹(shù)木，百年樹(shù)人”，培養(yǎng)一個(gè)品牌像培養(yǎng)一棵樹(shù)，需要幾十上百年的時(shí)間才能培養(yǎng)一顆參天大樹(shù)，如果你拔苗助長(zhǎng)，打激素，那樣它就會(huì)死的快。即使看起來(lái)像長(zhǎng)的很高，其實(shí)是空心的，華而不實(shí)。
記者：嘉華在全國(guó)基本各省都有了零售店面（西藏和青海沒(méi)有），對(duì)于一二三線城市是怎樣側(cè)重的？消費(fèi)者在哪里可以更方便的買到？
蘇建明：我們?cè)?jīng)進(jìn)入過(guò)一線城市，結(jié)果發(fā)現(xiàn)我們的人才隊(duì)伍，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)營(yíng)銷跟一線市場(chǎng)不匹配，我們寧愿自己退出來(lái)，在二三線市場(chǎng)好好扎根，然后做好內(nèi)部建設(shè)，從設(shè)計(jì)理念，文化推廣方面把基礎(chǔ)打好，這個(gè)東西是水到渠成的，就像一棵樹(shù)，你只要往下長(zhǎng)，你的根長(zhǎng)得越深，你吸收的養(yǎng)分就越多，你長(zhǎng)出來(lái)的枝葉就越茂盛，結(jié)的果實(shí)也越甜美，做人也是一樣要往下扎根。
記者：對(duì)于嘉華珠寶的未來(lái)，你有怎樣的愿景？
蘇建明：從產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，嘉華做的是婚愛(ài)市場(chǎng)。我們的理想是服務(wù)客戶一輩子。我們希望消費(fèi)者從選擇結(jié)婚戒指的那一刻就想到嘉華，然后到生小孩，到結(jié)婚十周年，到銀婚，金婚，一直想到購(gòu)買嘉華珠寶。這是我們的一個(gè)愿景。
我們將婚愛(ài)的市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，分的越細(xì)市場(chǎng)也越大，我們的服務(wù)范圍也更廣。另一方面，我們希望服務(wù)我們的客戶一輩子，讓客戶認(rèn)同嘉華珠寶的品牌定位，文化理念，喜歡嘉華的產(chǎn)品，對(duì)嘉華這個(gè)珠寶品牌有一種歸屬感。