【中國禮品網(wǎng)訊】日前，在山東泰安舉行的中國會展經(jīng)濟研究會第十屆年會暨2015國際會展業(yè)（泰安）大會（以下簡稱中國會展經(jīng)濟研究會年會）上，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下會展業(yè)的發(fā)展，盈利模式創(chuàng)新等話題成為創(chuàng)新派和傳統(tǒng)派爭執(zhí)的焦點，創(chuàng)新一派拋出的觀點是，會展業(yè)應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，學會跨界思維：“羊毛出在豬身上，讓狗買單”；而傳統(tǒng)的一派則堅持認為，利用傳統(tǒng)展會平臺展示政治、經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)建設(shè)等成果更為可靠。

　　面對會展業(yè)如何迎接創(chuàng)新挑戰(zhàn)的問題，進入第10年的中國會展經(jīng)濟研究會年會主題設(shè)定為“新常態(tài)下會展全業(yè)態(tài)融合發(fā)展”，在梳理和總結(jié)會展業(yè)“十二五”期間發(fā)展成果的同時，探討會展全業(yè)態(tài)融合、新常態(tài)下會展業(yè)借助“一帶一路”發(fā)展的戰(zhàn)略機遇、展業(yè)如何謀求新一輪轉(zhuǎn)型升級，以及會展人才的定位與培養(yǎng)等。

　　趨于理性

　　“中國會展經(jīng)濟進入了新常態(tài)。”中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青介紹，由商務(wù)部等多部門參與起草的《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》是國家第一個關(guān)于展覽業(yè)發(fā)展的指導意見。

　　近年來，會展經(jīng)濟已成為拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，日益受到各級政府的重視，統(tǒng)計顯示，目前中國各類會展總量和專業(yè)展館數(shù)量均居世界第二、亞洲第一位，2014年國內(nèi)各類會展同期增加8.6%，會展總面積首次突破了1億平方米，總體形勢向好。

　　袁再青指出，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，會展業(yè)的“引進來”與“走出去”展現(xiàn)出了新面貌，但同時也面臨著更大的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)法蘭克福展覽（北京）有限公司總經(jīng)理趙慰平介紹，國際展覽業(yè)聯(lián)盟（UFI）目前在給其會員的征求意見函中提出了新標準：在國際性展會中，將原來國際參展商20%的占比要求調(diào)整為10%、國際觀眾的占比則為5%，同時提出，國際展會需設(shè)有殘疾人通道，并為與會客商提供展品清單。

　　對此，國家會議中心總經(jīng)理劉?，搫t表示，隨著中國會展業(yè)的快速發(fā)展，國際展覽業(yè)聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)中國是一個展會認證的“金礦”，降低標準門檻滿足中國展會主辦方對國際認證的需求。

　　廣東現(xiàn)代會展管理公司行政總監(jiān)、中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長姜淮則認為，中國會展業(yè)已經(jīng)到了有能力和實力制定行業(yè)標準的時候。

　　價值增值

　　隨著中國會展業(yè)由粗放式增長進入資本運營時代，溢出效應(yīng)與價值增值成為本次中國會展經(jīng)濟研究會年會期間，專家學者提及最多的詞匯。

　　“強化資源整合，在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的思維下，效益才更大。”湖北大學旅游發(fā)展研究院院長、教育部高等學校旅游管理類專業(yè)教學指導委員會委員馬勇認為，會展業(yè)要具備跨界思維，讓價值溢出、放大。

　　他指出，會展業(yè)創(chuàng)新要追尋三個目標：第一，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，解決溝通問題，讓線上線下資源的價值更大化；第二，聯(lián)手金融發(fā)揮杠桿作用；第三，強化資源的整合，一改此前會展業(yè)品牌整合，卻沒有實現(xiàn)價值的最大化的狀態(tài)。

　　馬勇提出6種盈利模式：即思維跨界盈利模式、要素優(yōu)化盈利模式、平臺再造盈利模式、價值延伸盈利模式、多線程盈利模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈盈利模式。

　　阿里巴巴曾宣布稱，用其互聯(lián)網(wǎng)模式打敗實體展會，對此，馬勇表示，阿里巴巴由于沒有掌握展會的實質(zhì)內(nèi)核，到目前為止，沒有實現(xiàn)其吃掉實體展會的夢想，但浙江義烏小商品博覽會探索出一條適合其發(fā)展的路徑，可作為成功的實體展會案例。

　　馬勇認為，目前會展業(yè)處于資源整合的最好階段，會展業(yè)在利用最好的資源，同時也在浪費資源。

　　“會展經(jīng)濟促進了城市和區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展?！碧┌彩惺虚L王云鵬強調(diào)，創(chuàng)新始終是會展業(yè)面對的挑戰(zhàn)。

　　“一帶一路”機遇

　　國際展覽業(yè)聯(lián)盟（UFI）全球執(zhí)行副主席、上海會展業(yè)協(xié)會會長陳先進認為，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，會展平臺的作用將日趨顯現(xiàn)。

　　對此，中國加工貿(mào)易博覽會組委會執(zhí)行秘書長陳仲球表示，“新常態(tài)”下，會展主辦方需要認真思考，如何借“一帶一路”機遇，讓會展為我所用。

　　“面對新一輪的戰(zhàn)略機遇，會展業(yè)急需轉(zhuǎn)型升級?！毙陆畤H會展中心黨總支副書記、主任李秋梅表示，作為“絲綢之路”上重要節(jié)點城市的烏魯木齊，目前正在加快與“一帶一路”沿線城市合作，抱團發(fā)展會展經(jīng)濟。

　　“會展承擔營銷城市的職責?！敝袊Q(mào)促會無錫貿(mào)促分會會長、無錫會展辦主任徐惠娟認為，“新常態(tài)”下，會展項目轉(zhuǎn)型市場化勢在必行，而創(chuàng)新需有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維。

　　對于“新常態(tài)”，北京第二外國語學院經(jīng)貿(mào)與會展學院院長、會展研究中心主任劉大可的解讀是：國家在戰(zhàn)略層面上，正視現(xiàn)實的一種勇氣，是順勢調(diào)整的智慧和責任。

　　本次中國會展經(jīng)濟研究會年會期間，珠海市會議展覽局與中國會展經(jīng)濟研究會簽訂合作框架協(xié)議，正式引進第十一屆中國會展經(jīng)濟研究會年會暨珠海會展經(jīng)濟研討會。

　　據(jù)悉，第十一屆中國會展經(jīng)濟研究會年會將于2016年3月或4月在珠海國際會展中心舉辦。