【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在不久前，“馬桶蓋”風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)市場(chǎng)反應(yīng)，也再次將“海淘”這個(gè)字眼推向大家關(guān)注視野。
如今，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站和代購(gòu)平臺(tái)，再經(jīng)由國(guó)際物流購(gòu)買海外商品，這些被稱為“海淘族”的購(gòu)物人群在我國(guó)逐漸龐大，中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年，內(nèi)地“海淘族”規(guī)模已達(dá)到1800萬(wàn)人，預(yù)計(jì)到2018年這一數(shù)字將達(dá)到3560萬(wàn)人。
與此同時(shí)，購(gòu)買品種也隨著海淘人數(shù)急速擴(kuò)展，2012年淘寶網(wǎng)發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《網(wǎng)購(gòu)奢侈品行業(yè)解析報(bào)告》稱，海外代購(gòu)已從奢侈品到保健品、美容品甚至日用品的全面擴(kuò)張。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)境外消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)億元。
看到如此巨大的海外購(gòu)物需求，國(guó)內(nèi)電商紛紛打起國(guó)際牌，將海淘作為集中發(fā)力點(diǎn)，阿里巴巴上線天貓國(guó)際，亞馬遜開通海外商品直郵中國(guó)業(yè)務(wù)，京東推出海外購(gòu)，上千種海外商品登臺(tái)唱戲，海淘成為風(fēng)險(xiǎn)投資最新關(guān)注領(lǐng)域，相關(guān)電商、轉(zhuǎn)運(yùn)商生意興隆，國(guó)外電商網(wǎng)站也紛紛開通中文版及中國(guó)信用卡使用通道。
那么，中國(guó)制造面對(duì)這場(chǎng)“壓力測(cè)試”，是否準(zhǔn)備好“大考”？又應(yīng)如何答卷、破題？
浙江杭州“海淘族”於淑芳告訴記者：“現(xiàn)在除了一些急需用品會(huì)在超市買，剩下的東西基本都海淘，占總消費(fèi)額的70%以上?！膘妒绶疾粌H自己海淘，而且?guī)?dòng)身邊朋友一起加入海淘，如今她成了海淘代購(gòu)，可以讓其代為購(gòu)買指定的國(guó)外商品。
杭州白領(lǐng)孫小君這樣形容自己“親子”的一天：把新西蘭奶粉裝在美國(guó)奶瓶里喂養(yǎng)孩子，再用日本洗滌液清洗餐具，出門散步把孩子們裝進(jìn)德國(guó)產(chǎn)的童車，回家則為他們澆上法國(guó)浴液洗澡。
孫小君說(shuō)，她所在的一個(gè)育兒群有幾百名媽媽，每天討論最多的話題是，哪些國(guó)外的嬰兒用品好用，如何購(gòu)買，對(duì)很多父母來(lái)說(shuō)，“全球采購(gòu)嬰童商品”成為喂養(yǎng)孩子的“必修課”。
“海淘一族”迅速擴(kuò)大的原因，繞不開的是公眾日益提高的質(zhì)量安全要求和目前國(guó)內(nèi)質(zhì)量水平現(xiàn)狀的矛盾，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)最近發(fā)布的一份報(bào)告指出，2012年，該組織受理兒童用品投訴4038件，其中涉及質(zhì)量問(wèn)題的投訴占93.8%，特別是在嬰幼兒奶粉投訴中，78.2%的投訴與質(zhì)量問(wèn)題有關(guān)。
有意思的是，孫小君所在的杭州市，先后被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)基地”、被國(guó)際信息發(fā)展組織評(píng)選為“中國(guó)嬰童之都”，嬰童企業(yè)的數(shù)量、年?duì)I業(yè)收入及總資產(chǎn)均居中國(guó)之首，巨大的消費(fèi)人群在超量的供給面前，錢卻花在了國(guó)外。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商品價(jià)格比國(guó)際市場(chǎng)高很多，這可能也是海外代購(gòu)如此紅火的原因之一。
對(duì)于較高端的化妝品來(lái)說(shuō)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，要收30%的消費(fèi)稅、17%的增值稅以及進(jìn)口關(guān)稅，進(jìn)口關(guān)稅的稅率取決于消費(fèi)品來(lái)源國(guó)，如果享受最惠國(guó)待遇就是10%的關(guān)稅，其他國(guó)家可能達(dá)到20%~30%的關(guān)稅稅率，所以即使是來(lái)自享受最惠國(guó)待遇國(guó)家的化妝品，其三項(xiàng)稅的總稅率也在57%左右。
有專家認(rèn)為，隨著生活水平的提高，除了高端奢侈品，其他消費(fèi)品進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收有必要調(diào)低。
拉動(dòng)消費(fèi)一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)努力的方向，然而各種刺激政策帶來(lái)的效果并不明顯，與此相反，“海淘一族”、線下海外購(gòu)物發(fā)展迅猛，在中國(guó)成為“世界工廠”、制造大國(guó)的同時(shí)，巨量的中國(guó)消費(fèi)能力正在外流。
觀察人士指出，不同于以往我國(guó)對(duì)國(guó)外高新技術(shù)產(chǎn)品的渴求，近幾年出現(xiàn)的海淘熱，體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)生活產(chǎn)品的需求非常旺盛，海淘熱的興起，也反映了普通中國(guó)人生活水平的提升、老百姓消費(fèi)的升級(jí)。
如果我們回到海淘興起的起點(diǎn)，或許對(duì)如何激發(fā)、留住消費(fèi)能力看得更加清楚：國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品在急速增量的同時(shí)，忽略了質(zhì)量問(wèn)題，而消費(fèi)者卻早已從消費(fèi)短缺走出，更看重產(chǎn)品質(zhì)量。