【中國禮品網(wǎng)訊】目前，我國的禮品行業(yè)正處于發(fā)展階段，并沒有特別突出的品牌。禮品企業(yè)若是想在以后取得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，注重品牌建設(shè)是關(guān)鍵。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)禮品市場里，中小型禮品企業(yè)占了大多數(shù)。對于這些企業(yè)而言，資金短缺絕對是進(jìn)行品牌建設(shè)的一大難題。那么，中小型禮品企業(yè)應(yīng)該如何充分利用手中的資源，結(jié)合自身企業(yè)實際進(jìn)行品牌建設(shè)呢？

　　第一，打造差異化品牌。中小型禮品企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行市場細(xì)化，做差異產(chǎn)品，打造差異化品牌。由于自身在技術(shù)、資金、研發(fā)、廣告投入等方面的局限性，中小型禮品企業(yè)很難和同行業(yè)的大企業(yè)進(jìn)行比拼。所以，對中小禮企而言，應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，突出其特色產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)個性化，針對不同的消費(fèi)群體，采取獨(dú)特的產(chǎn)品和營銷策略，才能在競爭中做到出奇制勝。

　　在差異化品牌的打造上，中小禮企應(yīng)結(jié)合自身資金鏈，整合產(chǎn)品、渠道方面的資源，集中優(yōu)勢以點(diǎn)突破，擴(kuò)大并強(qiáng)化自身優(yōu)勢，有針對性地細(xì)分渠道并細(xì)分市場。

　　第二，注重品牌整合營銷的傳播。中小禮企品牌發(fā)展的途徑有很多?，F(xiàn)代的營銷手段可以幫助企業(yè)快速高效地建立品牌知名度，例如制造新聞熱點(diǎn)事件、吸引或主動邀請媒體為企業(yè)宣傳；積極參加國內(nèi)外家居類展會，在展會現(xiàn)場積極推廣主打產(chǎn)品；聘請代言人，利用明星效應(yīng)打造品牌優(yōu)勢等。

　　中小禮企應(yīng)一切從消費(fèi)者利益出發(fā)，充分融合各種營銷手段，整合優(yōu)勢資源，同時注重品牌的不斷創(chuàng)新，賦予產(chǎn)品或服務(wù)新的功能，才能不斷吸引消費(fèi)者的目光。

　　第三，勤練內(nèi)功，為品牌打造奠定基礎(chǔ)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競爭的日益激烈，營銷手段也層出不窮。但很多中小型禮品企業(yè)常常急于求成，過度迷信營銷，卻放松了基礎(chǔ)建設(shè)的重要性，以致本末倒置。對于中小型禮品企業(yè)而言，在市場競爭中處于劣勢的最主要原因就是產(chǎn)品不夠強(qiáng)勢，缺乏差異化優(yōu)勢。舉例來說，有些企業(yè)剛處于初期階段，就將產(chǎn)品定位于未知的高端市場，盲目進(jìn)商場、開設(shè)專賣店，結(jié)果導(dǎo)致有了品牌形象，卻缺少讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

　　單純靠廣告進(jìn)行品牌宣傳的模式已經(jīng)過時，只有好的產(chǎn)品才是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。要知道，消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知，不是單靠企業(yè)請了一位知名代言人或是花巨資進(jìn)行廣告轟炸就可以的，產(chǎn)品的品質(zhì)才是品牌打造的根基。

　　很多中小型禮品企業(yè)尚處于積累資本的過程中，沒有自己的品牌，也就沒有對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的意識，不能很好地?fù)屨际袌鲑Y源?？梢钥吹?，能夠在禮品市場激烈的競爭中生存下來的企業(yè)一定有著自身的獨(dú)特優(yōu)勢，因而中小禮品公司要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，注重自己的品牌建設(shè)必不可少。