【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】告別政策紅利、回歸市場(chǎng)化的家電行業(yè)，正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛和調(diào)整期，和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，家電行業(yè)也迎來(lái)了自己的“新常態(tài)”。

　　在日前召開(kāi)的2014-2015中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨“紅頂獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)活動(dòng)上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，今后幾年家電市場(chǎng)銷量將逐步趨于平緩，這種趨勢(shì)將會(huì)成為一種新的常態(tài)。無(wú)論是在線上還是線下渠道，高品質(zhì)、上乘工藝、新材料的產(chǎn)品將會(huì)受到青睞，成為最后的大贏家。

　　2014年我國(guó)家電行業(yè)增速集體回調(diào)，大家電行業(yè)的確陷入負(fù)增長(zhǎng)泥潭。不過(guò)，從另一個(gè)角度來(lái)看，高端家電市場(chǎng)則在整體低迷中迎來(lái)逆勢(shì)大漲，成為推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型的重要力量。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，雖然家電行業(yè)面臨諸多困難，但仍處在發(fā)展期，每年都會(huì)有一定的更新?lián)Q代需求以及新婚的剛需。

　　我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代為主的新消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)升級(jí)衍生出來(lái)的高端家電消費(fèi)需求正成為家電行業(yè)最大的紅利。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2014高端家電消費(fèi)者調(diào)查分析報(bào)告》顯示，三成受訪者表示半年內(nèi)有購(gòu)買高端家電的打算；51%的消費(fèi)者購(gòu)買高端家電是基于更新?lián)Q代需求，而新居裝修和結(jié)婚用途的消費(fèi)需求分別為35.4%、18.7%。值得關(guān)注的是，對(duì)于高端家電帶來(lái)的高品質(zhì)生活享受，消費(fèi)者也愿意為之支付高價(jià)格。

　　實(shí)際上，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者購(gòu)買高端家電過(guò)程中的決定性因素。報(bào)告顯示，最為核心的指標(biāo)為功能，占比為76.2%，其次是品牌與服務(wù)，占比分別達(dá)到54.2%、45.5%。

　　當(dāng)然，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能也在不斷提出新的使用訴求，這些新的需求也為家電企業(yè)開(kāi)展創(chuàng)新提供了空間和機(jī)會(huì)。姜風(fēng)認(rèn)為，這一時(shí)期正是抓產(chǎn)業(yè)調(diào)整的機(jī)遇，企業(yè)不能再以規(guī)模拼市場(chǎng)，應(yīng)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，抓質(zhì)量、練好內(nèi)功。（