【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】去年1~10月份，我國(guó)箱包及類似容器累計(jì)出口數(shù)量為250萬噸，金額為22323304千美元，累計(jì)比去年同期數(shù)量減少0.4%，金額減少1.2%，由于缺乏自主品牌，技術(shù)含量也較低，箱包利潤(rùn)繼續(xù)縮水，出口形勢(shì)不容樂觀，特別是今年以來，箱包出口已呈現(xiàn)頹勢(shì)。
出口量小幅下滑
海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月份，我國(guó)箱包及類似容器出口數(shù)量為25萬噸，金額為2294489千美元；1~10月份箱包及類似容器累計(jì)出口數(shù)量為250萬噸，金額為22323304千美元，累計(jì)比去年同期數(shù)量減少0.4%，金額減少1.2%?！澳壳拔覈?guó)箱包主要出口地區(qū)依然是美國(guó)和歐盟，由于缺乏自主品牌，技術(shù)含量也較低，箱包利潤(rùn)繼續(xù)縮水，出口形勢(shì)不容樂觀，特別是今年以來，出口已呈現(xiàn)頹勢(shì)?！敝袊?guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
記者了解到，目前我國(guó)箱包行業(yè)發(fā)展面臨著內(nèi)外兩方面挑戰(zhàn)，對(duì)內(nèi)而言，產(chǎn)品成本日益提高，箱包行業(yè)低檔加工能力過剩、中高檔加工能力不足，品牌力不強(qiáng)、創(chuàng)新力不足等因素制約了行業(yè)的發(fā)展空間，以數(shù)量求發(fā)展的模式難以為繼；對(duì)外方面，我國(guó)箱包在國(guó)際的占有率較高，出口高增長(zhǎng)難度增加，而對(duì)外依存度過高，也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大?！叭肆Τ杀久磕暌?5%~20%的速度在上漲，這是箱包企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。”嘉興興發(fā)箱包有限公司總經(jīng)理陳永強(qiáng)表示，由于越南、菲律賓等東南亞國(guó)家的人力成本比中國(guó)低一半，吸引了不少歐美客戶?！霸谶@個(gè)不是“非你做”的時(shí)代，放棄訂單的客戶大有人在，即使企業(yè)頻繁接訂單，利潤(rùn)空間也不會(huì)提高?！逼胶兴荚聪浒邢薰矩?fù)責(zé)人顧堅(jiān)明在接受記者采訪時(shí)表示，目前，以一個(gè)在國(guó)外銷售千元以上的國(guó)外名牌箱包為例，刨去人力成本、原料成本等，加工企業(yè)的利潤(rùn)不超過5個(gè)點(diǎn)，甚至停留在幾元錢水平，在以中小型企業(yè)貼牌加工為主的生產(chǎn)現(xiàn)實(shí)背后，小企業(yè)出口下降明顯，甚至下滑超過50%以上，盈利能力削減。
企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
面對(duì)日益艱難的國(guó)際市場(chǎng)，越來越多的箱包企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)，開始開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)?！捌胶蠖鄶?shù)生產(chǎn)加工企業(yè)都想探索內(nèi)銷市場(chǎng)的寬度?！鳖檲?jiān)明表示，今年3月，思源箱包也推出了內(nèi)銷品牌，在公司長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃中，內(nèi)銷比例超過50%，目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷與外貿(mào)的比例持平。
據(jù)了解，今年上半年，行舍這一箱包品牌在內(nèi)銷市場(chǎng)悄然上線，這是新秀集團(tuán)打造的又一自主品牌，開啟了箱包行業(yè)文化跨界合作的大門。“市場(chǎng)在變，形勢(shì)在變，企業(yè)再不變的話，就沒法在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。”新秀集團(tuán)董事長(zhǎng)施紀(jì)鴻說，抓住市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，成為每家企業(yè)急需破解的課題。
此外，記者了解到，一些泉州箱包企業(yè)借助授權(quán)的方式代理韓國(guó)動(dòng)漫品牌，進(jìn)駐各大商場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，這種代理模式借助具有一定知名度的國(guó)際品牌打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)是一個(gè)途徑，只是國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)近期也不活躍，再加上國(guó)際眾多知名箱包品牌早已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，想要與之爭(zhēng)奪市場(chǎng)是比較難的。有專業(yè)人士建議，箱包企業(yè)可以在箱包功能開發(fā)上、在細(xì)化市場(chǎng)上多想些辦法，鎖定自己的目標(biāo)客戶，并與之建立良性溝通，從產(chǎn)品質(zhì)量上、外觀上迎合消費(fèi)市場(chǎng)的需求。
品牌不行寸步難行
國(guó)際市場(chǎng)需求萎縮、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售不振，我國(guó)箱包企業(yè)面臨著內(nèi)外雙重壓力，雖然近幾年我國(guó)箱包產(chǎn)量不斷增長(zhǎng)，但是僅依靠高產(chǎn)值并不能讓箱包行業(yè)做大作響，箱包企業(yè)意識(shí)到只有注重建立品牌，生產(chǎn)高質(zhì)量、具有特色的產(chǎn)品才能夠在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。
記者了解到，我國(guó)箱包行業(yè)已從上世紀(jì)五六十年代以生產(chǎn)單一皮革面料為主的箱包，發(fā)展成可以加工各種紡織面料、PP、PVC、PE、ABS、金屬等多種材料的箱包，從使用功能上，也從加工生產(chǎn)簡(jiǎn)單的旅行手提箱、日用背包，發(fā)展成可以加工拉桿箱、行李箱、化妝箱、休閑包、運(yùn)動(dòng)包、學(xué)生包、公文包、電腦包等多品種、多功能的箱包，并且?guī)?dòng)了箱包面料、輔料、配件、加工機(jī)械的開發(fā)、生產(chǎn)。
尚普咨詢箱包行業(yè)分析師指出，中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的高速發(fā)展，我國(guó)箱包生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，至今已占了全球70%以上的份額，中國(guó)箱包業(yè)在全球已占據(jù)霸主地位，不僅僅是全球的制造中心，產(chǎn)量和出口量均居世界首位，更是全球最大消費(fèi)市場(chǎng)，作為世界生產(chǎn)制造箱包的大國(guó)，中國(guó)擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)全球近三分之一的箱包。
據(jù)了解，2004年以來，箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)值年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)27.1%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年規(guī)模以上箱包企業(yè)1252家，其中157家企業(yè)出現(xiàn)虧損，行業(yè)虧損率為12.54%，箱包行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為1258億元，同比增長(zhǎng)9.5%。
單單依靠增長(zhǎng)產(chǎn)值并不能讓箱包行業(yè)做大做強(qiáng)，國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)在發(fā)展的過程中逐漸發(fā)現(xiàn)只有注重建立品牌，生產(chǎn)高質(zhì)量、具有特色的產(chǎn)品才能夠在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，但是，自主品牌的創(chuàng)立并不是一帆風(fēng)順的，箱包企業(yè)在創(chuàng)新研發(fā)上遇到了很多的難題。
記者了解到，缺少研發(fā)技術(shù)人才與研發(fā)資金支持成為國(guó)內(nèi)箱包企業(yè)建立自主品牌時(shí)面臨的最大困難。“像我們這樣小的箱包企業(yè)是沒有辦法做品牌開發(fā)的，因?yàn)槲覀兏揪蜎]有足夠的資金支持創(chuàng)新研發(fā)，由于生產(chǎn)成本的不斷上漲，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)已經(jīng)被壓得很低了，我們代工生產(chǎn)所賺的錢只能維持公司的基本運(yùn)營(yíng)，根本沒有能力去嘗試品牌研發(fā)。”寧波市一家箱包企業(yè)的負(fù)責(zé)人楊先生表示，“發(fā)展自主品牌的過程中，我們企業(yè)最缺乏的還是技術(shù)人才。近幾年，人工成本上漲得很快，聘請(qǐng)員工變得不那么容易，一些小型箱包企業(yè)很難負(fù)擔(dān)得起技術(shù)水平較高的員工，因此，自主品牌的研發(fā)進(jìn)程很慢?！蹦暇┮患蚁浒隹谄髽I(yè)的負(fù)責(zé)人表示。
此外，一些箱包企業(yè)想通過電商銷售模式推廣自主品牌，不過從今年上線的自主品牌箱包產(chǎn)品來看，電商銷售的效果卻并不理想。記者發(fā)現(xiàn)，銷量尚佳的箱包產(chǎn)品，價(jià)格停留在百元階段；價(jià)格處于中高端位置的品牌，銷量卻未上漲?！捌放平ㄔO(shè)投入大、周期長(zhǎng)，短時(shí)間內(nèi)要讓品牌成功發(fā)聲，顯然并不是易事?！闭憬y座箱包有限公司董事長(zhǎng)徐河表示。