【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】據(jù)來(lái)自營(yíng)銷顧問(wèn)公司Epsilon和奢侈品研究咨詢公司Luxury Institute的聯(lián)合報(bào)告顯示，一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購(gòu)買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在25至44歲之間，沒(méi)有子女。

　　傳統(tǒng)上，奢侈品牌產(chǎn)品主要針對(duì)年齡在45歲以上、凈資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元的女性，這顯然錯(cuò)失了品牌的最佳買家。據(jù)報(bào)告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了50%的主要客戶。

　　研究中比較了30,000名主要奢侈品消費(fèi)者，平均每年在奢侈品專賣店里花費(fèi)超過(guò)30,000美元、平均每單購(gòu)物交易額超過(guò)1,200美元、個(gè)人凈值超過(guò)100萬(wàn)美元、綜合財(cái)力超過(guò)200萬(wàn)美元。

　　報(bào)告顯示，購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者主要有四大類：

　　“渴望型購(gòu)買者（Aspirational Shopper）”——希望擁有奢侈品，不會(huì)定期購(gòu)買，通常會(huì)選擇在地面的奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買。

　　“積攢型購(gòu)買者（Moments of Wealth）”——為購(gòu)買某件奢侈品而攢錢，但不會(huì)頻繁購(gòu)買奢侈品牌。

　　“裝扮型購(gòu)買者（Dressed for the Part）”——購(gòu)買高端產(chǎn)品，但沒(méi)有財(cái)力成為真正的奢侈品購(gòu)買者。

　　“鐵桿型購(gòu)買者（True Luxe）”——奢侈品零售商的最佳消費(fèi)者，擁有全年頻繁購(gòu)買奢侈品牌和高端產(chǎn)品的財(cái)力。

　　真正的奢侈品鐵桿購(gòu)買者中將近60%是男性，超過(guò)半數(shù)是單身，個(gè)人凈值超過(guò)500,000美元。