【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】如今文化展覽和商業(yè)圈之間的合作愈發(fā)緊密，臨近歲末，北京眾多商業(yè)圈均推出了自己獨(dú)特的文化展，如西單大悅城攜手夢(mèng)工場(chǎng)打造了“馬達(dá)加斯加”圣誕狂歡嘉年華；朝陽(yáng)大悅城攜手阿根廷著名插畫(huà)師打造“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀；僑福芳草地則布置了《小王子》主題展，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)各色文化展呈現(xiàn)出不同的態(tài)度，使得這些文化展的實(shí)際效果呈現(xiàn)出冰火兩重天的形勢(shì)。

　　文化展和商圈的合作可實(shí)現(xiàn)兩者之間的良性循環(huán)，從文化展商的角度看，該合作可借助商業(yè)圈的地理優(yōu)勢(shì)和龐大的消費(fèi)群體使文化展具有一定觀賞規(guī)模，打響品牌知名度；從商業(yè)圈角度看，借助文化展的人氣可吸引新鮮客流來(lái)該地區(qū)購(gòu)物，提升銷(xiāo)售額，如朝陽(yáng)大悅城今年舉辦的“哆啦A夢(mèng)”主題展就使整體客流實(shí)現(xiàn)40%的增幅，整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%，兩者互相推動(dòng)，共同進(jìn)行宣傳，不僅能節(jié)省部分推廣費(fèi)用，還能創(chuàng)造更好的品牌效應(yīng)。

　　此次朝陽(yáng)大悅城舉辦的“怪誕森林奇遇記”通過(guò)邀請(qǐng)阿根廷著名插畫(huà)師Javier Gonzalez Burgos將筆下最具代表性的插畫(huà)角色，輔以經(jīng)典圣誕元素的點(diǎn)綴后變成立體角色，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，很多消費(fèi)者紛紛拿出手機(jī)合影留念，尤其是有小孩子的家庭。

　　反觀僑福芳草地的《小王子》主題展，駐足觀賞的人流則相對(duì)較少，甚至有部分消費(fèi)者向記者表示，“我根本就沒(méi)看出來(lái)這是《小王子》主題展”，除此以外，還有一些《小王子》的忠實(shí)粉絲則表示，“商圈舉辦這個(gè)主題展確實(shí)很有新意，但是總感覺(jué)該展覽和僑福芳草地這個(gè)商圈的氛圍不太搭調(diào)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然《小王子》在全球擁有較高的知名度，但在北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)它的接受程度和認(rèn)可度并沒(méi)有預(yù)期那么高，這可能是導(dǎo)致該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，而朝陽(yáng)大悅城推廣部副總監(jiān)文娟則認(rèn)為，每個(gè)商圈都有自己的風(fēng)格和消費(fèi)群體定位，所以主辦的文化展也要契合這些定位，使雙方調(diào)性合拍。另外，盡管商圈擁有較大的消費(fèi)群體，但在選擇文化展時(shí)仍需選擇具有一定知名度和品牌影響力的文化展進(jìn)行合作，并保證制作工藝水平，才能使文化展和商圈結(jié)合的效果最大化。

　　除圣誕外，今年以來(lái)北京各商圈還舉辦過(guò)其他文化展，例如西單大悅城的“變現(xiàn)金剛4電影道具展”，華潤(rùn)五彩城舉辦的“海賊王私人藏品展”等，按照慣例，每一次展覽基本都會(huì)耗費(fèi)上百萬(wàn)元的成本，光是版權(quán)費(fèi)就會(huì)有5萬(wàn)美元左右，為了使文化展順利進(jìn)行，讓成本能夠收回，文娟建議，不是所有的文化展都適合在商圈展演，要根據(jù)各自的定位謹(jǐn)慎選擇，合理規(guī)劃，保證制作工藝和現(xiàn)場(chǎng)安保工作等綜合能力。