【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】眾所周知，禮品行業(yè)利潤(rùn)較高，然而企業(yè)能夠分到的利潤(rùn)卻有限，根源還在于較高的渠道成本和不健康的營(yíng)銷模式。

　　價(jià)格戰(zhàn)恐衍生成惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　為了提高效率，很多商家的慣用方式是“爆破營(yíng)銷”，大打價(jià)格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營(yíng)銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績(jī)提升有效，但長(zhǎng)期而言對(duì)品牌損害很大。無(wú)數(shù)血淋淋的事實(shí)表明，價(jià)格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒(méi)。

　　在“物競(jìng)天擇，適者生存”的生存發(fā)展之下，必然會(huì)衍生出惡性競(jìng)爭(zhēng)，不少企業(yè)為了能夠在市場(chǎng)上生存發(fā)展，當(dāng)然更加不會(huì)在乎使用什么手段來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，禮品行業(yè)同樣如此。不良競(jìng)爭(zhēng)在禮品市場(chǎng)上更是屢見不鮮，但是惡性競(jìng)爭(zhēng)并不能為禮品企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久的獲利，禮品企業(yè)還需要正視發(fā)展中的問(wèn)題，完善自身才能促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　要認(rèn)清營(yíng)銷本質(zhì)

　　從營(yíng)銷到促銷，從促銷到降價(jià)促銷，禮品行業(yè)的發(fā)展軌跡只會(huì)如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下還能勉強(qiáng)吊命，但是利潤(rùn)越來(lái)越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞，最終這條路將越走越狹窄，直到前方無(wú)路可走。

　　禮品企業(yè)要清楚地認(rèn)識(shí)到，通過(guò)營(yíng)銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過(guò)提升和創(chuàng)造價(jià)值來(lái)提高價(jià)格。換句話說(shuō)，營(yíng)銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格，而促銷只是其中用來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的其中一個(gè)方面。

　　對(duì)于當(dāng)下的禮品企業(yè)而言，更為重要的是如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中，營(yíng)銷是為消費(fèi)者創(chuàng)造對(duì)方想要的價(jià)值，建立、維持與消費(fèi)者的關(guān)系，從而獲得回報(bào)的過(guò)程。