【中國禮品網(wǎng)訊】自6月1日起，消費者購買節(jié)能家電產(chǎn)品不再享受中央財政補貼。據(jù)了解，家電節(jié)能補貼政策實施一年來，中央財政已為該政策撥付補貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元，總體來看政策已達到預(yù)期目標(biāo)。進入“后補貼”時代，家電企業(yè)該如何應(yīng)對呢？

　　節(jié)能補貼政策結(jié)束的消息傳出后，格力電器北京分公司總經(jīng)理張波就曾表示，家電行業(yè)歸根結(jié)底靠需求拉動而不是靠補貼，補貼不能創(chuàng)造需求。實際上，在家電行業(yè)近二十年的廝殺下，家電利潤已經(jīng)相對較低，缺少政府政策扶持的情況下，面對補貼政策的“離席”，政策扶持真空期的來臨，“以價博市”的行業(yè)擴張或已經(jīng)不適用于家電行業(yè)。

　　“在政策補貼結(jié)束后，我們的產(chǎn)品價格會有所變動，但不一定會降價，因為如果價格要自主降到政策補貼的力度，這對企業(yè)將造成較大壓力?！鄙鲜龉ぷ魅藛T坦言。格力電器也表示，“停止空調(diào)的節(jié)能補貼后，一些涉及節(jié)能補貼的產(chǎn)品類型會恢復(fù)到原來的價格?！?

　　“以價搏市”的擴張或已進入完結(jié)篇，當(dāng)編者問及某家電企業(yè)負(fù)責(zé)人將如何應(yīng)對節(jié)能補貼政策退出的問題時，其工作人員表示，“未來公司將不斷推出新產(chǎn)品?！毖哉Z之中完全沒有對“價格”再有打算。

　　如此看來，在“政策后時代”來臨的步伐下，家電行業(yè)升級、換代似乎成了唯一出路。

　　“節(jié)能補貼結(jié)束以后對于家電企業(yè)肯定是有一定影響的，從早前的補貼措施來看，"家電下鄉(xiāng)"、"以舊換新"是依靠政策紅利來拉動家電消費，而"節(jié)能補貼"則是推動家電行業(yè)消費升級。而事實上，在補貼政策到期之前，各家電企業(yè)已經(jīng)在做紅利結(jié)束后的準(zhǔn)備工作了。”上海某券商一位家電行業(yè)分析師告訴編者。之前家電企業(yè)一方面在推廣節(jié)能補貼產(chǎn)品，另一方面也在推廣不具有節(jié)能補貼的普通家電產(chǎn)品。兩類產(chǎn)品的同時推進，一定程度上可以緩解消費者在節(jié)能補貼結(jié)束以后受到的沖擊，我們預(yù)計未來家電企業(yè)還將繼續(xù)兩類產(chǎn)品的推廣。

　　“由于之前存在補貼政策退出的預(yù)期，家電行業(yè)在今年5月的需求較為旺盛，而這已經(jīng)透支了接下來一段時間的消費需求，預(yù)計家電企業(yè)在6、7月份受影響的程度會表現(xiàn)得比較明顯。”上述分析師表示，除了在家電產(chǎn)品推廣上做出努力以外，也沒有什么好的建議了。在補貼政策結(jié)束后，家電企業(yè)自然就面對一場優(yōu)勝劣汰的選擇，中小企業(yè)受到的打擊會比較大。

　　另一位不愿署名的家電分析師則告訴編者：“補貼政策結(jié)束后，我認(rèn)為家電行業(yè)的銷量不會隨之出現(xiàn)"天翻地覆"的下降，整體來看行業(yè)仍然保持穩(wěn)定增長狀態(tài)。但在未來發(fā)展過程中，家電龍頭企業(yè)與大公司，有望通過整合而淘汰落后與不具備行業(yè)競爭實力的中小企業(yè)?！?

　　綜上所述，補貼政策結(jié)束以后，在短期內(nèi)會對家電企業(yè)造成一定影響，但在這個調(diào)整期，廣大家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)努力提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力，挖掘消費者的新需求，從而找到市場的新藍海。