【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】十一黃金周剛剛過(guò)去，在今年這一家電促銷(xiāo)旺季中，主流電商平臺(tái)上，包括電飯煲、電磁爐等在內(nèi)的小家電整體市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模達(dá)到164萬(wàn)臺(tái)，整體增長(zhǎng)穩(wěn)健。

　　據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，十一期間（W39、40，9.22-10.05）主流電商平臺(tái)小家電整體市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模164萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比（與W37、38，9.08-9.21對(duì)比，下同）增長(zhǎng)5%；銷(xiāo)額規(guī)模3.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)12%。其中京東商城銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)29%，銷(xiāo)額環(huán)比增長(zhǎng)43%。同比方面，2014年國(guó)慶七天（10.01-10.07）線上小家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60.8%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)57.9%。這里所指小家電包含：電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)（包含攪拌機(jī)、榨汁機(jī)）、電蒸燉鍋、面包機(jī)。

　　2014年線上小家電市場(chǎng)整體增長(zhǎng)穩(wěn)健，銷(xiāo)額規(guī)模平均每周增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)或?qū)⒊蔀樾〖译娭攸c(diǎn)銷(xiāo)售渠道。線上市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)較多，且效果明顯，8·18、中秋、國(guó)慶相隔時(shí)間較短，出現(xiàn)明顯分流現(xiàn)象，但2014年國(guó)慶促銷(xiāo)效果依舊顯著，根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶兩周較14年平均每周銷(xiāo)售規(guī)模分別高出30.1%和21.5%。

　　細(xì)分品類(lèi)，國(guó)慶期間線上小家電各品類(lèi)銷(xiāo)額規(guī)模較中秋期間全面增長(zhǎng)，其中豆?jié){機(jī)增幅最大，銷(xiāo)額規(guī)模增長(zhǎng)高達(dá)53%，其次是電壓力鍋和料理機(jī)，增幅均超過(guò)10%。線上市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)較多，容易出現(xiàn)分流，線上8·18的促銷(xiāo)對(duì)中秋和國(guó)慶的分流影響較大，導(dǎo)致部分品類(lèi)國(guó)慶期間銷(xiāo)額規(guī)模漲幅甚微。

　　2014年國(guó)慶促銷(xiāo)期線上小家電市場(chǎng)出現(xiàn)另一個(gè)亮點(diǎn)，即小家電不僅規(guī)模保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，均價(jià)也有明顯上升。除煎烤機(jī)外，其他小家電品類(lèi)均價(jià)環(huán)比均較中秋期間上漲，西式小家電面包機(jī)增加最多，上升14%，其中線上榨汁機(jī)2014年整體呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，市場(chǎng)利潤(rùn)值得期待。

　　業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，線上小家電高端產(chǎn)品正在不斷推廣，未來(lái)線上小家電將不再是商家低價(jià)傾銷(xiāo)淘汰產(chǎn)品，而是更多地為線上消費(fèi)者定制的高利潤(rùn)產(chǎn)品將進(jìn)入線上市場(chǎng)。