【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】今年的中秋假期剛剛過(guò)去，各大家電廠家和賣(mài)場(chǎng)舉行了各種促銷(xiāo)活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注，為“十一”大促路演。不過(guò)，這一周家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)雖然同比去年同期增長(zhǎng)幅度較大，但環(huán)比增幅相對(duì)不太明顯，可見(jiàn)無(wú)論是商家還是消費(fèi)者，都在為“十一”大促積蓄力量。

　　4K電視銷(xiāo)售持續(xù)走高

　　根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中秋促銷(xiāo)周電視線下市場(chǎng)零售量27.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.5%，而環(huán)比35周則呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，但與32-34周相比而言則為上升趨勢(shì)，這主要是受第35周蘇寧的“萬(wàn)人空巷搶彩電”促銷(xiāo)活動(dòng)影響。

　　盤(pán)點(diǎn)中秋促銷(xiāo)這一周電視市場(chǎng)的表現(xiàn)，4K電視已經(jīng)成為各大電視廠商的主推機(jī)型，且隨著價(jià)格的更加“親民”，消費(fèi)者對(duì)4K電視的接受度不斷提升。因此在中秋促銷(xiāo)期間，4K成為了宣傳促銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年中秋促銷(xiāo)期一周（第36周，9.1-9.7）4K電視零售均價(jià)為6426元，環(huán)比第35周略有上升，且4K電視的滲透率達(dá)20%，暢銷(xiāo)尺寸為55英寸和42英寸。

　　白電持續(xù)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　中秋促銷(xiāo)周期間，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)非常明顯，這主要是今年中秋剔除了“十一”促銷(xiāo)影響，促銷(xiāo)力度比去年相對(duì)較大的緣故。而冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜的環(huán)比則表現(xiàn)各異，分別為-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促銷(xiāo)期間，白電市場(chǎng)作為發(fā)展相對(duì)成熟的市場(chǎng)，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)明顯，中高端市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼，冰箱的多門(mén)、大容積產(chǎn)品增幅較大，洗衣機(jī)市場(chǎng)的滾筒產(chǎn)品增幅也非常搶眼，空調(diào)市場(chǎng)的變頻產(chǎn)品更是以其節(jié)能效果等優(yōu)勢(shì)保持主角地位。

　　小家電異軍突起

　　中秋作為團(tuán)圓節(jié)，是子女表達(dá)孝心的良機(jī)。調(diào)查結(jié)果顯示，人們?cè)谥星锎黉N(xiāo)期買(mǎi)家電送父母的占46.51%，與自用為目的的比例基本持平，而購(gòu)買(mǎi)品類(lèi)則以方便使用且易攜帶的豆?jié){機(jī)、電飯煲、電磁爐等小家電為最多，約占34.88%的比例。根據(jù)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，電磁爐、電飯煲、電烤箱、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、微波爐等生活小家電均呈環(huán)比上升態(tài)勢(shì)，增幅分別為12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%，與其他品類(lèi)的環(huán)比下降或持平態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

　　今年中秋、國(guó)慶相隔近20天，有效消弱了“十一”對(duì)中秋促銷(xiāo)的影響，增加家電市場(chǎng)促銷(xiāo)新節(jié)點(diǎn)。目前，各大賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始布局國(guó)慶黃金周的促銷(xiāo)，促銷(xiāo)力度加大，促銷(xiāo)周期加長(zhǎng)，家電市場(chǎng)“十一鏖戰(zhàn)”一觸即發(fā)。預(yù)計(jì)今年十一家電市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)，依然是以新技術(shù)、新應(yīng)用于一身的中高端家電為主。