【中國禮品網(wǎng)訊】國內(nèi)洗衣機市場大盤增長持續(xù)放緩。“2014年整體市場規(guī)模與2013年相比基本持平，或者略有下降?！痹谌涨芭e辦的“2014年中國洗衣機行業(yè)高峰論壇”上，國家信息中心對2014年洗衣機市場走勢做出預測。

　　在“行業(yè)形勢不容樂觀”的背景下，依然存在著一些喜人的變化，最主要表現(xiàn)在洗衣機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。滾筒洗衣機比例顯著提高，銷售占比獲得了快速增長。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-7月份波輪全自動、滾筒洗衣機零售份額高達96.7%。其中滾筒洗衣機零售額已上升至53.71%。

　　以節(jié)水、節(jié)電、高溫殺菌等優(yōu)勢逐漸為消費者熟悉的滾筒洗衣機，已成為巨頭們的必爭之地。早在今年3月份，LG就已著手布局，發(fā)布了搭載NFC技術和智能診斷技術的19千克智能洗衣機新品;緊接著，4月份三星發(fā)布了國內(nèi)首款量產(chǎn)銷售的智能互聯(lián)網(wǎng)“明眸?藍水晶”滾筒洗衣機系列，向著白電市場占有率全球第一的目標進發(fā)。外資家電借智能新品搶占洗衣機市場的同時，國產(chǎn)白電品牌也紛紛加入戰(zhàn)局。白電巨頭海爾推出歷時六年研發(fā)而成的免清洗洗衣機，從源頭徹底解決內(nèi)桶清潔難題;小天鵝發(fā)布了第三代自動投放洗衣機IN系列，直擊消費痛點。另外，自發(fā)布“999滾筒”以來一直處在風口浪尖上的格蘭仕，也于7月發(fā)布了第2代4S級變頻滾筒，再次打破市場常態(tài)，成為焦點。

　　提及洗衣機品牌，大家可能對格蘭仕有些陌生，很多人還停留在格蘭仕是微波爐代名詞的時代。其實自2007年，格蘭仕已開始建設洗衣機制造基地。作為洗衣機行業(yè)的后起之秀，格蘭仕這幾年的表現(xiàn)可圈可點?？傃b年產(chǎn)量突破150萬臺、擁有年產(chǎn)350萬臺的能力、推出 “999元滾筒” “1499元變頻滾筒”等高性價比產(chǎn)品、上半年洗衣機銷量更是同比增幅超過100%，以線上4%的市場份額進入行業(yè)前十。

　　盡管取得了驕人的業(yè)績， “但就整個市場份額的占比來說，格蘭仕稍微差了一點。但是后面還有可能追上來的時候?！眾W維咨詢零售研究事業(yè)部副總經(jīng)理何金明在洗衣機行業(yè)高峰論壇坦言。在行業(yè)增速放緩的背景下，怎么追?

　　找準市場需求點 做用戶需要的產(chǎn)品

　　據(jù)中國消費數(shù)據(jù)報告顯示，“80、90后”正成為中國家電市場的主流消費群體。在生活上，他們可能暫時無法追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，但擁有自己的審美品味，不會被花哨包裝的概念影響決策，更注重產(chǎn)品的使用體驗和口碑。

　　針對當下的主流消費群體，格蘭仕冰洗銷售總監(jiān)沈國輝說：“調(diào)查顯示，越年輕的消費者越喜歡滾筒，所以格蘭仕洗衣機堅定的做滾筒，在滾筒里面做變頻，在變頻里面做單機智能化。把單機智能化做到極致，滿足年輕消費者的需求。衣量自檢、故障自檢、泡沫自檢、平衡自檢、潔凈自檢等是格蘭仕接下來的研發(fā)方向?！?

　　業(yè)內(nèi)人士分析，創(chuàng)新用戶體驗并最終贏得用戶認可是企業(yè)發(fā)展的真命題，而要實現(xiàn)這一目標就必須為用戶提供差異化的個性化解決方案。格蘭仕單機智能化的發(fā)展方向無疑為其市場份額的提升提供了強大的助力。

　　抓住線上市場 發(fā)展空間較大

　　在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機線上渠道的增長卻是明顯的，總體而言，線上銷售渠道還以中低價位產(chǎn)品為主，這也是正是格蘭仕的機會。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月洗衣機線上市場銷量累計達193萬臺，同比增長30.2%;零售額25.2億元，同比增長47.2%。

　　目前，線上市場品牌格局、平臺格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，留給各企業(yè)的市場空間很大。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明表示，“預計2014年洗衣機線上規(guī)模將突破500萬臺，占整體市場比率將提升至14.1%，且未來兩年內(nèi)洗衣機線上市場增長率將保持在30%以上;而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預計移動端市場的爆發(fā)將會是下一個熱點?！?