【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】眾所周知，獲得國(guó)際奢侈品的直接授權(quán)非常困難，中國(guó)線下的奢侈品專柜也集中在北京、上海這樣的一級(jí)大城市中，在線上，消費(fèi)者卻可以在電商網(wǎng)站上瀏覽到大量奢侈品、并且輕松下單，隨著媒體不斷曝光不法供應(yīng)商通過(guò)電商平臺(tái)銷售假冒奢侈品的事件，開(kāi)始讓社會(huì)各界對(duì)電商平臺(tái)上奢侈品的來(lái)源產(chǎn)生了懷疑。
通過(guò)和電商平臺(tái)以及業(yè)內(nèi)人士的廣泛交流，匯總了當(dāng)前電商獲取奢侈品的六大渠道，這些渠道的可信賴程度參差不齊。
一、直接獲得品牌商授權(quán)，從品牌商處提貨，并獲得銷售權(quán)
某已轉(zhuǎn)型時(shí)尚電商的原奢侈品B2C負(fù)責(zé)人向記者指出，由于品牌商會(huì)對(duì)直接授權(quán)的商家進(jìn)行價(jià)格管控，所以就算奢侈品牌正式給電商平臺(tái)供貨，這些貨品在中國(guó)市場(chǎng)中也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。
電商平臺(tái)方面則透露，但是由于品牌方審核管控嚴(yán)格，獲得奢侈品牌直接授權(quán)的電商平臺(tái)占比還非常低?！癓V、Burberry這類奢侈品牌的一級(jí)分銷商的名字大概連一張16開(kāi)的紙都占不滿，例如，Burberry目前在中國(guó)僅和天貓一家電商簽署了授權(quán)協(xié)議。”
但是普通國(guó)際品牌卻被電商平臺(tái)快速引入中國(guó)市場(chǎng)。電商平臺(tái)表示，這些品牌的身段并不像奢侈品大牌一樣高。“
由于近年國(guó)內(nèi)消費(fèi)者逐漸顯露出的對(duì)進(jìn)口商品的喜愛(ài)，各大電商平臺(tái)都開(kāi)始接觸國(guó)際品牌，而此前未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌也希望通過(guò)電商進(jìn)行試水?！?
二、從海外品牌商的專柜進(jìn)行采購(gòu)
有不少奢侈品電商平臺(tái)告知記者，海外直采是獲得國(guó)際奢侈品的重要渠道?！斑@比獲得品牌的直接授權(quán)更容易?！?
有電商平臺(tái)介紹，針對(duì)該渠道，國(guó)家給予了很多快速報(bào)關(guān)政策以及稅收政策，國(guó)內(nèi)開(kāi)始試點(diǎn)的保稅政策也為部分電商提供了優(yōu)惠和便利。
“商家通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)關(guān)還是需要繳納很高的關(guān)稅和增值稅?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士向記者透露，為了保證價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很多電商平臺(tái)會(huì)通過(guò)種種手段進(jìn)行避稅。
—無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外經(jīng)銷商永遠(yuǎn)打個(gè)問(wèn)號(hào)
三、從海外分銷商處拿貨
一些奢侈品電商直言，從海外分銷商處拿貨能夠獲得更多的價(jià)格優(yōu)勢(shì)?！斑@些海外分銷商對(duì)電商平臺(tái)并不會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格的價(jià)格管控，這也是我們能夠低價(jià)出售奢侈品和國(guó)際大牌產(chǎn)品的重要原因?！?
電商平臺(tái)上來(lái)自該渠道的奢侈品占很大比例，上述業(yè)內(nèi)人士向記者解釋，由于美國(guó)等國(guó)外市場(chǎng)對(duì)于假貨等問(wèn)題把控十分嚴(yán)格，長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的品牌分銷商一般不會(huì)出現(xiàn)商品摻假等問(wèn)題，但是該渠道在物流配送環(huán)節(jié)也存在多重不可控因素。
四、從國(guó)內(nèi)的分銷商處拿貨
從分銷商拿貨成為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)普遍流行的做法，但承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也較大，國(guó)內(nèi)分銷商的級(jí)別和誠(chéng)信以及物流中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)都可能導(dǎo)致電商平臺(tái)遭遇假貨風(fēng)險(xiǎn)。
一位某奢侈品B2C離職高管稱，擁有正規(guī)授權(quán)的分銷商也有可能在貨品中摻假，而且有些不法分銷商還會(huì)偽造授權(quán)證書以及通關(guān)憑證。
—海淘中小供應(yīng)商無(wú)監(jiān)管主要憑良心
五、從眾多海淘的中小供應(yīng)商處拿貨
“由于很多國(guó)際品牌和奢侈品大牌在國(guó)外市場(chǎng)的定價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，所以給予了眾多海淘人群豐厚的利潤(rùn)空間?！币晃缓Ｌ哉咄嘎?，這種渠道往往通過(guò)郵政包裹分批寄送貨品的形式逃避關(guān)稅和增值稅，所以為能夠低價(jià)為電商供貨。
該海淘者直言，在電商發(fā)展過(guò)程中，該渠道也發(fā)揮了重要作用，曾有成千上萬(wàn)的海淘中小供應(yīng)商給電商平臺(tái)進(jìn)行貨品支持，但是這些中小供貨商并沒(méi)有獲得分銷商或者品牌商的授權(quán)，只是通過(guò)采購(gòu)的方式獲取商品，所以該渠道商品基本處于無(wú)監(jiān)管狀態(tài)，完全靠海淘供應(yīng)商的自覺(jué)。
但是隨著電商平臺(tái)的發(fā)展，為了更好的掌控商品的品質(zhì)和價(jià)格，很多電商平臺(tái)開(kāi)始減少中間環(huán)節(jié)，跳過(guò)海淘供應(yīng)商，而直接跟海外分銷商合作。
—非正規(guī)渠道肯定是假貨
六、通過(guò)非正規(guī)渠道獲取假冒進(jìn)口商品
不可否認(rèn)目前電商平臺(tái)中還存在大量假冒奢侈品，一位多年從事海外進(jìn)口貿(mào)易的電商人士指出，假冒商品大多還是在中國(guó)地區(qū)生產(chǎn)，然后通過(guò)一系列渠道進(jìn)行偽裝。
例如幾年前媒體曝出的達(dá)芬奇家具事件，在該事件中商家把國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品運(yùn)送到國(guó)外，再?gòu)膰?guó)外運(yùn)回中國(guó)，獲得了各種相應(yīng)的海關(guān)憑證，以這種方式將國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的仿制品冒充為合作品牌的正規(guī)產(chǎn)品。
還有商家通過(guò)“保稅區(qū)一日游”的手段改變假冒商品的原產(chǎn)地以及獲得海關(guān)憑證，將貨物偽裝成在國(guó)外生產(chǎn)的進(jìn)口商品。
此外，經(jīng)透露，像祥鵬恒業(yè)一樣偽造各種證件，然后直接從國(guó)內(nèi)獲取假冒商品的供應(yīng)商不在少數(shù)。