【中國禮品網(wǎng)訊】文具行業(yè)的快速發(fā)展也讓整個(gè)行業(yè)發(fā)展陷入了困境：經(jīng)營理念的同質(zhì)化、產(chǎn)品的同質(zhì)化、文具成本的高漲以及激勵(lì)的市場競爭都讓文具供應(yīng)商不堪重負(fù)，而做好文具品牌建設(shè)則是“解渴”當(dāng)前文具行業(yè)困境不可或缺的一個(gè)重要因素。

　　品牌簡單地講是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，對于長期做貼牌生產(chǎn)的文具生產(chǎn)廠家來說，讓消費(fèi)者對其品牌有認(rèn)知是不可能的，因此對出口型文具廠家來說，品牌建造是一個(gè)漫長的過程，要讓消費(fèi)記住你的品牌，文具要做到以下幾點(diǎn)：

　　一、差異化。任何一個(gè)都有一個(gè)獨(dú)立的商標(biāo)，獨(dú)立的品牌寓意。而產(chǎn)品差異化是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)品牌所必須滿足的第一個(gè)條件，公司必須將自己的產(chǎn)品同市場內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開來；

　　二、關(guān)聯(lián)性。指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度，消費(fèi)者只有在日常生活中實(shí)際看到品牌的存在，品牌才會(huì)有意義；

　　三、認(rèn)知價(jià)值。這是創(chuàng)建一個(gè)有價(jià)值的品牌的要素，即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺不到產(chǎn)品的價(jià)值，就不會(huì)去購買這種產(chǎn)品。

　　品牌建設(shè)，是企業(yè)做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，具有高知名度和美譽(yù)度的品牌也能給代理商樹立長久的信心。品牌建設(shè)可以提高產(chǎn)品的市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益，可以增強(qiáng)品牌的吸引力與輻射力，不單靠媒體的宣傳，也包括渠道建設(shè)、客戶管理、市場管理等。目前，用品市場已漸趨成熟階段，作為非一線品牌，要想分得區(qū)域市場的蛋糕，也只能打“性價(jià)比”這張牌，在當(dāng)前市場中，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)市場最受歡迎的造型，材料和基材都選用以環(huán)保的材料為主流。

　　要突破當(dāng)前文具品牌的困境，品牌的建設(shè)固然重要，但是產(chǎn)品質(zhì)量也是品牌建設(shè)之根本，沒有良好的品質(zhì)作為依托，品牌也建設(shè)不起來，做好品牌建設(shè)也切不可“華而無實(shí)”。