【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】不久前，蘋(píng)果公司發(fā)布了其2014財(cái)年的第三財(cái)季報(bào)告。報(bào)告顯示，蘋(píng)果的iPhone和Mac電腦銷(xiāo)售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，且其盈利依舊高得有些嚇人，但其另外一款拳頭產(chǎn)品——iPad則出現(xiàn)了同比銷(xiāo)量的下滑，雖然下滑幅度僅為9%，但這已經(jīng)是iPad連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。再加上此前市場(chǎng)調(diào)研公司 IDC突然對(duì)今年全球的平板電腦市場(chǎng)出貨量預(yù)期目標(biāo)下調(diào)了5.9%，并稱(chēng)這一市場(chǎng)今年下半年將會(huì)趨于疲軟，這不由得引發(fā)了業(yè)界的反思，平板電腦市場(chǎng)這是怎么了，這個(gè)被廣泛看好將會(huì)革掉PC命的新品類(lèi)難道這么快就要進(jìn)入市場(chǎng)衰退的通道了嗎?
現(xiàn)狀：增長(zhǎng)的確有些疲軟了
自 2010年蘋(píng)果推出第一代iPad以來(lái)，今年平板電腦市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度堪稱(chēng)火箭一般。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2013年，全球平板電腦市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到了 2.19億臺(tái)，這一切僅僅花了3年的時(shí)間，而實(shí)現(xiàn)用的年出貨量，PC則整整用了40年。2013年，全球PC市場(chǎng)的銷(xiāo)量為3.16億臺(tái)，和平板電腦的銷(xiāo)量差距已經(jīng)不到1億臺(tái)，而且和平板電腦市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)52%的情況相比，其銷(xiāo)量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了每年超過(guò)8%的下滑，這一度讓業(yè)界認(rèn)為用不了兩年，平板電腦市場(chǎng)就將實(shí)現(xiàn)對(duì)PC市場(chǎng)的銷(xiāo)量超越。
但進(jìn)入2014年來(lái)，情況卻出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的變化。不僅是龍頭產(chǎn)品——蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量連續(xù)多個(gè)季度出現(xiàn)了下滑，即使是更加具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的Android平板產(chǎn)品，也未能持續(xù)保持住飛速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)IDC今年5月發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告，2014年全球平板電腦市場(chǎng)的增幅預(yù)計(jì)只有12%，和2013年的52%的增幅相比可謂是急劇滑坡。而全球第二大的平板電腦廠商三星也因?yàn)槭袌?chǎng)需求疲軟的影響而調(diào)低了自己的銷(xiāo)售預(yù)期，該公司在本月初曾表示，平板電腦銷(xiāo)售增長(zhǎng)的疲軟可能會(huì)導(dǎo)致公司利潤(rùn)較上年同期下跌24%，同時(shí)還指出消費(fèi)者升級(jí)平板電腦的速度要明顯落后于智能手機(jī)。
不僅如此，連矢志加快開(kāi)拓移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的微軟，也在今年6月的Surface平板產(chǎn)品發(fā)布上直接砍掉了8英寸產(chǎn)品的計(jì)劃，并且將后期的營(yíng)銷(xiāo)資源更多地投入到支持平板/PC二合一概念的Surface Pro 3產(chǎn)品線之中，而對(duì)真正算是平板電腦產(chǎn)品的 Surface 3采取了低調(diào)處理的做法，這究竟是怎么了?
探秘：降溫有外因也有內(nèi)因
對(duì)于平板電腦市場(chǎng)出現(xiàn)的大起大落的狀況，出云咨詢分析師劉正昊表示原因應(yīng)該比較多，“從消費(fèi)者方面來(lái)看，平板電腦的購(gòu)買(mǎi)和PC類(lèi)似，以家庭為單位而非以個(gè)人為單位，所以銷(xiāo)量增長(zhǎng)的空間本來(lái)就有限，而從市場(chǎng)的角度來(lái)看，在平板電腦崛起的同時(shí)，大屏智能手機(jī)和平板/PC二合一等新產(chǎn)品類(lèi)型也紛紛出現(xiàn)，這在一定程度上是擠壓了平板電腦產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間的?！?
這種分析不無(wú)道理。家住五羊新城的劉先生在2011年購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)蘋(píng)果iPad 2，其后蘋(píng)果雖然推出了性能更加強(qiáng)勁、屏幕更加清晰的iPad 3/4、iPad Air等產(chǎn)品，但他卻一直忍住沒(méi)有出手。在他看來(lái)，平板電腦的功能就是用來(lái)在家里上上網(wǎng)、看看視頻，沒(méi)必要追著技術(shù)更新去買(mǎi)新品。而家住番禺區(qū)的范先生則表示，因?yàn)槠桨咫娔X產(chǎn)品在工作上的表現(xiàn)不夠給力，“主要是鍵盤(pán)輸入不方便，最后我也是閑置沒(méi)怎么用了，現(xiàn)在用得最多的還是筆記本電腦，今年還想著買(mǎi)臺(tái)Macbook Air呢，因?yàn)閹С鲩T(mén)很輕很方便啊。”
對(duì)此，劉正昊分析稱(chēng)，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，平板電腦的主要定位是家庭娛樂(lè)，便攜性需求沒(méi)有手機(jī)強(qiáng)，辦公能力又和PC尤其是超輕薄的筆記本電腦相去甚遠(yuǎn)，因此換機(jī)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有智能手機(jī)那么強(qiáng)烈，因此在經(jīng)過(guò)了高速普及時(shí)期后很容陷入緩慢增長(zhǎng)的狀況。
對(duì)此觀點(diǎn)，家住花都的李女士就頗為認(rèn)同，“我原來(lái)也有一段時(shí)間帶過(guò)iPad出門(mén)，但因?yàn)橘I(mǎi)的是WiFi的，不能隨時(shí)隨地上網(wǎng)，而且體積也太大了，實(shí)在用起來(lái)不太方便，最后我還是選擇了Note 3這個(gè)手機(jī)，屏幕夠大，不僅可以隨時(shí)上網(wǎng)，看視頻什么的也沒(méi)什么問(wèn)題啊。”
未來(lái)：開(kāi)拓企業(yè)市場(chǎng)是方向
雖然iPad的銷(xiāo)量出現(xiàn)了連續(xù)多個(gè)季度的下滑。但是在蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克指出，在用戶滿意度以及網(wǎng)頁(yè)瀏覽和電子商務(wù)的使用量上，iPad的表現(xiàn)非常突出，同時(shí)他表示iPad未來(lái)將會(huì)在硬件、服務(wù)和軟件等多個(gè)方面有所創(chuàng)新，“我們目前并不擔(dān)憂iPad的相關(guān)業(yè)務(wù)?！?
而之所以如此信心滿滿，似乎是因?yàn)樘O(píng)果為iPad找到了新的出路，本月中旬，蘋(píng)果與IBM達(dá)成了“獨(dú)家”合作伙伴關(guān)系，雙方計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)超過(guò)100款商用應(yīng)用，覆蓋零售、醫(yī)保、銀行、通信、旅行和運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。而在此項(xiàng)合作中，IBM除了將向蘋(píng)果提供其大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等服務(wù)能力之外，還承諾將向其現(xiàn)有的商業(yè)客戶打包“推銷(xiāo)”iPhone和iPad。顯然，在庫(kù)克看來(lái)，向換機(jī)率更高也更不在乎價(jià)格的企業(yè)客戶銷(xiāo)售iPad，并且通過(guò)應(yīng)用生態(tài)的定制優(yōu)化來(lái)綁住他們是未來(lái) iPad的新發(fā)展方向。其實(shí)不僅是蘋(píng)果，三星在今年6月推出的GALAXY Tab S系列平板電腦產(chǎn)品上，也將生產(chǎn)力要素進(jìn)行了反復(fù)強(qiáng)調(diào)，并且推出了升級(jí)版Knot安全應(yīng)用，希望能夠有更多的企業(yè)客戶能夠認(rèn)同平板電腦的商業(yè)價(jià)值。“和傳統(tǒng)筆記本電腦相比，平板電腦仍然有著便攜性和超長(zhǎng)待機(jī)的優(yōu)勢(shì)，如果能夠在應(yīng)用整合方面進(jìn)行優(yōu)化，的確可以獲得更多的企業(yè)用戶的訂單。”劉正昊表示。
除了向企業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓之外，在產(chǎn)品類(lèi)型上，不少平板電腦廠商也加強(qiáng)了7-8英寸的小尺寸平板電腦的產(chǎn)品規(guī)劃，并且紛紛在其中加入通訊功能，讓平板電腦和手機(jī)一樣具備通話和的隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。尤其是使用Android系統(tǒng)的平板電腦廠商，得益于開(kāi)放性平臺(tái)和較低成本的芯片解決方案，以中國(guó)深圳為代表的眾多白牌平板電腦廠商都在紛紛加注“手機(jī)平板”這一跨界市場(chǎng)，“其實(shí)這也算是對(duì)大屏智能手機(jī)市場(chǎng)的一種反攻，如果推廣得好，也的確會(huì)為平板電腦市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)一些新動(dòng)力?！眲⒄环Q(chēng)。