【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】繼國(guó)內(nèi)文具行業(yè)巨頭晨光文具披露招股書(shū)，開(kāi)始進(jìn)軍資本市場(chǎng)之后的一個(gè)月，真彩文具股份有限公司（下稱“真彩文具”）也現(xiàn)身于證監(jiān)會(huì)預(yù)披露IPO企業(yè)名單中。
5月22日，真彩文具發(fā)布公告稱，公司擬登陸上證主板，擬發(fā)行股份不超過(guò)5500萬(wàn)股，真彩文具主要從事品牌文具產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司產(chǎn)品主要包括書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品四大系列，截至2013年12月31日，公司產(chǎn)品包括60多個(gè)品類，5000多個(gè)品種規(guī)格。
根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站公告，晨光文具在2011年和2012年度中國(guó)輕工業(yè)制筆行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)排名中，位列第一，而這兩年，真彩文具都排在第三位。
招股書(shū)顯示，晨光文具的營(yíng)業(yè)收入在報(bào)告期的三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，2011—2013年度分別為14.47億元、18.99億元及23.60億元，同期，真彩文具的營(yíng)業(yè)收入對(duì)應(yīng)分別為9.52億元、9.12億元、9.32億元，增長(zhǎng)幅度不及晨光文具的情況下，真彩文具2013年度的營(yíng)收尚不及晨光文具的一半。
起家較早的真彩文具在報(bào)告期內(nèi)的盈利水平已被晨光文具甩在身后，除此之外，公司2011年度、2012年度、2013年度的期間費(fèi)用分別達(dá)到1.98億元、1.99億元、2.21億元，大大超過(guò)了公司報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)的千萬(wàn)規(guī)模，并超過(guò)行業(yè)平均值，對(duì)整體利潤(rùn)水平造成壓制。
與此同時(shí)，標(biāo)榜“嚴(yán)格而完善質(zhì)量管理體系”的真彩文具在預(yù)披露后的4天之后，其中性筆、0.5mm009中性筆（黑色）、ER-1553超粘屑橡皮上榜江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的塑化劑“黑名單”。
對(duì)于上市前夕的此次質(zhì)量危機(jī)，真彩文具強(qiáng)調(diào)，此標(biāo)準(zhǔn)為推薦標(biāo)準(zhǔn)，非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，并回應(yīng)稱：“我司產(chǎn)品發(fā)生偶發(fā)性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)沖突事件，對(duì)此深表遺憾?！?
期間費(fèi)用超2億元
2011年、2012年及2013年，公司營(yíng)業(yè)收入分別為9.52億元、9.12億元以及9.32億元，營(yíng)業(yè)毛利對(duì)應(yīng)分別為2.59億元、2.46億元、2.64億元，記者查閱招股書(shū)發(fā)現(xiàn)，盡管公司收入和毛利在三年中維持基本平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)，但凈利潤(rùn)卻連續(xù)出現(xiàn)下滑。
招股書(shū)顯示，真彩文具2011年度、2012年度、2013年度的凈利潤(rùn)分別為4957.28萬(wàn)元、3862.38萬(wàn)元、3621.24萬(wàn)元，公司稱，2012年度比2011年度凈利潤(rùn)降低1094.89萬(wàn)元，主要由于當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)業(yè)毛利分別降低3962.77萬(wàn)元和1291.38萬(wàn)元，加之期間費(fèi)用較上期略有增加。
然而2012—2013年，營(yíng)業(yè)收入及毛利分別增加2008.47萬(wàn)元和1744.95萬(wàn)元，但凈利潤(rùn)仍出現(xiàn)下滑，記者查閱招股書(shū)發(fā)現(xiàn)，2013年，公司期間費(fèi)用較上年增加2208.45萬(wàn)元。
招股書(shū)顯示，公司2011年度、2012年度、2013年度的期間費(fèi)用分別達(dá)到1.98億元、1.99億元、2.21億元，大大超過(guò)了公司報(bào)告期內(nèi)凈利潤(rùn)的千萬(wàn)規(guī)模。公司期間費(fèi)用主要由銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用構(gòu)成，其中銷售費(fèi)用連續(xù)三年金額最高。
2011年、2012年和2013年，公司銷售費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為11.34%、12.45%及12.68%，基本穩(wěn)定。公司銷售費(fèi)用主要是職工薪酬、渠道推廣費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)用，合計(jì)占銷售費(fèi)用的比例超過(guò)75%。
公司在渠道建設(shè)和品牌推廣等方面投入較多，從而銷售費(fèi)用占比較高，同時(shí)，為提升公司在學(xué)生文具市場(chǎng)的份額，并確保國(guó)家科技支撐項(xiàng)目的配套投入，公司在研發(fā)費(fèi)用和特許權(quán)使用費(fèi)上投入較多，從而管理費(fèi)用占比較高。
在期間費(fèi)用導(dǎo)致利潤(rùn)壓縮甚至下降的狀況下，真彩文具擬投入1.28億元，用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，未來(lái)公司營(yíng)銷費(fèi)用上的大規(guī)模開(kāi)支，或?yàn)檫B續(xù)下滑的凈利潤(rùn)額度繼續(xù)加壓。
此外，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)外收入主要來(lái)源于政府補(bǔ)助。招股書(shū)顯示，真彩文具2011年度、2012年度、2013年度所得政府補(bǔ)助金額分別為231.35萬(wàn)元、693.22萬(wàn)元、816.84萬(wàn)元，上市后，該項(xiàng)額外收入尚存不確定性。
2012年，公司政府補(bǔ)助金額較2011年增長(zhǎng)較多，主要為公司參與科技部國(guó)家科技支撐計(jì)劃“制筆行業(yè)關(guān)鍵材料及制備技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目以及IPO股改獎(jiǎng)勵(lì)而獲得的政府補(bǔ)助，2013年，公司獲得的政府補(bǔ)助主要為“昆山市中小企業(yè)（民營(yíng)企業(yè)）發(fā)展專項(xiàng)資金”以及“科學(xué)技術(shù)部聯(lián)合申請(qǐng)筆頭、墨水項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助”等。
產(chǎn)品塑化劑超標(biāo)
5月22日，真彩文具發(fā)布公告稱，公司擬登陸上證主板，擬發(fā)行股份不超過(guò)5500萬(wàn)股。
隨即，江蘇省質(zhì)監(jiān)局于5月26日發(fā)布的學(xué)生用品、彩泥產(chǎn)品質(zhì)量抽檢情況顯示，在其抽檢筆類樣品104批次中，檢出塑化劑的有42批次，超過(guò)HJ572-2010標(biāo)準(zhǔn)限量要求的有11批次，受檢的橡皮擦樣品34批次，檢出塑化劑的有28批次，超過(guò)HJ572-2010標(biāo)準(zhǔn)限量要求的有15批次。
已發(fā)布上市公告的真彩文具，其中性筆、0.5mm009中性筆（黑色）、ER-1553超粘屑橡皮在塑化劑“黑名單”之列，其中，ER-1553超粘屑橡皮中塑化劑含量高達(dá)21.3%，對(duì)本次抽檢產(chǎn)品中筆和橡皮擦安全風(fēng)險(xiǎn)隱患較大的，質(zhì)監(jiān)局專家建議家長(zhǎng)慎重選購(gòu)。
塑化劑也稱增塑劑。增塑劑是工業(yè)上被廣泛使用的高分子材料助劑，在塑料加工中添加這種物質(zhì)，可以使其柔韌性增強(qiáng)，容易加工，可合法用于工業(yè)用途，專家介紹，塑化劑可使材料富有彈性，在中性筆筆桿護(hù)手材料、橡皮擦中很常見(jiàn)。
塑化劑被證實(shí)會(huì)干擾人體內(nèi)分泌，影響生殖系統(tǒng)，臺(tái)師大研究團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，塑化劑會(huì)造成基因毒性，會(huì)傷害人類基因，長(zhǎng)期食用對(duì)心血管疾病危害風(fēng)險(xiǎn)最大，對(duì)肝臟和泌尿系統(tǒng)也有很大傷害，而且被毒害之后，還會(huì)透過(guò)基因遺傳給下一代。
真彩文具在招股書(shū)中稱：“公司建立了嚴(yán)格而完善的質(zhì)量管理體系，實(shí)施了科學(xué)的質(zhì)量管理措施，嚴(yán)格遵守和執(zhí)行國(guó)家關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量方面的法律法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)，配備了專業(yè)的質(zhì)量管理人員和先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備，從而確保了產(chǎn)品質(zhì)量，公司產(chǎn)品在報(bào)告期內(nèi)無(wú)重大賠償、退貨和質(zhì)量糾紛問(wèn)題?！?
5月27日，真彩文具又在其官方網(wǎng)站發(fā)布澄清公告稱，報(bào)道中所涉及的標(biāo)準(zhǔn)是由國(guó)家環(huán)境保護(hù)部發(fā)布的《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求文具》（HJ572—2010），該標(biāo)準(zhǔn)適用于“橡皮擦”但不適用于筆類，且為推薦標(biāo)準(zhǔn)，非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，真彩文具嚴(yán)格遵循由質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)《學(xué)生用品的安全通用要求》（GB20027—2007）。
對(duì)于上市前夕的此次質(zhì)量危機(jī)，真彩文具僅以“產(chǎn)品發(fā)生偶發(fā)性檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)沖突事件，對(duì)此深表遺憾”回應(yīng)。
同期競(jìng)爭(zhēng)者后來(lái)居上
真彩文具主要從事品牌文具產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司產(chǎn)品主要包括書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具、辦公文具和早教用品四大系列，截至2013年12月31日，公司產(chǎn)品包括60多個(gè)品類，5000多個(gè)品種規(guī)格。
實(shí)際上，在制筆行業(yè)和細(xì)分市場(chǎng)上，與真彩文具頻繁交叉的上海晨光文具股份有限公司（下稱“晨光文具”）已率先在一個(gè)月之前，4月23日，在證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上預(yù)披露了招股說(shuō)明書(shū)。
招股書(shū)顯示，晨光文具的營(yíng)業(yè)收入在報(bào)告期的三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，2011—2013年度分別為14.47億元、18.99億元及23.60億元，同期，真彩文具的營(yíng)業(yè)收入對(duì)應(yīng)分別為9.52億元、9.12億元、9.32億元，增長(zhǎng)幅度不及晨光文具的情況下，真彩文具2013年度的營(yíng)收尚不及晨光文具的一半。
根據(jù)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)官方網(wǎng)站公告，晨光文具在2011年和2012年度中國(guó)輕工業(yè)制筆行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)排名中，位列第一，而這兩年，真彩文具都排在第三位。
據(jù)悉，真彩文具董事長(zhǎng)黃小喜于1994年在廣東汕尾投資200萬(wàn)元開(kāi)辦筆廠，從日本引進(jìn)中性筆生產(chǎn)技術(shù)，并在1996年將中性筆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣，而直到1999年，晨光文具實(shí)際控制人之一陳湖雄才在上海奉賢設(shè)廠，開(kāi)始打造晨光筆業(yè)，起步比晨光文具早了五年的真彩文具發(fā)展至今，在公司規(guī)模與盈利能力上卻漸漸失去領(lǐng)先地位。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上遭遇行業(yè)龍頭和一眾小型文具生產(chǎn)廠商擠壓的同時(shí)，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位依然穩(wěn)固，根據(jù)中國(guó)制筆協(xié)會(huì)發(fā)布的《2012年文具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析》數(shù)據(jù)顯示，全球文具市場(chǎng)總量約2500億美元，歐美、日本等國(guó)家的文具行業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展與積累，已在全球文具行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，占全球市場(chǎng)份額的60%左右，我國(guó)文具市場(chǎng)容量約1500億元，占全球文具市場(chǎng)的份額不足10%。
公司表示：“近年來(lái)，借助全球文具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的契機(jī)，我國(guó)文具行業(yè)內(nèi)一批領(lǐng)軍企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐步形成了自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如真彩文具、晨光文具、得力文具、齊心文具、廣博股份和貝發(fā)集團(tuán)等，但與國(guó)外知名品牌企業(yè)相比，我國(guó)文具企業(yè)在收入規(guī)模、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、品牌運(yùn)營(yíng)等方面均存在較大差距?！?