【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日消息，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD公布數(shù)據(jù)顯示，平板電腦自興起以來(lái)在今年第一季度出現(xiàn)了首次銷(xiāo)量下滑，這對(duì)于經(jīng)歷了多年的增勢(shì)的平板來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)負(fù)面的消息。而正是根據(jù)這一消息，該機(jī)構(gòu)也降低了對(duì)2014年平板產(chǎn)品銷(xiāo)量的預(yù)期。我們不禁要問(wèn)，平板是否也要走上PC衰敗的老路？
平板出貨量首度下降
根據(jù)NPD的具體數(shù)據(jù)，今年第一季度，全球平板的出貨量為5600萬(wàn)臺(tái)，而去年同期這個(gè)數(shù)字是5900萬(wàn)臺(tái)。自平板世界的霸主iPad誕生以來(lái)，如此下滑尚屬首次。分析原因，去年在平板市場(chǎng)風(fēng)生水起的7英寸和8英寸小尺寸平板在今年并不吃香是其中重要的原因。根據(jù)第一季度的表現(xiàn)，NPD也給出了今年平板產(chǎn)品的全年出貨量表現(xiàn)，總體將增長(zhǎng)14%達(dá)到2.85億臺(tái)，而低于此前預(yù)期的3.15億臺(tái)。而按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去，到2017年平板的年出貨量增長(zhǎng)將僅有不足10個(gè)百分點(diǎn)。不得不說(shuō)這樣的發(fā)展趨勢(shì)與PC衰退軌跡很相像，也許如今PC的局面也終將會(huì)是平板的未來(lái)。
功能相對(duì)單一 使用率不及手機(jī)
首先從內(nèi)部因素來(lái)講，平板的主要用途是給用戶提供視頻播放和上網(wǎng)瀏覽等便利途徑，就使用功用來(lái)說(shuō)對(duì)比手機(jī)和PC都更單一。另外對(duì)一般用戶來(lái)說(shuō)使用平板僅作為輔助上網(wǎng)工具，更復(fù)雜的上網(wǎng)需求還是需要PC來(lái)實(shí)現(xiàn)，而簡(jiǎn)單的上網(wǎng)查詢和瀏覽功能手機(jī)也可以實(shí)現(xiàn)，這就決定了平板在平時(shí)的使用中是手中使用率并不算高的一種設(shè)備，如果將三大設(shè)備按照使用率排序，那么平板頂多能夠與已經(jīng)衰落的PC一較高下，一定不會(huì)是手機(jī)的對(duì)手。
創(chuàng)新乏力 無(wú)法激發(fā)用戶更換的興趣
正是由于平板功能相對(duì)單一以及使用率無(wú)法和手機(jī)較高低，才決定了平板這種產(chǎn)品本身的使用周期天生就比手機(jī)要長(zhǎng)（因?yàn)橛脩舨挥每傁敫鼡Q手中的平板），只要產(chǎn)品本身質(zhì)量過(guò)硬能夠繼續(xù)為用戶提供視頻播放和網(wǎng)頁(yè)瀏覽功能，用戶一般就不會(huì)考慮更換手中的平板設(shè)備。
與目前手機(jī)正經(jīng)歷的爆發(fā)式創(chuàng)新不同，平板似乎提早陷入了一種創(chuàng)新瓶頸，平板固定的使用方式讓平板難以在創(chuàng)新方面有所突破，如今平板廠商唯一能做的只有將屏幕分辨率提高，續(xù)航提高，將機(jī)身做的更輕薄。除此之外平板已經(jīng)無(wú)法從維度上予以突破。正因?yàn)槿绱耍桨寮ぐl(fā)用戶對(duì)設(shè)備升級(jí)換代的動(dòng)力是十分不足的，用戶為何要在能夠滿足自己使用需求的情況下頻繁的更換平板呢？我想不到合理的解釋。
大屏手機(jī)沖擊 小平板失寵
IDC發(fā)布的小尺寸平板市場(chǎng)品牌分布
這一問(wèn)題可以說(shuō)已經(jīng)是老生常談了，相對(duì)的大屏手機(jī)越受歡迎，平板的市場(chǎng)就會(huì)越受到擠壓，在這樣一個(gè)手機(jī)無(wú)處不顯露鋒芒的時(shí)期下，小尺寸平板顯然更加弱勢(shì)，這是相對(duì)客觀的方面。而從小尺寸主觀的方面來(lái)看，用戶對(duì)小尺寸平板失去興趣則是近期小平板下滑更加主要的問(wèn)題。要知道就在去年，7英寸和8英寸的小尺寸平板出貨量達(dá)到平板出貨總量的58%！
分析原因小尺寸平板一般是在售價(jià)上性價(jià)比相對(duì)較高的一類(lèi)產(chǎn)品，一般價(jià)位均在1500元以下。我們可以想象在此價(jià)位以下購(gòu)買(mǎi)小尺寸平板的用戶一般都是在預(yù)算上非常有限的用戶，當(dāng)他們購(gòu)買(mǎi)了一款小尺寸平板之后遍不會(huì)輕易再次購(gòu)買(mǎi)，而更高價(jià)位段的用戶則會(huì)選擇以iPad為首的其他產(chǎn)品，所以小尺寸平板在熱銷(xiāo)一段時(shí)間之后受到冷落也是在情理之中。
一線安卓平板被包夾的窘境
幾乎就在NPD發(fā)布數(shù)據(jù)的同時(shí)，三星電子剛剛分析了公司盈利疲軟狀況，將大部分原因歸咎于智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩。而事實(shí)上比起手機(jī)的增長(zhǎng)放緩，一線品牌平板方面所面臨的問(wèn)題也不會(huì)少。
一方面在低價(jià)平板市場(chǎng)，一線品牌平板產(chǎn)品缺乏這部分用戶關(guān)注的高性價(jià)比，產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力較低，這一現(xiàn)象體現(xiàn)在深圳廠商眾多的國(guó)內(nèi)環(huán)境尤其明顯。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，今年開(kāi)始一線品牌明顯開(kāi)始著重嘗試超低價(jià)產(chǎn)品，可見(jiàn)在低價(jià)市場(chǎng)長(zhǎng)期受到高性價(jià)比品牌壓制是一線廠商無(wú)法言說(shuō)的事實(shí)。另一方面，在高端產(chǎn)品市場(chǎng)，大部分的市場(chǎng)被iPad搶去，剩下的小部分市場(chǎng)則基本由幾大廠商的旗艦產(chǎn)品接管。以今年最受好評(píng)的索尼Tablet Z2、三星Tab S與蘋(píng)果的iPad Air相比，我們依舊很難找到它們相比iPad Air更加吸引人購(gòu)買(mǎi)的地方，所以說(shuō)擺在一線平板廠商面前的發(fā)展之路尤其艱險(xiǎn)。將產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步壓低，以此壓制二、三線廠商同時(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，也許才是國(guó)際一線品牌打開(kāi)銷(xiāo)量繼續(xù)發(fā)展的出路。
國(guó)產(chǎn)平板靠大哥扶持 日子尚可
雖然在去年英特爾拉攏小廠商共同求發(fā)展的做法受到許多媒體的質(zhì)疑，但不可否認(rèn)英特爾很明智，因?yàn)槭聦?shí)證明英特爾的確成功的搶奪了相當(dāng)一部分平板市場(chǎng)。英特爾的“收入抵銷(xiāo)”計(jì)劃，能夠?yàn)閺S商提供折扣價(jià)芯片，并為它們開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)英特爾平板提供一次性工程補(bǔ)貼。
幾乎可以這樣說(shuō)，要不是英特爾在關(guān)鍵時(shí)刻選擇給予深圳廠商大力的支持，想必今年的平板市場(chǎng)將更加難看。英特爾今年的計(jì)劃是4000萬(wàn)出貨量（英特爾方面多次表示該計(jì)劃可以達(dá)到），對(duì)比NPD給出的2.85億全年平板出貨量來(lái)看，英特爾平板將占據(jù)至少15%左右的市場(chǎng)份額。而根據(jù)來(lái)自IDC方面預(yù)測(cè)的全年2.45億臺(tái)的量來(lái)看，英特爾平板全年出貨則將占據(jù)高達(dá)28%的市場(chǎng)，這對(duì)于全面進(jìn)入平板領(lǐng)域不長(zhǎng)時(shí)間的英特爾來(lái)說(shuō)是非常不錯(cuò)的成績(jī)。國(guó)產(chǎn)平板在英特爾的扶植下在今年想必會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，但未來(lái)面對(duì)一線品牌的降價(jià)打壓是否能夠挺住將品牌進(jìn)行下去確實(shí)很難說(shuō)。
結(jié)語(yǔ)：
總體來(lái)講，目前的平板市場(chǎng)面臨很多不確定因素，但有一點(diǎn)可以肯定，那就是想成為手機(jī)一樣強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品幾乎是不可能的。短時(shí)期內(nèi)用戶對(duì)平板的熱乎勁還沒(méi)有消散，但長(zhǎng)期來(lái)看，平板的走勢(shì)很有可能符合NPD對(duì)2017年平板漲勢(shì)進(jìn)一步放緩的預(yù)期，在2018年之后來(lái)到與PC一樣衰落的尷尬境地也許是無(wú)法避免的。