【中國禮品網(wǎng)訊】市場經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上就是競爭經(jīng)濟(jì)，因此，禮品行業(yè)之間的競爭不可避免。而禮品企業(yè)面臨的關(guān)鍵問題就是以什么樣的姿態(tài)來競爭，通過競爭來追求什么樣的結(jié)果。良性的競爭，就是關(guān)注消費(fèi)者共同需要的東西，禮品企業(yè)需要摒棄低端的價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，重心著力在核心技術(shù)和管理水平的提升之上，取得屬于自己的市場份額。

　　禮品市場環(huán)境發(fā)生變化

　　近年來，禮品行業(yè)面臨的市場環(huán)境發(fā)生了前所未有的變化，產(chǎn)品的開發(fā)愈加同質(zhì)化，市場競爭激烈，原材料價(jià)格提升，這些因素制約著禮品行業(yè)的發(fā)展。通過市場了解到的情況和信息來分析禮品行業(yè)未來幾年的發(fā)展趨勢，能夠預(yù)測未來將逐漸從低級(jí)的市場競爭逐步演變?yōu)槠放啤⑶?、乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈以及資本層面的競爭。

　　禮品行業(yè)競爭格局演變

　　市場已經(jīng)給出信號(hào)，讓越來越多的企業(yè)看到了競爭格局在發(fā)生著變化：首先，行業(yè)集中度加強(qiáng)，行業(yè)向規(guī)模化、品牌化經(jīng)營方向靠近；其次，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正在形成，具有品牌競爭優(yōu)勢的企業(yè)，市場競爭優(yōu)勢逐漸凸顯出來。縱觀整個(gè)禮品行業(yè)市場的狀況，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是禮品企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。在經(jīng)營環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。強(qiáng)勢企業(yè)憑借顯著的優(yōu)勢讓市場逐漸濃縮到幾個(gè)品牌之間的博弈；新進(jìn)入者和挑戰(zhàn)者不斷的向行業(yè)既有格局發(fā)起沖擊，于是，在禮品行業(yè)的舞臺(tái)上，有人倒下去，有人頂上來。這就是禮品行業(yè)當(dāng)前的競爭態(tài)勢。

　　禮品企業(yè)堅(jiān)持變革策略

　　每一個(gè)成功企業(yè)都擁有自己的品牌，可以說，品牌是提升企業(yè)形象的重要手段。品牌戰(zhàn)略是關(guān)系到一個(gè)企業(yè)興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業(yè)品牌經(jīng)營的提綱和總領(lǐng)，是實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。因此，禮品企業(yè)必須堅(jiān)持品牌經(jīng)營策略來獲得持續(xù)性的發(fā)展。

　　禮品市場的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革。新的禮品市場不斷崛起，渠道競爭日趨激烈；新的營銷模式也不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銷售也成為一些企業(yè)和商家的新寵。在這種渠道變革劇烈的時(shí)代，禮品企業(yè)應(yīng)該看清方向、理清思路，及時(shí)調(diào)整自己的渠道策略，跟進(jìn)渠道變革的步伐，才不至于使自己被行業(yè)發(fā)展甩的太遠(yuǎn)。

　　未來禮品市場必然是競爭越來越緊張，企業(yè)只有把好每道關(guān)卡，才能在眾多品牌企業(yè)中脫穎而出，把企業(yè)做大做強(qiáng)。