【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】四年一屆的世界杯在6月13日正式拉開(kāi)帷幕，除了球迷開(kāi)始為之吶喊以外，諸多禮品行業(yè)不少企業(yè)亦開(kāi)始利用起這一世界級(jí)盛宴，繼而開(kāi)始進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)然，禮品企業(yè)想要在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，互動(dòng)就是必不可少的環(huán)節(jié)。那么，世界杯來(lái)了，禮品企業(yè)如何做好互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)？

　　借助世界杯進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)

　　世界杯的到來(lái)無(wú)疑會(huì)吸引許多人的眼球，禮品企業(yè)如何借這種關(guān)注度轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的宣傳上來(lái)呢?禮品品牌可以借助熱點(diǎn)創(chuàng)作創(chuàng)意文案，打動(dòng)人心使粉絲主動(dòng)分享，擴(kuò)大禮品品牌影響力。借助熱點(diǎn)是有效營(yíng)銷(xiāo)的方式之一，熱點(diǎn)重在參與，而互動(dòng)則讓營(yíng)銷(xiāo)受熱。

　　與創(chuàng)意文案相比，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是禮品品牌與粉絲雙向溝通的過(guò)程。創(chuàng)意文案再好也只是禮品品牌給粉絲看的，是一個(gè)單向溝通的過(guò)程，而互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)雙向或多向的工程，以?shī)蕵?lè)的方式讓粉絲參與親身體驗(yàn)禮品品牌的產(chǎn)品和內(nèi)涵，娛樂(lè)體驗(yàn)時(shí)禮品品牌就不知不覺(jué)深入人心，同時(shí)粉絲主動(dòng)制造內(nèi)容，分享到社會(huì)化媒體上，擴(kuò)大禮品品牌影響力。

　　把握與粉絲溝通的互動(dòng)溝通

　　世界杯首先讓人聯(lián)想到的是什么?足球、球星、國(guó)家隊(duì)、啦啦隊(duì)、啤酒、酒吧這些是世界杯的元素，也是粉絲的世界杯情景，這時(shí)禮品公司可以通過(guò)這些情景結(jié)合粉絲看世界杯的熱情，開(kāi)發(fā)植入禮品品牌的足球互動(dòng)小游戲，讓粉絲來(lái)玩，娛樂(lè)中體驗(yàn)禮品品牌內(nèi)涵。

　　互動(dòng)游戲與互動(dòng)應(yīng)用是禮品品牌與粉絲在社會(huì)化媒體上的互動(dòng)溝通，這一過(guò)程主要是讓粉絲感知禮品品牌形象和內(nèi)涵，但無(wú)法體驗(yàn)禮品品牌的實(shí)質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此，當(dāng)禮品品牌以互動(dòng)游戲或互動(dòng)應(yīng)用作為互動(dòng)溝通的平臺(tái)時(shí)，品牌還需結(jié)合線下的體驗(yàn)活動(dòng)，讓粉絲在線上的互動(dòng)熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)，這有助于讓粉絲體驗(yàn)品牌美譽(yù)度，甚至能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。