【中國禮品網(wǎng)訊】鋪天蓋地的世界杯字樣，家電企業(yè)的世界杯營銷又開始如火如荼地進(jìn)行了。善于打營銷戰(zhàn)的家電企業(yè)生怕在這一輪比拼中敗下陣來。

　　世界杯似乎天生就和家電企業(yè)有不解之緣，因為全球絕大多數(shù)球迷無法親臨現(xiàn)場，所以電視承擔(dān)了最重要的傳輸工作。電視企業(yè)借東風(fēng)也在情理之中。作為官方贊助商，索尼希望抓住本屆世界杯加速發(fā)揮全球各大業(yè)務(wù)優(yōu)勢，不僅將用廣電設(shè)備記錄每一場精彩賽事，并在關(guān)鍵賽事中提供4K轉(zhuǎn)播。

　　索尼的營銷主線全面圍繞4K。而三星則表示不只是4K，借本屆世界杯之機(jī)希望UHD電視能走進(jìn)消費者家庭，同時三星針對世界杯開發(fā)的小游戲也已經(jīng)上線。TCL等國內(nèi)企業(yè)則借4K大打?qū)ｉT定制和促銷牌。

　　借世界杯的舞臺各家電企業(yè)品牌宣傳部門同臺競技。聲勢浩大、鑼鼓喧天的贊助活動此起彼伏。誠然，擴(kuò)大宣傳聲勢無錯，不過對于世界杯這樣的全球賽事，企業(yè)出手闊綽，預(yù)期也頗高。各品牌比拼的恐怕不是誰的聲音更大，而是最終的宣傳效果。

　　生硬地將品牌搭車世界杯，人為地制造出“專屬”、“定制”等字眼未必會有消費者買單。

　　不是說每家企業(yè)都要成為官方贊助商，營銷步驟絲絲入扣。不過營銷策略也應(yīng)該抱著對企業(yè)和投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度。錢要花在刀刃上，而不是燒包，這考驗品牌宣傳部和整個企業(yè)的智慧。

　　世界杯是商業(yè)品牌向世界展示自身形象的一個窗口。向陌生的外人宣傳自己本來就是一件不大容易的事情。我們既可以耗資頗豐，強(qiáng)化品牌高富帥形象，也可以效仿《舌尖上的中國》的成功。

　　正如我們看到的，《舌尖上的中國》并沒有想著要敘述怎樣宏大的主題，也沒有被規(guī)劃成為愛國主義教育獻(xiàn)禮紀(jì)錄片，也沒有冠以愛國教育“專屬”影片，但是通過接地氣、冒露珠式的細(xì)膩鏡頭，使得人們的這種愛國沖動和情懷找到了一個宣泄口。將鏡頭對準(zhǔn)貌不驚人的小地方、小人物，潤物細(xì)無聲地打動人，后者在成本上更經(jīng)濟(jì)，在效果上更突出。

　　如何將營銷效果最大化，成本最經(jīng)濟(jì)化?國內(nèi)家電企業(yè)還應(yīng)將“舌尖智慧”發(fā)揚光大，做出春風(fēng)化雨的效果。盡管世界杯營銷效果無法量化，品牌宣傳部門有沒有錢、有沒有花好也不必遭遇問責(zé)。不過，既然是比拼，就要有點技術(shù)含量，中國家電業(yè)經(jīng)歷了30年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)思路不斷轉(zhuǎn)型，營銷思路也應(yīng)與時俱進(jìn)。