【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】創(chuàng)意文具是近年來文具市場(chǎng)的熱門產(chǎn)品，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升、消費(fèi)者對(duì)文具功能要求越來越高，文具制造商也爭(zhēng)先給文具打上創(chuàng)意、個(gè)性等吸引消費(fèi)者眼球的標(biāo)簽，此外，在與同行競(jìng)爭(zhēng)的過程中，文具企業(yè)也需用全新的營(yíng)銷手段來吸引消費(fèi)者。

　　新營(yíng)銷一：產(chǎn)品創(chuàng)新

　　新穎文具產(chǎn)品的研發(fā)對(duì)文具行業(yè)發(fā)展來說十分重要，文具發(fā)展期間，由于大多數(shù)文具企業(yè)都依賴于文具出口因而忽視了對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，而研發(fā)上過的缺失導(dǎo)致了市場(chǎng)上文具長(zhǎng)平更新?lián)Q代周期延長(zhǎng)，文具企業(yè)之間相互抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，山寨橫行，與此相反的是，而市場(chǎng)要求企業(yè)不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，縮短產(chǎn)品生命周期，加快更新?lián)Q代速度，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)恒久發(fā)展的動(dòng)力之一，文具企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷要運(yùn)用動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。

　　新營(yíng)銷二：環(huán)保營(yíng)銷

　　隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷改變，近年來，綠色營(yíng)銷、綠色產(chǎn)品、綠色消費(fèi)、綠色消費(fèi)者等詞語象雨后春筍一樣涌現(xiàn)出來，面對(duì)這種“綠色”趨勢(shì)，越來越多的文具品牌也開始轉(zhuǎn)變自己的經(jīng)營(yíng)理念，重視環(huán)保文具開發(fā)，文具行業(yè)發(fā)展雖然迅速，層出不窮的新產(chǎn)品也消失的快，一些所謂的文具品牌也有可能只是一些作坊式的企業(yè)小廠，生產(chǎn)技術(shù)還是比較粗糙，在對(duì)于環(huán)保方面的要求也不是很嚴(yán)格，對(duì)環(huán)保文具的重視既滿足了消費(fèi)者的需求又符合道德規(guī)范，是文具企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。

　　新營(yíng)銷三：非價(jià)格戰(zhàn)營(yíng)銷

　　盡管企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)大致可分為兩類：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，目前文具市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)主要是在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，其實(shí)無論是一線品牌，還是成長(zhǎng)中的中小企業(yè)，都經(jīng)不起價(jià)格戰(zhàn)的折騰，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是通過降價(jià)來使顧客花更少的錢卻得到同樣滿足的一種競(jìng)爭(zhēng)，如果在產(chǎn)品、服務(wù)等其他方面幾乎相同的情況下，往往容易陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使企業(yè)成為“無利益的繁忙”，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力才是企業(yè)做強(qiáng)的根本，而純價(jià)格戰(zhàn)絕不是占據(jù)市場(chǎng)份額的靈丹妙藥。