【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來，受網(wǎng)絡(luò)科技、消費(fèi)者習(xí)慣等方面因素的影響，電子商務(wù)的興起正沖擊和消解著原有傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，科技對(duì)經(jīng)營(yíng)模式的變革，使得原有的線下連鎖加盟、品牌專賣，甚至是現(xiàn)有的線上B2B、B2C、C2C等模式開始實(shí)現(xiàn)在某種程度上的重組和洗牌，這也使得行業(yè)人士開始致力于全新的品牌通路的建設(shè)和探索，為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，各行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)開始逐步從單一市場(chǎng)的覆蓋向全區(qū)域、多維度市場(chǎng)覆蓋的改變。
和其它行業(yè)一樣，皮具箱包行業(yè)的發(fā)展也受到了這一變革風(fēng)潮的影響，為了適應(yīng)相應(yīng)的變化，作為傳統(tǒng)的輕工業(yè)行業(yè)，皮具行業(yè)業(yè)內(nèi)企業(yè)開始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，從傳統(tǒng)的過分對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的依賴，轉(zhuǎn)向到對(duì)品牌的打造和追求，再到渠道通路的布點(diǎn)和開拓，眾所周知，產(chǎn)業(yè)鏈的上游因素決定了產(chǎn)品的質(zhì)量，而生產(chǎn)銷售型企業(yè)真正需要考慮的問題應(yīng)該是如何將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者接受自己所生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，通路則是最為關(guān)鍵的一環(huán)。
正是基于對(duì)現(xiàn)有趨勢(shì)以及需求的考慮，作為中國(guó)皮具箱包行業(yè)專業(yè)的綜合服務(wù)機(jī)構(gòu)，才聚文化集團(tuán)以中國(guó)皮具文化園項(xiàng)目為契機(jī)，立足現(xiàn)有實(shí)際，在整合公司原有業(yè)務(wù)資源的基礎(chǔ)之上，致力于實(shí)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展模式的革新，打造線上線下相結(jié)合的全新的大眾時(shí)尚通路品牌——聚包包。
“聚包包”一改其他平臺(tái)或通路單一的渠道資源限制，致力于構(gòu)建“中國(guó)皮具文化園超級(jí)體驗(yàn)店+聚包包社區(qū)體驗(yàn)店+聚包包電商平臺(tái)”的復(fù)合通路模式打造全渠道營(yíng)銷架構(gòu)，整合線上網(wǎng)店線下實(shí)體店以及文化園超級(jí)體驗(yàn)店等資源實(shí)現(xiàn)全渠道共通。
作為一個(gè)國(guó)內(nèi)潮流、時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師品牌的集合體，聚包包將利用渠道資源為皮具箱包品類商品提供通路服務(wù)，在通路的建設(shè)上，也是遵循了O2O模式架構(gòu)，除了以中國(guó)皮具文化園為平臺(tái)和載體，聚包包品牌還包括聚包包電商購(gòu)物平臺(tái)和聚包包社區(qū)店（校園店/社會(huì)店）兩大板塊。
中國(guó)皮具文化園，又名陽光6號(hào)，作為大眾時(shí)尚通路品牌——聚包包旗下的超級(jí)體驗(yàn)店，是全國(guó)首家皮具箱包主題公園，也是一家集時(shí)尚休閑、箱包設(shè)計(jì)、皮具工藝流程、品牌文化體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)孵化于一體的，獨(dú)特的“產(chǎn)業(yè)文化旅游”景區(qū)，文化園為游客多維度、百科全書般解析皮具箱包背后的藝術(shù)基因和文化密碼，展示皮具箱包文化伴隨人類生活品質(zhì)變化而變化的歷史。
聚包包依托中國(guó)皮具文化園超級(jí)體驗(yàn)店來滿足電子商務(wù)所亟須的互動(dòng)體驗(yàn)，滿足受眾訴求以及實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體引流，來到園區(qū)的游客可以在參觀中國(guó)皮具箱包博物館了解皮具箱包發(fā)展歷史，親臨樣板車間皮具箱包生產(chǎn)線認(rèn)知包包生產(chǎn)全過程，參與皮具DIY制作以及皮具箱包品牌體驗(yàn)之后，直接在線下實(shí)現(xiàn)選購(gòu)和消費(fèi)。最重要的在于通過線下體驗(yàn)，憑借皮具文化的熏陶和感染達(dá)到對(duì)聚包包的認(rèn)可和接受的目的。
而對(duì)于潛在客戶也可以通過帶走客戶端或二維碼的形式對(duì)聚包包品牌的認(rèn)知而在此基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)化為目標(biāo)客戶實(shí)現(xiàn)二次乃至N次消費(fèi)，同時(shí)，在社區(qū)店（校園店/社會(huì)店）建立起目標(biāo)客戶體驗(yàn)點(diǎn)，從而利用線下體驗(yàn)帶動(dòng)客戶對(duì)聚包包網(wǎng)店的關(guān)注，這樣就出成了線下體驗(yàn)店和線上聚包包商城的良性互動(dòng)和共通，達(dá)到實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體引流的目的，增加大眾在參觀、選購(gòu)、消費(fèi)過程中的參與性和體驗(yàn)感。
聚包包顛覆大眾時(shí)尚舊解，領(lǐng)跑輕時(shí)尚生活
對(duì)于消費(fèi)者而言，作為全國(guó)首個(gè)立足于皮具箱包的大眾時(shí)尚通路品牌，聚包包將輕時(shí)尚理念引入皮具箱包行業(yè)，主張給大眾提供一種經(jīng)濟(jì)的、消費(fèi)得起的、簡(jiǎn)單的時(shí)尚觀念，徹底顛覆大眾一直以來認(rèn)為時(shí)尚復(fù)雜、夸張以及難把控的陳舊見解。
聚包包依托中國(guó)皮具之都花都獅嶺、三元里商圈等皮具箱包品牌聚集地產(chǎn)品眾多，品類齊全的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)在售商品可以在享受產(chǎn)地掛售價(jià)強(qiáng)大價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還可以較其它同類購(gòu)物平臺(tái)減免了大量的倉(cāng)儲(chǔ)和物流成本以便于讓利于普通消費(fèi)者。
在合作商的選擇方面，聚包包依據(jù)自身輕時(shí)尚的品牌定位實(shí)現(xiàn)對(duì)合作商家的品牌風(fēng)格、產(chǎn)品質(zhì)量、款色設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行選擇和匹配，再給予合作品牌商家的產(chǎn)品通過優(yōu)秀的買手團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行搭配、選擇、把關(guān)、甄別和包裝。
此外，聚包包所售商品來自于國(guó)內(nèi)外一百個(gè)品牌，產(chǎn)品涵蓋女包、男包，拉桿箱，功能箱包，皮具以及部分包包配飾，這一系列舉措也賦予了聚包包通路品牌所售商品具有了其與生俱來的“價(jià)格親民、優(yōu)秀品質(zhì)、品味時(shí)尚、品類齊全”的特質(zhì)，使得聚包包具有了品牌集成店的優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者提供品牌眾多、品類齊全的銷售商品，為其營(yíng)造一種全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
據(jù)悉，作為聚包包品牌通路的重要組成部分，聚包包電商購(gòu)物平臺(tái)將于4月28實(shí)現(xiàn)上線，它將是繼去年12月第一家校園店——培正校園店開業(yè)運(yùn)行以及文化園對(duì)外試運(yùn)營(yíng)以來的又一次突破，這也標(biāo)志著大眾時(shí)尚皮具箱包通路品牌聚包包實(shí)現(xiàn)“中國(guó)皮具文化園超級(jí)體驗(yàn)店”、“聚包包社區(qū)店（校園店/社會(huì)店）”、“聚包包電商購(gòu)物平臺(tái)”三線貫通和初具雛形。
此外，聚包包正在加緊對(duì)各項(xiàng)配套設(shè)施進(jìn)行完善，真正實(shí)現(xiàn)通路品牌的優(yōu)化和豐富，目前，中國(guó)皮具文化園超級(jí)體驗(yàn)店已經(jīng)被評(píng)為花都區(qū)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，并且積極籌劃爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家AAA景區(qū)，聚包包社區(qū)店和聚包包電商等各項(xiàng)工作也在有序推進(jìn)。