【中國禮品網(wǎng)訊】截至2014年5月，各大奢侈品牌的年報和最新季報都已出爐，從財報來看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過，全球最大的奢侈品集團LVMH集團（擁有LV等眾多品牌）第一季度銷售額同比增長僅4%，紅酒及果酒部門的營業(yè)收入則下滑，同時厲峰集團（Richemont）等多個奢侈品公司也表示，將放緩在中國的擴張。

　　面對低速增長的市場，傲嬌的奢侈品大牌們開始集體提高商品的定價，繼續(xù)“高大上”的路線，從2014年4月中旬開始，香奈兒（Chanel）把Classic Flap系列中號、大號漲價450歐元；2.25系列每個型號漲價450歐元；Le Boy系列中號漲價300歐元，漲幅在15%左右，來自美國勞動部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去10年，奢侈品的價格漲幅高達60%。

　　老牌奢侈品加價其目的無非是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來維護自己的形象，奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault也不斷對外宣稱，輕奢和奢侈品是兩個詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇，但現(xiàn)實卻是“入門級”的輕奢卻以其高性價越來越受年輕消費者的青睞。

　　業(yè)界對于“輕奢（Affordable luxury）”的定義為：“可以負擔(dān)得起的奢侈品?！本唧w來說，就是有適中的價位、流行的設(shè)計、不錯的質(zhì)量、在高端商場里有門店的品牌，目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　據(jù)了解，Michael Kors在2013年10-12月財報銷售額10億美元，同比大增59%；零售收入5.034億美元，同比增長51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個季度業(yè)績增長，目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達‘Prada’，要知道，Michael Kors是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機后最成功的上市時尚集團，兩年來股價增幅達300%，創(chuàng)造了資本市場的神話。

　　同樣，已經(jīng)在中國49個城市開設(shè)了實體店的美國時尚品牌Coach也笑傲中國市場：該公司2013財年（2012年7月至2013年6月）在中國市場的銷售額同比增長40%，Kate Spade2013年第三季度的銷售業(yè)績更是同比大增76.4%。

　　輕奢侈品為何如此受歡迎，這主要是因為輕奢侈品使奢侈品消費越來越生活化，千元級別的門檻既能滿足奢侈之心，又能在錢包的承受范圍內(nèi)。

　　并且隨著80后、90后的成長，主流消費群體的消費觀念、方式正在改變，他們希望快速享受更加奢華和時尚的生活，但又能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開來，更加追求有品質(zhì)、有文化的低調(diào)的奢華，這種奢華不一定要買豪華汽車、別墅才能顯示自己的奢侈生活，而是樂于享有稍微努力就可以得到的代表自我個性的奢侈品，而輕奢正好滿足了年輕人這一需求。