【中國禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，品牌對于一個企業(yè)的發(fā)展也顯得至關(guān)重要。但其實品牌實際上就是個標(biāo)簽，一個帶了些特性的標(biāo)簽。俗話常說，品牌需要有四大度，即“知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠度”，很多禮品企業(yè)把其中關(guān)鍵點落在了忠誠度上面。但實際上，這就是一個偽命題。那么，禮品企業(yè)如何打破品牌建設(shè)的“偽命題”呢？

　　僅僅依靠品牌忠誠度是偽命題

　　品牌忠誠度是指消費(fèi)者在購買某類產(chǎn)品時會優(yōu)先考慮購買過的品牌，品牌忠誠度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品購買體驗。培養(yǎng)品牌忠誠度的前提是要先接觸到品牌，接觸到品牌之后了解其特性才有可能對品牌產(chǎn)生好感繼而誕生忠誠度。

　　但消費(fèi)者為什么要選擇忠誠于你?封建社會，人們忠誠于皇帝，一是由于社會道德約束;二是你承擔(dān)不起不忠誠的后果。但，內(nèi)心真的“忠誠”嗎?肯定不是。即使有個別的所謂“俠骨義風(fēng)”，也不能掩蓋多數(shù)人的真實內(nèi)心。其實，這些人都沒錯，人性使然。

　　品牌具備虛擬價值和實際價值

　　品牌要依附于產(chǎn)品之上。沒有有形的產(chǎn)品支撐，無形的品牌在消費(fèi)者內(nèi)心基本沒有意義。任何一個品牌的產(chǎn)品都有“虛擬價值”和“實際價值”之分。功能性強(qiáng)的品牌產(chǎn)品，基本都是“實際價值”大于“虛擬價值”，例如藥品。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都沒用。所以，對產(chǎn)品來說，實際的使用價值是至關(guān)重要的，是決定性的。但有些產(chǎn)品虛擬價值更大，例如可樂飲料，喝不喝都無關(guān)緊要，也有很多替代品。這時，品牌的地位、影響力、知名度、好感度的確很重要。

　　禮品企業(yè)關(guān)鍵要滿足消費(fèi)需求

　　禮品企業(yè)有義務(wù)忠于消費(fèi)者，但消費(fèi)者卻沒有任何義務(wù)忠于任何一個品牌。對禮品企業(yè)來說，重要的不是怎樣研究讓消費(fèi)者忠實于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費(fèi)需求，當(dāng)然也包括創(chuàng)造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。

　　所以，現(xiàn)實的需求最為重要，無論對誰。而對于那些虛擬價值很大的產(chǎn)品或者品牌，沒有辦法，要不斷地打廣告，不斷地和消費(fèi)者互動，不斷地保持知名度，不斷地討好消費(fèi)者。可口可樂知名度那么高，如果停一年廣告會怎樣?對這些產(chǎn)品品牌來講，永遠(yuǎn)要跟消費(fèi)者的遺忘做斗爭，否則，人們不會記住你一輩子。其實，不管是什么度，最重要的是“你是誰?你能給我?guī)碚f價值?”禮品企業(yè)必須牢牢記住這點。