【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】一個(gè)“跌”字把眼下葡萄酒、洋酒和白酒的命運(yùn)聯(lián)系到了一起：葡萄酒跌的是期酒價(jià)格，洋酒跌的是銷量，很早就步入調(diào)整的白酒跌的是公司業(yè)績(jī)。
近期，拉菲公布了2013年的期酒價(jià)格，每瓶288歐元（約合2491元人民幣），比去年下降14%，人頭馬君度占據(jù)國(guó)內(nèi)20%的白蘭地銷量，在剛過(guò)去的一季度，其在華的白蘭地銷量同比下滑三分之一，更慘的一季報(bào)來(lái)自于茅臺(tái)，凈利只有3%的增長(zhǎng)，創(chuàng)下自上市以來(lái)第一季度利潤(rùn)增速的新低。
拉菲價(jià)格跌回2010年水平
這已經(jīng)不是拉菲期酒價(jià)格第一次下跌，自2011年創(chuàng)下600歐元/瓶（約合5190元人民幣/瓶）的高價(jià)后，拉菲期酒價(jià)格已經(jīng)連續(xù)三年下跌，酒商們的觀望情緒也越來(lái)越濃。
在拉菲之后，瑪歌和木桐兩大名莊也發(fā)布了期酒價(jià)格，分別為215歐元/瓶（約合1860元人民幣/瓶）和216歐元/瓶（約合1869元人民幣/瓶），同比均下跌10%。
期酒的投資者通常要到兩年以后才能拿到現(xiàn)酒，在投資者等待期酒變現(xiàn)期間，名莊酒的價(jià)格已出現(xiàn)了大幅下跌，以最負(fù)盛名的2008年產(chǎn)拉菲為例，最近在倫敦的成交價(jià)為5200英鎊/箱（約合54616元人民幣/箱）左右，相比2011年最高時(shí)的14450英鎊/箱（約合151770元人民幣/箱），足足下跌了64%。
由于缺少中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)的支撐，拉菲這個(gè)由中國(guó)投資者吹起的大泡沫正在破裂，過(guò)去一年，追蹤波爾多五大名莊近10個(gè)年份交易價(jià)格的Liv-ex佳釀50指數(shù)已下跌了12.09%?！镀咸丫平?jīng)濟(jì)學(xué)人》此前指出，2014年全球葡萄酒市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)仍在繼續(xù)，葡萄酒市場(chǎng)從非理性繁榮回到正常水平還是需要一段時(shí)間。
洋酒夜場(chǎng)消費(fèi)遭遇滑鐵盧
杭州一位洋酒商用“凍住了”一詞，形容現(xiàn)在的洋酒銷售，從開(kāi)年到現(xiàn)在他的銷售額大幅下降了三成，這還是在小幅提價(jià)的基礎(chǔ)上完成的，“降幅在主攻夜場(chǎng)的同行中不能算差，更糟糕的還有?！?
銷售不景氣，與政府反對(duì)奢靡行動(dòng)以及對(duì)“黃賭毒”的打擊關(guān)系密切，在中國(guó)的白蘭地總體銷售中，有30%通過(guò)KTV會(huì)所、洗浴場(chǎng)所、酒吧等娛樂(lè)場(chǎng)所售出，中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)調(diào)查顯示，自國(guó)內(nèi)最新一輪“掃黃”行動(dòng)以來(lái)，這些娛樂(lè)場(chǎng)所的白蘭地銷量最多已下挫50%。
國(guó)際洋酒巨頭保樂(lè)力加最近在針對(duì)亞洲的分析報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，中國(guó)反腐以及對(duì)娛樂(lè)場(chǎng)所采取的行動(dòng)造成的影響正日益加劇，今年至今，這些場(chǎng)所的銷售額出現(xiàn)“兩位數(shù)下滑”。
受此影響，一些洋酒紛紛將轉(zhuǎn)型提上了議程，比如在天貓上開(kāi)店，降低流通成本以推出價(jià)格更適中的酒，不過(guò)效果并不明顯，像人頭馬價(jià)格在千元以內(nèi)的產(chǎn)品，每月銷量只有10瓶左右，超過(guò)千元的幾乎無(wú)人問(wèn)津。
白酒回暖力度仍然不夠
可以作為洋酒前車之鑒的是白酒，經(jīng)過(guò)連續(xù)兩年的調(diào)整，以茅臺(tái)為代表的高端白酒在業(yè)績(jī)上感受到了明顯壓力，日前，貴州茅臺(tái)公布一季度報(bào)告，收入為74.5億元，同比僅增長(zhǎng)3.96%，凈利潤(rùn)37億，增長(zhǎng)不到3%?？鄢墙?jīng)常性損益后，同比下降1.8%。
同一天公布季報(bào)的沱牌舍得則更為慘淡，一季度收入下降24%，凈利潤(rùn)下降86%，目前A股上市酒企已有8家公布或預(yù)告一季度業(yè)績(jī)，其中僅貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)微增，其余7家利潤(rùn)均有不同程度的下滑。
不過(guò)對(duì)于零售終端的商家而言，茅臺(tái)似乎暫時(shí)告別了寒冬，接下去的主要壓力在其他酒上。“新年期間53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格迎來(lái)了小陽(yáng)春，到現(xiàn)在價(jià)格都還比較堅(jiān)挺，目前經(jīng)銷商手里的庫(kù)存也不多。”杭州一位茅臺(tái)經(jīng)銷商說(shuō)。
此前，五糧液交出的2013年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)同比分別下降9.13%和19.75%，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是五糧液近十年來(lái)交出的最難看成績(jī)單。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，從五糧液的疲態(tài)上也能看出白酒市場(chǎng)并未完全回暖，接下來(lái)不少白酒的價(jià)格仍可能出現(xiàn)下跌，行業(yè)也會(huì)進(jìn)一步洗牌。