【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】4月14日，市旅游委召開第十一屆“北京禮物”旅游商品大賽新聞發(fā)布會(huì)，市旅游委副主任曹鵬程發(fā)布了本次大賽籌備情況和主要特點(diǎn)，評(píng)委會(huì)主任宋慰祖介紹了征集和評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，市商務(wù)委、市公園管理中心、中關(guān)村管委會(huì)和北京工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的相關(guān)負(fù)責(zé)人分別介紹了北京老字號(hào)主題、旅游景區(qū)主題、科技主題以及“北京禮物”旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意四個(gè)主題分賽的評(píng)選辦法和標(biāo)準(zhǔn)，并向組委會(huì)聘請(qǐng)的十余位特約設(shè)計(jì)顧問頒發(fā)了聘書。
為了進(jìn)一步整合資源，繼續(xù)提升旅游商品研發(fā)設(shè)計(jì)水平，豐富北京禮物產(chǎn)品品類和內(nèi)涵，今年，市旅游委繼續(xù)聯(lián)合相關(guān)部門共同舉辦第十一屆“北京禮物”旅游商品大賽，與往屆相比，本屆大賽在賽事組織、評(píng)選形式上都有了很大創(chuàng)新，突出了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
一是大賽主題更加鮮明。本次大賽設(shè)立北京老字號(hào)主題、旅游景區(qū)主題、科技主題以及“北京禮物”旅游商品設(shè)計(jì)創(chuàng)意四個(gè)主題賽區(qū)，各個(gè)賽區(qū)主題明確，導(dǎo)向清晰，針對(duì)性強(qiáng)，大賽作品征集將更加集中，參賽作品特色將更加突出。
二是大賽更強(qiáng)化旅游與文化、科技、創(chuàng)意的融合。本屆大賽將充分借助首都身后的文化、科技、創(chuàng)意資源優(yōu)勢(shì)，挖掘北京老字號(hào)傳統(tǒng)文化精髓，深化科技與旅游的融合發(fā)展，將具有深厚文化底蘊(yùn)、濃郁的地域特色、獨(dú)特人文魅力的老字號(hào)產(chǎn)品、代表北京高新技術(shù)發(fā)展的科技產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“北京禮物”旅游商品，提升旅游商品景區(qū)特色，鼓勵(lì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品的多元化發(fā)展，這也是市旅游委貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的具體措施。
三是大賽更加注重旅游商品發(fā)展的市場(chǎng)化導(dǎo)向，推動(dòng)與市場(chǎng)的緊密結(jié)合。主要有兩點(diǎn)體現(xiàn)：第一點(diǎn)是在大賽獎(jiǎng)勵(lì)方式上。本次大賽獲獎(jiǎng)作品將通過“北京禮物”運(yùn)營(yíng)商申報(bào)認(rèn)證“北京禮物”，進(jìn)入“北京禮物”市場(chǎng)銷售和產(chǎn)品研發(fā)渠道；大賽獲得金銀銅獎(jiǎng)的單位將優(yōu)先獲得2014年度北京旅游商品扶持資金支持，并在9月份舉辦的北京國(guó)際旅游商品博覽會(huì)上集中展示，從而形成“北京禮物”旅游商品大賽、旅游商品獎(jiǎng)勵(lì)資金政策、北京旅游商品博覽會(huì)、“北京禮物”店建設(shè)和“北京禮物”產(chǎn)品開發(fā)整體協(xié)同的系統(tǒng)推進(jìn)模式，達(dá)到最佳效果；第二點(diǎn)是在大賽主題設(shè)置上。大賽主題設(shè)置“三實(shí)一虛”。前三個(gè)主題為旅游商品大賽，第四個(gè)主題為創(chuàng)意大賽。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，只有不斷提升旅游商品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念，旅游商品市場(chǎng)的水平才會(huì)有所提高，大賽涌現(xiàn)出的好的創(chuàng)意作品，將為旅游商品的實(shí)物轉(zhuǎn)化提供素材。
四是大賽更接地氣，注重為企業(yè)做好服務(wù)。為加強(qiáng)企業(yè)對(duì)旅游商品大賽及旅游商品扶持項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)與了解，提高參賽作品的質(zhì)量，在大賽舉辦的5個(gè)多月時(shí)間里，設(shè)置了20多場(chǎng)主題活動(dòng)，各分賽區(qū)將組織專家咨詢交流會(huì)，詳細(xì)介紹旅游商品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及重點(diǎn)扶持方向，并點(diǎn)評(píng)相關(guān)作品，對(duì)企業(yè)進(jìn)行面對(duì)面指導(dǎo)，同時(shí)，本屆大賽還專門聘請(qǐng)了18位特約設(shè)計(jì)顧問。
“北京禮物”品牌于2011年正式面市，是由市旅游委牽頭，會(huì)同有關(guān)部門，著力打造的體現(xiàn)“北京地域特點(diǎn)、民族文化內(nèi)涵、首都風(fēng)貌特征、城市知名品牌”的旅游商品標(biāo)志性品牌。
截止到目前，主要做了以下幾個(gè)方面的工作：
一是品牌運(yùn)營(yíng)管理制度規(guī)范不斷完善?！氨本┒Y物”品牌按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體”原則，不斷完善了“品牌化提升、特許式經(jīng)營(yíng)”運(yùn)營(yíng)模式，制訂了《“北京禮物”品牌運(yùn)營(yíng)管理手冊(cè)》、《“北京禮物”旅游商品店設(shè)施與服務(wù)規(guī)范》等6項(xiàng)制度規(guī)范，建立了較為完善的認(rèn)證防偽管理體系，實(shí)施了嚴(yán)格的認(rèn)證監(jiān)管。
二是品牌產(chǎn)品研發(fā)與銷售渠道拓展初具規(guī)模。截至目前，“北京禮物”品牌共研發(fā)產(chǎn)品4大類、2000余款，包括二鍋頭酒、吳冠中畫作衍生品、雕漆、景泰藍(lán)、水立方系列紀(jì)念品等市場(chǎng)反映良好的產(chǎn)品，涵蓋了旅游書畫制品及其衍生品、傳統(tǒng)手工藝品、旅游景區(qū)紀(jì)念品和都市工業(yè)及創(chuàng)意產(chǎn)品；開設(shè)專營(yíng)店近100家，覆蓋了頤和園、“鳥巢”、“水立方”、八達(dá)嶺等著名景區(qū)，首都機(jī)場(chǎng)、西客站等重要交通樞紐和前門、王府井等商業(yè)街區(qū)。
三是品牌知名度與市場(chǎng)影響力初步顯現(xiàn)?！氨本┒Y物”品牌宣傳推廣初顯成效，在首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓建成品牌展示中心，每年舉辦春、秋兩季新品發(fā)布會(huì)，品牌官方網(wǎng)站及電子商務(wù)平臺(tái)已投入運(yùn)營(yíng)，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、北京衛(wèi)視和新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞媒體多次對(duì)“北京禮物”進(jìn)行專題報(bào)道，將“北京禮物”稱作首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新品牌。國(guó)內(nèi)同行業(yè)對(duì)“北京禮物”也給予了高度關(guān)注，并且在多個(gè)省、市形成了引領(lǐng)、示范效應(yīng)。
北京市統(tǒng)計(jì)局對(duì)境外游客購(gòu)物行為的專項(xiàng)調(diào)查顯示，選擇購(gòu)買“北京禮物”的境外游客比例達(dá)到8%。
在“北京禮物”品牌協(xié)力拉動(dòng)下，2013年北京旅游購(gòu)物和餐飲消費(fèi)達(dá)到2044.1億元，同比增長(zhǎng)8.7%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額比重為24.4%，占旅游總收入比重為51.6%；全市旅游外匯收入中購(gòu)物占比為27.6%，國(guó)內(nèi)游客旅游消費(fèi)支出中購(gòu)物占比達(dá)到30.9%，旅游購(gòu)物正在成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。