【中國禮品網(wǎng)訊】文具產(chǎn)業(yè)是發(fā)展最迅速的輕工業(yè)之一，近年來的快速發(fā)展，讓文具產(chǎn)業(yè)也迎來了各種變化，不論是營銷模式上的變革，新品文具的創(chuàng)新還是企業(yè)發(fā)展的定位都有了一定的改變。

　　新趨勢：創(chuàng)意文具熱銷，傳統(tǒng)文具少見

　　創(chuàng)意文具的層出不窮有目共睹，走訪文具市場，我們不難發(fā)現(xiàn)香蕉外形的橡皮擦、網(wǎng)球拍外形的修正帶、針筒外形……打開各種網(wǎng)絡(luò)商店，滿屏的日韓文具、創(chuàng)意文具也向消費(fèi)者宣示著市場的主流趨勢，而與鋪天蓋地的創(chuàng)意文具不同，簡約、傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品近年來越是少見了，當(dāng)然這并不是說簡潔文具就不受歡迎。只是相對而言，花俏的學(xué)生文具更受青睞。

　　新模式：電商發(fā)展迅速，傳統(tǒng)批發(fā)冷清

　　一年中的兩個(gè)開學(xué)期間，就是傳統(tǒng)文具批發(fā)市場最火的時(shí)刻，而近年來的”開學(xué)經(jīng)濟(jì)“并沒有給廣大文具商家?guī)硖貏e大的波瀾，這是由于隨著渠道扁平化以及電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者更愿意直接從網(wǎng)絡(luò)上采購需用的學(xué)生文具。這也使得文具批發(fā)市場越發(fā)冷清，這也提醒著廣大文具制造商，電子商務(wù)應(yīng)滲入到企業(yè)發(fā)展中。

　　新動(dòng)向：文具商家重視品牌塑造

　　面對魚龍混雜的文具市場，消費(fèi)者挑選文具除考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)用的同時(shí)，已越來越偏愛品牌產(chǎn)品。高端文具的走俏，并不代表大眾正日益崇尚“奢華”，因?yàn)楦叨宋木叩氖蹆r(jià)，大多數(shù)還在消費(fèi)者能夠接受的范圍內(nèi)，只不過，對于日趨飽和的文具用品行業(yè)來說，激烈的競爭和市場淘汰機(jī)制正把文具行業(yè)推向品牌時(shí)代。對文具品牌的重視與塑造也從低迷的出口市場中可見一斑，大多數(shù)出口文具企業(yè)要開拓”內(nèi)銷“業(yè)務(wù)，品牌的塑造必不可少。