【中國禮品網(wǎng)訊】走在超市商場可以看到，現(xiàn)在市面上流通的禮品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，而禮品市場的普遍現(xiàn)象是模仿，模仿對于禮品公司來說已經(jīng)不是新鮮的話題了。禮品公司的全面長期發(fā)展到底需要什么呢?這些都是很多禮品公司關(guān)注的話題。那么禮品公司要創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)該具備什么特質(zhì)，一起簡單了解下吧。

　　在禮品行業(yè)歷史中，品牌和創(chuàng)新一直都是我國禮品公司向創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的兩大軟肋，然而，隨著對生活質(zhì)量的關(guān)注，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注禮品的品牌價值、品牌文化。價格不在是首要前提條件，更多顧客注重禮品公司的品牌形象。打造自己的品牌已經(jīng)是禮品公司議上議程的必經(jīng)點。

　　除了品牌意識的缺乏，筆者在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)禮品公司不愿投入創(chuàng)新的另一個原因：國內(nèi)禮品行業(yè)缺少對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)的投入成本高昂，但是仿造起來卻十分容易。如果某家公司花費(fèi)巨額成本推出創(chuàng)意產(chǎn)品，勢必需要將設(shè)計成本分?jǐn)偟疆a(chǎn)品之上。很可能本該獲得的市場卻被仿造產(chǎn)品憑借成本優(yōu)勢白白搶走，而知識產(chǎn)權(quán)又得不到有效保護(hù)，企業(yè)往往得不償失。所以，很多企業(yè)寧可為別人代理加工，也不愿意花費(fèi)力氣搞研發(fā)。

　　近年來，我國的消費(fèi)水平正在逐漸提高。有些禮品消費(fèi)者可能更在乎的是創(chuàng)新，怎么有內(nèi)涵。更多重點可能還是在于禮品公司要自主創(chuàng)新，產(chǎn)品中融入中國文化。而文化創(chuàng)意的精髓在禮品上的表現(xiàn)上可以是方方面面的。此外，中國禮品網(wǎng)專家建議：企業(yè)面對競爭激烈的促銷禮品市場，在把握事件營銷的基礎(chǔ)上摸準(zhǔn)客戶對禮品的具體需求，尋求禮品創(chuàng)新，這樣才能吸引客戶的眼球，達(dá)到兩者完美統(tǒng)一才是創(chuàng)新品牌發(fā)展的關(guān)鍵所在。