【中國禮品網(wǎng)訊】兩年前，Mulberry為謀求建設(shè)全球性奢侈品牌，延請了曾任愛馬仕法國公司總裁的Bruno Guillon擔(dān)任CEO。

　　他就任后采取的一系列舉措，包括整頓銷售渠道，提升產(chǎn)品價位，向頂級奢侈品定位靠攏等，非但沒有達(dá)到預(yù)期的效果，反倒讓Mulberry公司在過去一年半里接連遭遇了三個盈利預(yù)警，股價從2012年5月的最高點(diǎn)2390便士一路狂跌70%，去年夏天，勞苦功高的設(shè)計總監(jiān)Emma Hill也因與新CEO意見向左, 甩手而去。

　　3月25日Guillon辭職的消息傳來，市場反映積極，股價截止本文發(fā)稿時漲幅超過6%。

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，價位適中的新興輕奢品牌正逐漸蠶食傳統(tǒng)奢侈品牌的份額，而此時Mulberry卻逆潮流而動，加大品牌投資，提高價位，試圖將原本驗證成功的輕奢侈定位扭轉(zhuǎn)成高級奢侈品，而品牌國際化程度依然較低，65%仍依賴英國本土市場，在英國和歐洲消費(fèi)者收緊荷包，在亞洲該品牌知名度依然較低的當(dāng)下，這種策略勢必要遭遇挫折。

　　Mulberry現(xiàn)任董事會主席、64歲的Godfrey Davis將暫時接替CEO的職務(wù)，會計師出身的Davis為Mulberry服務(wù)了27年之久，曾任財務(wù)總監(jiān)和CEO，在他任內(nèi)曾創(chuàng)下股價在18個月里上漲6倍的輝煌紀(jì)錄。

　　盡管Guillon被宣布將立即離開公司，Davis還是在聲明中肯定了Guillon“幫助提升了Mulberry產(chǎn)品的品質(zhì)，增強(qiáng)了品牌在國際市場的吸引力，促進(jìn)了海外銷售”。

　　在英國上市的Mulberry由持有56%股份的新加坡億萬富翁夫婦Christina Ong 和Ong Beng Seng控股，他們成功地將Mulberry從一個小眾品牌送上成功道路，但最大的敗筆，恐怕就是引入Bruno Guillon擔(dān)任CEO，試圖復(fù)制又一個愛馬仕。