【中國禮品網(wǎng)訊】茅臺將在每一個(gè)旺季持續(xù)通過禮品模式向大眾消費(fèi)爆發(fā)，這種面子消費(fèi)刺激的增長確定性可持續(xù)，日常消費(fèi)會持續(xù)深入。

　　1、茅臺2014年春節(jié)爆發(fā)的根源在于大眾商務(wù)和個(gè)人的禮品需求極為旺盛，是一種消費(fèi)升級之后的品牌選擇過程，從調(diào)研經(jīng)銷商的客戶結(jié)構(gòu)和數(shù)量來看，其中小企業(yè)80%占比、個(gè)人20%占比的結(jié)構(gòu)是前所未有的，高端大眾禮品時(shí)代正在推動茅臺品牌價(jià)值得到落地生根。

　　2、茅臺旺季禮品需求爆發(fā)具有可持續(xù)性，只要居民收入穩(wěn)定在8-10%增長，企業(yè)盈利穩(wěn)定，這種需要將在未來的每一個(gè)旺季得到體現(xiàn)，并且隨著茅臺渠道商的下沉和未來O2O模式的落實(shí)，大眾需求和茅臺品牌互動的頻率將持續(xù)提升。

　　3、大眾婚宴、壽宴等日常宴請和輕奢侈消費(fèi)將持續(xù)受到禮品模式的推動，從而造成春節(jié)等旺季前1-2個(gè)月禮品需求爆發(fā)，高端茅臺的消費(fèi)具有一個(gè)較長的周期，旺季爆發(fā)是整個(gè)消費(fèi)鏈條的第一環(huán)，后續(xù)的消費(fèi)會持續(xù)累積傳導(dǎo)下去。

　　茅臺向大眾消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型的三個(gè)長期放量方向空間潛力巨大：

　　1、商務(wù)市場主導(dǎo)的業(yè)務(wù)招待和禮品市場正在放大茅臺的需求，隨著茅臺價(jià)格的穩(wěn)定，這一市場的空間正在被喚醒，茅臺快速擠壓的不僅僅是其他白酒品牌，甚至對高端洋酒和葡萄酒也有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。

　　2、大眾禮品時(shí)代將是持續(xù)確定的，中國高收入中產(chǎn)階層已經(jīng)達(dá)到1.2億，未來中國龐大的面子消費(fèi)市場會繼續(xù)集中于茅臺商務(wù)和大眾禮品。茅臺也在真正帶動整個(gè)民族品牌價(jià)值提升。

　　3、中產(chǎn)和富裕階層的宴請等日常消費(fèi)將受到禮品模式、收入增長、茅臺廠家轉(zhuǎn)型刺激而持續(xù)提升，從江浙滬粵等發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)銷商調(diào)研來看，富裕階層婚宴壽宴等活動對茅臺五糧液的消費(fèi)已經(jīng)逐步增多，隨著全國經(jīng)濟(jì)的提升，整體需求的深度和廣度都將提升。